张裕隆重亮相中酒展！大企业+大平台牵手将擦出怎样的火花？ 观察
张裕隆重亮相中酒展！大企业+大平台牵手将擦出怎样的火花？| 观察 2019-05-31 08:46 12,039 微信扫一扫复制链接分享其他拥有127年历史的国产葡萄酒巨擘张裕，经过多年的内部变革、优化产品结构、全球化布局，已经逐渐从一家中国葡萄酒龙头企业发展成为世界排名第四的葡萄酒企业。目前在全球拥有14座酒庄、超25万亩葡萄园，其产品远销70多个国家，跻身全球葡萄酒行业一线品牌阵营。据悉，张裕已确认参加8月8日—10日第三届中国高端酒展览会，展位号B68。届时，有意了解张裕旗下国产葡萄酒、进口酒以及白兰地产品的经销商可前往展位品鉴洽谈。1一枝独秀、逆势上扬的国际化张裕创办于1892年的张裕，已经走过127年的历史，如今在中国葡萄酒行业可谓一枝独秀。2018年张裕新领导班子任职首年，即大刀阔斧开启“二次创业”的征途。尽管过去一年，中国葡萄酒行业“寒意袭人”，但张裕依然实现了多项指标逆势上扬。张裕2018年营业收入达到51.42亿元，同比增长4.25%；净利润10.43亿元，同比增长1.06%。据统计，张裕营业收入占中国13家葡萄酒上市公司2018年总营收的69%，净利润占总净利润（不含亏损企业）的92%。纵观各板块，葡萄酒、白兰地、进口酒均实现增长，业绩喜人。葡萄酒板块达到40亿元；张裕白兰地在中国白兰地市场稳居第一阵营，实现营收9.99亿，和全球三大白兰地品牌同台竞技；进口酒方面，澳大利亚歌浓酒庄、西班牙爱欧集团公司、智利魔狮葡萄酒简式股份公司纷纷实现盈利。除此之外，2018年双十一当天，张裕线上销售额达到2890万元，位列葡萄酒电商店铺第一名。
张裕醉诗仙同时，张裕的品牌热度在国内外不断提升：英国葡萄酒市场调研机构Wine Intelligence发布的中国市场葡萄酒品牌影响力指数榜中张裕位列第一位；以68.32亿元的品牌价值，入选“中国品牌价值100强”排行榜；成为天猫2018年“年轻人最喜爱的葡萄酒品牌”。目前，张裕在全球拥有14座酒庄，超25万亩葡萄园，产品远销到70多个国家。根据知名酒类媒体Drinks Business发布的2017年度“全球十大葡萄酒品牌排行榜”，张裕排名第四位，已经跻身全球葡萄酒行业一线品牌阵营。2牵手中酒展，大企业+大平台助力冲击百亿目标在今年春季媒体沟通会上，张裕公司董事长周洪江表示，“百亿”是张裕的第一目标。2018年年报显示，张裕将在2019年进军53亿。为实现这一增长，张裕将继续加大聚焦力度。坚持“葡萄酒、白兰地、进口酒”“三箭齐发”的方向，坚持“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的“三聚焦战略”：即未来更大的增长是靠更少的品牌，但更多的销量来实现。
张裕可雅白兰地
张裕珍藏版五星金奖白兰地在葡萄酒方面，张裕将聚焦“解百纳、醉诗仙、酒庄酒”。据悉，解百纳今年年销售量冲刺3600万瓶；醉诗仙将快速实现每年销售量1000万瓶目标；酒庄酒保持5-10%稳定增长。为迎合年轻人的时尚口味，张裕电商板块推出年轻化的长尾猫、舞魅等系列。白兰地中高端产品力争年均30%增长。进口酒将聚焦“歌浓”、“魔狮”两大品牌，并致力于将其分别打造成为“澳洲新酒王”、“智利第一大单品”。
歌浓酒庄：澳大利亚唯一一家累计6次获得“年度最佳酒庄”荣誉的酒庄魔狮酒庄——智利八大酒庄之一在市场方面，张裕将“让更少的人来管理经销商”和“让更多的人与经销商一起服务终端和消费者”，同时厂商共建费用池。包括在全国推广“工资占发出比考核”、与经销商共建张裕专职销售团队、以及季度共同投入协议和举办主题营销推广活动等。据了解，张裕还将全面开启数字化转型，成为服务型企业。同时，张裕将通过参加大型展会，例如第三届中国高端酒展览会，与经销商近距离接触，抵达更多消费者。中国高端酒展览会秉承“大品牌、大酒商、大平台、大机遇；高门槛、高规格、高价值、高效率”的原则，为酒企酒商提供面对面交流的平台，高效率地服务于厂商对接。为了让更多经销商精准对接品牌，中国高端酒展览会自2018年开设中国高端葡萄酒展，参展商涉及国内外各大知名葡萄酒企业以及产区展团，想要寻找葡萄酒资源的经销商，可以一站式解决选品困扰。值得注意的是，今年中国高端葡萄酒展开启全新的品鉴体系，设置盲品区和样品品鉴区，并留有联系方式，帮助酒企传播。展会期间，还将举办第七届进口酒市场趋势高峰论坛、中国酒业工商首脑会议暨中酒展主论坛等九大论坛，大咖面对面，解读中国酒业新趋势，为酒商答疑解惑。同时发布2019中国高端酒经销商100强、2019中国高端葡萄酒经销商50强、2019中国高端葡萄酒年度新品等19项重磅大奖，全面为经销商赋能，助力经销商的“品牌塑造”。目前，2019中酒展招商工作已全面启动，且C馆已全部售罄，总体展位面积已售出70%，优质展位所剩不多。经销商免费观展点击“阅读原文”，可快速报名，前1500名经销商会员可免费获得两晚住宿。有意向进一步了解中酒展、张裕的朋友，可直接联系我司柯女士：13387502870（电话同微信）。
