汾酒复兴再提速：全年营收有望破200亿，步入跨越式发展快车道

汾酒复兴再提速：全年营收有望破200亿，步入跨越式发展快车道 2021-07-16 17:23 12,002 微信扫一扫复制链接分享白酒汾酒汾酒实现了历史性的半年营收破百亿的战绩。7月13日，山西汾酒发布半年度业绩预增公告。今年上半年，汾酒预计实现营业117.3亿元—124.2亿元，同比增长70%-80%，成为清香酒企中唯一的半年营收破百亿的企业；预计实现净利33.71亿元-36.92亿元，同比增长110%-130%，超过2020全年。预告一出，汾酒刷新了自身的多个纪录，不仅再次向行业展示了汾酒的加速度，而且彰显了汾酒推动清香品类整体复兴的决心。自2017年开启国企改革以来，汾酒步步为营，一年一个大跨越，已步入跨越式发展快车道的汾酒，将如何实现“三分天下有其一”的终极战略目标？提速底气十足，二季度净利润或增两倍近年来，山西汾酒坚持“中国酒魂，活态为魂”的战略定位，全面推动落实“两大行动”：汾酒三年改革行动和对标世界一流管理提升行动，在现代企业治理、产业链建设、智慧汾酒和板块联动等方面成效显著。同时，高举清香大旗，强化文化引领，全力夯实省内发展基础，加速拓展省外市场，经销商结构和渠道建设持续优化，全国市场可控终端网络网点数量突破100万家，深入优化汾酒产品结构，市场反响良好。汾酒的业绩在今年伊始便已经开始新一轮的提速，一季度，汾酒实现营收73.32亿元，同比大幅增长77.03%；实现净利润21.82亿元，同比大幅增长77.72%。虽然本次业绩预增公告没有具体提及第二季度具体数据，但是从半年预增数据及金融机构的研究数据显示，汾酒第二季度营收预计为44亿元-51亿元，较去年同期增长 59.3-84.3%。净利润预计为12亿元-15亿元，较去年同期增长212.8%-297.2%。由于第二季度是传统的白酒销售淡季，其营收同比增长并不如第一季度高，不过，由于产品结构持续优化，以及以青花30·复兴版的放量，推动其第二季度的利润同比大增，增速远超第一季度。这表明，汾酒在优先保证高质量的同时很好地兼顾了高速度发展。行业人士表示，汾酒如今的发展速度和发展质量是偶然中的必然，全面复兴的历史使命感催促着它只有实现跨越式发展才能保证“三分天下有其一”战略目标顺利实现。汾酒在年初同时提出了晋升行业第一阵营的时间表——“十四五”期间。有业内人士指出，汾酒若要跻身前三，初步推算山西汾酒2025年营收要超300亿。这对于2020年已实现营收139.96亿元的汾酒来说，就意味着汾酒在“十四五”末至少要实现营收翻番。对此，一些研究机构对于汾酒未来的业绩给出了较高的期待。浙商证券预计汾酒2021-2023年收入增速分别为 43.4%、34.5%、31.7%。净利润增速分别为72.3%、42.6%、38.7%; 预计2021-2023年的营收分别为200.58亿元，269.83亿元，355.49亿元。继续改革动力强劲，实现路径清晰时间回溯到2017年，汾酒党委书记、董事长李秋喜与山西省国资委签下了军令状，完不成任务引咎辞职。为期三年的《目标考核责任书》的签订，标志着汾酒国企改革的大幕正式拉开，此后汾酒通过充分合理授权放权、选聘优秀管理团队、引入战投、推进混改、完善激励制度、解决关联交易以及收购相关资产等系列措施推进改革，在压力转化为动力、动力转化为活力下，高质量超额提前完成了三年经营任务。虽然2017年-2020年这一轮改革解决了很多问题，也取得了历史性的成绩，但是依然要意识到，汾酒在未来的发展仍然面临不少的挑战。如清香整体占比较低、产品高端化天花板需继续突破、酱酒品类的挑战等。因此，李秋喜曾不止一次表态，汾酒的改革没有终点。对此，汾酒也提出了相应的实现路径。2021年1月，《山西省国企改革三年行动实施方案（2020-2022年）》出台，明确了全省2020年至2022年深化国资国企改革的任务书、时间表、路线图，为汾酒的进一步深化改革指明了方向。未来汾酒将逐步解决在深化改革过程中所触及的更深次问题，不局限于快速释放生产力，配合山西省的“六定”改革做一些内部管理方面的改革创新。另外，汾酒将继续探索创新的国企管理模式，在2020年底经销商大会上，公司公布了十四五期间公司战略定位及13344营销改革计划：2021年为解决年。要用一年时间解决过去三年经销商结构问题、营销体系管理创新问题、市场净化问题、品牌聚焦问题、经销利润;2022-2023年为转型发展期。用两年时间实现省外市场高质量发展，实现长江以南市场显著突破，实现杏花村销售规模和质量的双提升，积极开拓国际市场；2024-2025年为汾酒营销加速发展期。用两年时间实现青花规模历史性突破，实现汾酒杏花村相互支撑发展格局，全面实现135市场布局，在国际化市场形成品牌力，形成全营销体系，打造成行业第一历史文化名酒。在新发展阶段，汾酒将以“双轮两翼”作为三年改革行动的重要抓手，引领汾酒实现高质量高速度发展。据悉，2020年开始，汾酒集团启动“双轮驱动”战略，着力发展竹叶青大健康产业，这是公司“于变局中开新局”的重要战略举措，是支撑汾酒“十四五”发展的主动力。下一步，汾酒将深化白酒营销改革，加强在国内国际市场的拓展、布局力度，全面开展产品布局优化；“两翼”即完善现代企业制度与推进数智化转型，这是助力汾酒“十四五”发展的新引擎。在产品布局方面，汾酒提出青花30·复兴版制未来的四步目标：第一步追赶国窖1573、第二步追平国窖1573、第三步追赶五粮液、第四步追平五粮液。分析人士认为，当前千元价位有望成为白酒高速扩容价格带，汾酒占据香型和名酒品牌优势，千元价格带汾酒将拥有一席之地。 有证券机构认为，在2017年以来的改革举措以及行业的高景气持续下，汾酒的品牌价值快速提升，销售全国化提供了快速增长引擎，在明晰的高端战略下，汾酒有望重归高端龙头品牌阵营。未来高价位青花系列产品占比提升速度，及省外市场拓展速度均有望实现超预期发展。2021年上半年的骄人业绩，已然奏响了汾酒“十四五”的恢宏乐章。踏上新征程，汾酒的高质量发展，必将引领清香型白酒进入一个新的发展时代。