线上线下联动、省内省外发力，四特抢先打响春节营销发令枪

线上线下联动、省内省外发力，四特抢先打响春节营销发令枪 2020-01-10 07:36 12,029 微信扫一扫复制链接分享其他四特、春节营销文丨酒业家记者  舞菡近日，四特酒全面启动新春营销活动，并通过地铁、PTV电梯新媒体、抖音、户外LED、网红直播以及PC端、移动端进行了品牌全覆盖，让全国各地洋溢着一份浓浓的年味儿。2019年，是四特酒大发展的一年，对品牌、渠道等进行全方位梳理，再配合一系列营销造势活动，在江西市场依旧稳占第一把交椅，为2020年阔步向前注入一支强心剂。2020年已来，四特酒显然做好准备工作，不平凡的一年或许就此开启。

线上线下联动出击，打响春节营销发令枪春节营销是白酒企业必争之地，四特酒打出一套组合拳。1月6日，南昌红谷滩万达广场，被四特酒营造成一片红色的海洋，设有红包墙和心意驿站等区域，消费者可在心意驿站手写一张明信片投进时光信箱，四特酒负责免费邮寄，将新年的心意加以传递，更有丰富多彩的国风快闪表演和游戏互动环节，将中国传统文化完美呈现。在好创意的基础上，为了进一步扩大品牌的影响力，四特酒方面透露，今年春节品牌传播将充分整合线上线下优质传播资源，如全国各地的高速大牌、户外led、地铁、火车站、抖音、数字媒体等，形成优势串联，再借助二次、多次传播，把活动做成社会化事件。

有业内人士分析认为，通过场景营销，建立目标客群对“年味”理解和感怀的场景，完成与消费者互动，不再是平铺直叙的品牌输出，加深他们对品牌的理解，达到提升忠诚度的目的，让四特酒的品牌形象更加立体。此外，还能激发消费者购买欲望，有利于促进终端动销。作为中国知名白酒品牌，四特酒对品牌传播追求精益求精，针对不同的调性、不同的区域，选择不同的媒体进行品牌推广传播，实现中高端品牌形象的持续传播与渗透，进一步巩固与发掘中高端市场。不断尝试营销创新，与消费者进行深度沟通创新是企业的生命之源，特别是近年来，四特酒在营销创新上投入大量的精力，今年春节全力打造“四特东方韵，新意中国年”系列活动便是最好的证明。当然，四特酒的营销创新远不止于此。

常规户外媒体矩阵直达目标受众之外，联手体育赛事是四特酒营销创新的亮点之一。据了解，环鄱阳湖国际自行车赛、庐山国际山地半程马拉松赛、福州国际马拉松等大型赛事，四特酒都参与其中，从侧面说明其过硬的品质保证，更传递出拼搏奋进的态度。不仅如此，自联袂《圆桌派》后，四特酒又与《瞰美丽江西》《青春京剧社》等节目展开深度合作，几档节目精准定位不同消费群体。酒业家了解到，《圆桌派》通过高质量的思想碰撞受到高端消费人群的欢迎，《瞰美丽江西》面向大本营市场，《青春京剧社》备受年轻消费者的关注，如此一来，四特酒目标受众实现全方位覆盖。

和跨界体育、节目比起来，“2019四特东方韵日本游学之旅”可以说是四特酒营销层面的大手笔之举，两千余人的四特东方韵号邮轮，以寓教于乐的形式，拉近品牌与消费者之间的距离，同时让人看到四特酒构建良好厂商关系的决心。通过一次又一次的活动，四特酒和消费者接触的频次日益增多，品牌的知名度和美誉度得到提升，在去年发布的中国酒类品牌价值200强研究报告中，四特酒以224.75亿元的品牌价值位列中国酒业30强，十年间品牌价值增长十余倍，牢牢占据赣酒老大的位置。

坚守与开拓，两大关键词引领四特酒前行以一场声势浩大的新春活动开启新的一年，意味着四特酒2020年或将有更大的动作。回顾2019年，四特酒发展的关键词可总结为坚守和开拓。 作为中国特香型白酒的开创者，四特酒的工艺特点是“整粒大米为原料，大曲麺麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三型具备犹不靠”，对独特酿造工艺的传承，以及对产品品质的严格把控，是其抓住消费者的重要原因。

在坚持传统工艺基础上，四特酒通过扩大生产规模、加强技术创新、提高原酒储存量、延长原酒储存期、加强酿酒技术人才的培养等诸多措施，尽一切努力提升产品品质。2019年，52%vol四特东方韵·弘韵（升级版）荣获“中国白酒国家评委感官质量奖”，这是自2015年来四特酒产品第三次获此殊荣。一边坚守，一边开拓。在坚守品质的时候，四特酒对品牌进行重新梳理，四特十五年抢占千元价格带进击高端市场，四特东方韵进行全新升级，四特星级酒从包装设计和口感等升级换代，并以特派布局高线光瓶酒、以蓝调四特打入小酒市场，产品线更加完善。

重要的是，升级版四特东方韵上市后，3个月举办6场招商会，独有的特香型席卷全国，开启新一轮的渠道下沉，积极布局全国化。四特东方韵的目标是，三年内实现30个亿的销售规模，地级市全覆盖客户1000家以上，实现10000家核心终端覆盖，四特酒的开拓精神成为发展的主旋律。不得不说，通过文化的传播、市场的开拓、工艺的精进等多管齐下，四特酒即将步入全新的发展阶段。