谁将主宰千亿进口酒市场？超级消费升级时代引领进口酒品牌极速狂奔

谁将主宰千亿进口酒市场？超级消费升级时代引领进口酒品牌极速狂奔 2018-08-03 16:42 12,065 微信扫一扫复制链接分享其他酒业家中国高端酒业展览会进口酒根据中国食品土畜进出口商会的权威数据显示，2017年，中国进口酒类金额47.5亿美元，同比增长9.1%。2008—2017年，中国进口酒的年均复合增长率为17.9%。这只是进口额，那么转化到市场零售额，中国进口酒的消费市场容量达到千亿规模。象征着新生活方式的进口酒将会享受到超级消费升级时代的红利。2018中酒展将于8月8日-10日在济南国际会展中心盛大举办，展会期间（8月9日）组委会将举办“中国酒业大会·第五届中国进口酒市场趋势高峰论坛暨第二届全球葡萄酒G50峰会”，围绕超级消费升级时代的主题讨论进口酒领域品牌建设、产品升级、渠道布局、文化传播等行业关注的诸多热点问题。亚太区成为国际酒业巨头新的战场和希望“全世界的酒商不是已经在中国，就是在来中国的路上”，这句被行业所熟知的话真实反映了目前中国进口酒的热度，毋庸置疑的是作为新兴市场，中国拥有庞大的消费群体和不断增长的购买力，这些都被国际酒业巨头视为能够帮助其实现业绩增长的关键因素。因为在欧美等成熟的市场，国际酒业巨头已经遇到增长瓶颈。近年来，卡思黛乐、富邑集团、帝亚吉欧、保乐力加亚、嘉露酒庄、VSPT等国际酒业巨头都在亚太地区收获颇丰，其中以中国市场增长最为强劲。富邑集团中国区总经理吴明峰曾在接受酒业家记者采访时表示：未来五年，葡萄酒会给整个中国酒业带来很大的惊喜，在这过程中，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒都将是受益者。保乐力加亚洲主席兼行政总裁齐德辉（Philippe Guettat）向酒业家记者表示，过去一段时间，保乐力加在开拓新的消费者和新市场上成绩显著，其中在亚洲地区大多数市场都获得了喜人的增长，该地区的增幅为16%，中国市场的增长尤其强劲，达到19%。帝亚吉欧2017财年业绩报告中专门提到大中华区业务实现了强劲增长，净销售额同比增长25%。据智研咨询发布的《2017-2022年中国葡萄酒市场供需预测及投资战略研究报告》预计至2022年，中国葡萄酒零售规模将达到2620亿元。以中国国产葡萄酒与进口葡萄酒七三开的比例计算，届时进口葡萄酒的零售规模至少将达到780亿元。况且进口葡萄酒的市场份额在今后有望进一步提升，如果届时能占到四成市场份额，那么将撑起一个真正的千亿市场。行业人士普遍认为，未来5—10年，中国进口葡萄酒将保持每年30%左右的增长率。而今年一季度全国葡萄酒进口2万千升，总额达7亿多美元，同比增长30%，这一数据是最好的证明。超级消费升级时代是品牌主导的时代中国进口酒市场的特点在于，如今不仅处于高速增长的阶段且拥有持续的增长后劲，而这个后劲来源于中国的消费升级。2018年被称为酒业新黄金十年的元年，以高端酒为首的酒业正步入新格局，预示着酒业新时代的来临。黄金新十年置于进口酒领域一样适用，在消费升级浪潮下，此前在中国市场拥有品牌基础和渠道布局的进口酒品牌将迎来新一轮历史性发展机遇。与此同时，消费升级也成为驱动进口酒格局变化的最大外因之一。海关总署的数据表明，2017年以来，我国进口的瓶装葡萄酒、散装葡萄酒、起泡酒等品类的进口单价都在提升，这说明消费升级在葡萄酒行业表现明显，这也会倒逼进口商和经销商提升自己的产品体系。随着消费者对葡萄酒了解的不断加深，葡萄酒市场的消费升级也会随之而来。在单价不会大幅提高的前提下，寻找品质更高的葡萄酒就成为消费者首要考虑的方面。因此，消费者更多会选择在原产国就有品牌的产品或酒庄酒，进口商和经销商需作出调整。消费升级的过程伴随着进口酒产品升级和品牌升级的，在此期间，无论是国际酒业巨头、进口商还是经销商都会格外在意品牌的重要性。现阶段，处于产业链前端并拥有成熟品牌和市场基础的国际酒业巨头们已经开始享受品牌化红利，并开始着重以明星产品布局中国二、三线城市，实现升维打击。二三线城市的布局至关重要目前，中国进口葡萄酒市场在地域上存在越来越显著的差异化发展趋势。一方面，沿海经济发达城市的市场转向存量优化，另一方面，以省会和部分强二线城市为代表的内陆消费中心日益崛起，并带动周边区域市场的快速发展，未来市场机会更多。未来，二三线城市的进口葡萄酒市场增长潜力明显要大于一线城市。消费升级驱动、二三线城市对于进口葡萄酒的需求觉醒等因素叠加在一起，为国际酒业巨头和有心进行渠道下沉的进口商、经销商提供了历史性的良机。虽然进口葡萄酒领域的集中度仍然较低，但是酒业新黄金十年的发展有别于前一轮黄金发展期（2000—2012年）的野蛮生长。在新黄金十年里，中国进口酒的发展将更加有序，行业集中度将更高，行业将开始注重品牌建设、渠道可持续性、与消费者沟通等一系列此前被忽略的问题。从供应商到分销商，传统的葡萄酒贸易链条上的每一个环节，都将开始充分发挥主动性，准确定位并且直接接触自己的目标消费者，立足于强势品牌，开展有效的消费者沟通和服务。G50峰会聚焦进口酒千亿财富盛宴2017年12月在杭州，酒业家发起成立全球葡萄酒G50俱乐部，定位于中国葡萄酒行业的非正式经济合作组织，集合了全球销量领先的葡萄酒上游酒企或进口商、中国市场极具影响力的超级酒业大商和电子商务运营商、中国高端酒营销专家及意见领袖等。G50旨在促进中国葡萄酒行业开展富有建设性和开放性的厂商对话，为有关实质问题的讨论和协商奠定广泛基础，推动中国葡萄酒市场的可持续发展。第一届全球葡萄酒G50峰会引起了行业极大关注，就此奠定了行业地位。中国酒业大会·第五届中国进口酒市场趋势高峰论坛暨第二届全球葡萄酒G50峰会将于2018中国高端酒展览会期间（8月9日）召开，在总结了第一届的成功经验后，本届峰会将对嘉宾阵容进行全面升级。中国高端酒展览会组委会主席、北京酒家世纪传媒技术有限公司董事长林向、酒易酩庄董事长张言志、富邑集团中国区经销商渠道销售总监杨涛、德国汉凯集团中国区代表顾育平、乐星集团副总裁马杰等行业领袖将发表主题演讲，解读处于超级消费升级时代的中国进口酒的机遇与挑战。此外，还要请到法国邦菲斯（上海）酒业有限公司大中华区销售总监刘晨曦、上海WINETOCHINA酒到中国总经理张海啸、智利VSPT集团中国区销售经理白子仪、上海购酒网电子商务有限公司CEO赵晓伟、洲际好年集团总经理李春晖、北京佰香醇酒业有限公司总经理丁有振等重量级嘉宾参与圆桌论坛，贡献行业智慧。