茅台保健酒2023营收超47亿,两年大涨340%!
茅台保健酒2023营收超47亿,两年大涨340%! 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-12-31 16:21 15,952 微信扫一扫复制链接分享白酒 茅台保健酒2023营收超47亿,两年大涨340%!
2023年12月31日,茅台保健酒业公司2024年度市场工作会在三亚召开。会议上,茅台集团总经理助理,茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明做《茅台保健酒业公司市场工作报告》,对茅台保健酒业公司2023年成绩进行总结,对2024年的重点工作进行规划和展望。
根据《茅台保健酒业公司市场工作报告》,茅台保健酒业公司2023年实现营收47.43亿元,同比增长30%,营收规模为2021年的3.4倍,为2020年的6.4倍。在营销网络上,销售人员新增100余人,经销商数量从2021年的近200家增长到2023年的1200余家,地市级以上市场覆盖率92%,产品进入46个国家和地区,主流线上平台形成合作,“双市场、双渠道”市场格局基本形成。
汪智明表示,自2021年9月以来,茅台保健酒业公司脱胎换骨、重启焕新,在战略定位、产供销一体化,取得了一系列突破性进展。“首先是升级了公司战略定位,深耕100-500元酱香酒塔基市场,形成了双赛道发展模式;其次是夯实了产供销一体化根基,解决了历史上长期想解决但一直未能解决的发展问题,有了自己的现代化生产基地、包装基地;第三是拥有了‘茅台家族,集团出品’身份,释放出了强大的品牌势能、动能。”
在汪智明看来,2023年的成绩意味着茅台保健酒业公司已迈入了高质量发展新阶段,未来将朝百亿级全国知名酒企稳步前进。
同时,汪智明也对2024年工作重点进行规划,“新的一年,我们将面临更为严峻的外部形势、更激烈的行业竞争,和更迫切的自我变革需求。为此,我们不仅要‘拼’,更要学会‘争’。跟大势争不确定中的确定性,跟行业争不景气中的景气,跟自己争平凡中的非凡。把产品、品牌、渠道、终端每一件基础工作都做到极致。站在新的战略起点,建设15万个可控的终端体系,构筑茅台集团产品金字塔厚重的塔基,形成塔基之美,持续推进强基工程。”
据了解,目前全国各类白酒零售终端超过1000万,100元-500元市场规模超过3000亿元。而在汪智明看来,无论社会终端还是市场份额,目前茅台保健酒业公司都仅占市场份额的百分之一二,还有巨大的发展潜力与进步空间。
基于此,汪智明提出,茅台保健酒业公司将在2024年启动强基工程,其重点包括:筑牢品质基础、梳理品牌体系、完善渠道布局、拓展终端网络、加大市场支持、加快能力转型等六大方面。
其中,为筑牢品质基础,汪智明要求,2024年要实现技能人才认定数量翻三倍,确保酒质逐年提升;稳步推进基建工程,未来三年建成2.1万吨优质基酒生产能力,保障优质基酒供应;提升质量管理水平,力争质量管理成熟度在2024年末达到7级水平;按照品价相符的原则,打造台源成为酱酒百元价位主流大单品;茅台醇要进行动能替换,发力两款新品与双心系列,缩量控盘“年代、天青和星座”系列,站稳300-500元价位;酱门经典要聚焦商务消费场景,通过控量保价打造300元价位大单品;茅鹿源品牌全向发力,继续丰富马鹿茸、人参酒产品线,开发多规格的产品,主打200-400元价格带,逐步调整产品结构。