刘文：小屏时代，有社交形象的视觉才是好视觉2021中酒展

刘文：小屏时代，有社交形象的视觉才是好视觉|2021中酒展 2021-09-30 21:14 12,008 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展9月29日，2021（第五届）中酒展以“新消费趋势下，如何激活产品新动能”的第二届中国酒业供应链与包装设计创新峰会在济南盛大举行，业内外大咖坐而论道，深度探讨新消费趋势下，中国酒类包装设计激活产品新动能的方法论。活动现场座无虚席。会上，OCD甲古文创意董事长兼首席创意官刘文以《好设计即好生意》为主题进行分享。刘文表示，当Z世代成为消费主体的时候，商业秩序都会被重构，“我们经常讲圈层营销，但今天如果讲圈层营销，更多是叫圈群营销越来越精准，我们的消费者也不是他们，是他，甚至‘它’都有。”因此，直面消费者的品牌也在正在越来越具体。直面消费者的时候，契合消费新时代的商业逻辑在哪里？刘文表示，设计信息表达成为关键，要归纳产品的信息，以平面方式表现。当前，平面化的趋势越来越多，特别现在进入小屏时代，设计有社交形象的视觉才是好视觉。刘文还以水井坊的案例进行分享。他表示，在做水井坊品牌价值梳理时，需要提炼水井坊品牌价值资产与视觉资产。而在设计过程中间，需要将其图形重新重构，表面上与以前类似，但实际上其内在完全不同。不管是图案的图形、质地、规划图案都有较大变化。在新的经济体系下，做任何设计，都需要一些商业逻辑、新思考、新方法、新资源。一个设计公司未来要整合资源，不能单纯地做品牌设计，而需要将身边所有资源的组合起来，将商业模式、品牌、生产、设计、物流等众多因素进行重组，以满足千人千面的需求，“这是我们的未来。”刘文总结。9月28日，第五届中酒展在山东国际会展中心拉开大幕，作为酒业下半年首场高端酒展，茅五洋泸剑郎领衔1030+名酒，金沙、安酒、潭酒、夜郎古等酱酒五大主流产区410+酱酒，40+场活动从不同的话题深度探讨中国酒业的现状和趋势，李迅雷、管清友两位经济学家领衔1000+行业领袖，选好产品、听好思想，就来中酒展。