3天封藏超百万!贵州酱酒集团打响封藏第一枪,“人生大事一坛酒”频掀热潮!
3天封藏超百万!贵州酱酒集团打响封藏第一枪,“人生大事一坛酒”频掀热潮! 2023-07-13 23:40 12,027 微信扫一扫复制链接分享酱酒 国资酱酒走红大众酱香
“您好,我是中国邮政快递员,你的录取通知书到了!马上派送到家!”近日,来自贵州贵阳的高考生小张收到了他的大学录取通知书。
欣喜之余,他的父亲更送来一个极富意义的礼物——为他在贵阳城市酒窖郑重封存了一坛为期十年的贵州酱酒“封藏状元及第之悦 金榜题名”。
与此同时,7月5日,2023中国酒业金盛奖颁奖盛典在青岛举行,贵州酱酒集团凭借深厚的文化底蕴和优良的产品品质,获评“2023年度中国酒业好产品TOP100”,硬实力再添新荣誉。
贵州酱酒集团的获奖之喜,与高考毕业生的金榜题名之喜,共融共通,喜上加喜。“这是孩子人生迈出的第一步,也是他人生的第一坛酒。当我得知贵州酱酒集团有这个人生大事一坛酒的项目时,就决定在录取通知书送达之日,为他封存一坛酒。”小张父亲表示,“对孩子来说,这既是一个礼物,也是一份期许,希望他在未来的时间里踏实走好每一步,懂得时间的意义。”
随着录取通知书的陆续送达,酒业在抢占升学宴市场的同时,封坛市场也正悄然兴起。
酒业家调研发现,贵州、广东、山东、福建等地均刮起了针对高考升学的封坛风。其中,贵州酱酒集团的“人生大事一坛酒”IP抢占先机,在多个消费市场反馈良好并已初步收获成效。
据了解,这并非“人生大事一坛酒”IP第一次掀起热潮。此前的端午节假期,贵州酱酒集团便立足于省会贵阳,倾力打造“贵阳城市酒窖”,把“赤水河”高品质酱酒带到贵阳市民身边,封藏在消费者生活圈中,引起了贵阳广大民众的关注,并到现场封藏,通过参观酒库、品鉴酒体、书写封签、定制令牌等体验,完成酱酒封藏。三天的时间里,取得了超百万的成交业绩。
进入7月,贵州酱酒集团乘胜追击,进一步加热“人生大事一坛酒”IP,开启新一轮“品牌热潮”,在品宣规划、场景打造等方面释放多重利好,本次结合高考录取通知书送达,主打“人逢美事 封藏酱酒”的营销,便是此IP的最新体现。
酒是陈的香,好酒靠封藏。酒业家获悉,2023年下半年,贵州酱酒集团计划推出精心打造的“城市酒窖”,利用市国动办的早期人防工程,在城市生活圈打造“家门口”的城市酒窖,将源自茅台镇的优质酱酒藏在市民身边,消费者随时能现身体验“坛养、暖湿、清风、富氧”的封藏环境,以国企的品质担当和匠心坚守,保障客户的每一坛封藏酒。
成都壹驰商业咨询任航认为,以贵州酱酒集团为代表掀起的封藏热潮,将不仅仅是一个营销话题,更是提升动销的有效手段,将为酒业下半年进入传统旺季打响营销第一枪。
事实上,人生大事一坛酒,一直是我们中国人的特有仪式感,“女儿红”“状元红”就是其中的代表。封藏酒意义非同寻常,其绝妙之处不仅仅是通过长年封藏而得一坛美酒,更以时间之发酵酝酿,蕴含了真挚的情感祝福,承载了对美好生活的向往。
进入新时期,封藏酒蔚然成风,尤其是为高考生封存人生第一坛酒,正在成为更多消费者的选择。出于对下一代的美好祝愿,消费者在选择封藏酒时,往往会倾向有温度、有深度的大国酱香,而“国资酱酒”贵州酱酒集团便脱颖而出了。
好酱酒讲究“三分酿,七分藏”,据贵州酱酒集团透露,其推出封藏项目,主要是通过压缩了包装等非生产环节的成本,“酿”造品质,于酱酒的“藏”上下重功夫,营造恒温、恒湿、通风、避光等良好的封藏环境,赋予了酱酒生命的第二次进化,让酒在坛中封藏醇化老熟地更加完全,风味和口感更有质的飞越,所有投入只为提高封藏酒体品质,为民众提供高品质大众酱酒。
据悉,在大众酱香上,贵州酱酒集团凭借产能优势、品质优势,推出了新品贵酱令“酱”系列,贵酱令·酱源定价298元/瓶、贵酱令·酱源酱艺398元/瓶,在终端市场引起了不俗的反响,更彰显了国企担当和社会责任,也为酱酒企业发展提供了参考样本。
酒业家获悉,贵州酱酒集团在全国范围内规划实施“10+100+1000”工程,筛选10家年度签约经销量1000万的经销商,成立“贵酱令市场工作委员会”;甄选100名贵酱嘉宾参与极致化体验;全国范围内目标建成1000家优质核心终端,核心终端将会作为贵酱令产品品牌传播的承接点,为大众提供高品质酱酒。
可见,“高品质+大众化”将是贵州酱酒集团未来一段时间发展战略的关键词,打造全民都喝的高品质酱酒,就是本次“人生大事一坛酒”封藏成绩亮眼的原因。
7月5日,2023中国酒业金盛奖颁奖盛典上,贵州酱酒集团大众产品“贵酱令·酱艺”斩获本届金盛奖“2023年度中国酒业好产品”,其品质、品牌、市场表现、用户评价等综合评判备受行业认可,最终成为渠道商心中年度选择和值得酒企共同研究探讨的行业标杆。
据介绍,今年以来,贵州酱酒集团以“酱系列”新品,完善了从百元到千元的多价位段标品打造,又以“人生大事一坛酒”封藏项目刮起洞藏封坛旋风,共同奠定了贵州酱酒集团“标品+封藏酒”的双驱动模式,推动了团新一轮大众酱香酒 亲民质量酒的“产品浪潮”。
贵州酱酒集团以国资品质之姿,进入大众酱香序列,通过封藏酒、贵酱令·酱系列一套组合拳,拉低酱酒价格门槛,同时提高酱酒品质,强大的产品浪潮正聚合其品牌势能、渠道政策和品质优势,共同形成了强大合力,使其在大众消费市场占有率加速提升。
人生大事一坛酒,不仅仅是封藏岁月的故事,更是通过美酒链接大众的美好生活,见证人生大事的发生。以大众为中心,以品质为本,贵州酱酒集团日益优化的产品结构,不断提升的产品品质,正在逐步回应着大众对美好生活的向往,让人更加期待,迈向大众化、高质量的贵州酱酒,不断跑出新纪录、创造新可能。
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