定价6188元瓶，“国窖1573定制酒·共赏”拓展白酒礼鉴级领域新空间

定价6188元/瓶，“国窖1573定制酒·共赏”拓展白酒礼鉴级领域新空间 2022-10-05 20:58 12,019 微信扫一扫复制链接分享白酒泸州老窖近日，泸州老窖定制酒有限公司（以下简称“泸州老窖定制酒公司”）高端定制新品“国窖1573定制酒·共赏”（以下简称“共赏”）登录线上，官方定价6188元/瓶（1000ml）。最近几年泸州老窖定制酒公司打造的新春礼酒系列，凭借可观的溢价、增值空间和频频告罄的市场热度，成为了白酒行业新春档期最具期待的年度产品，连续多年的培育，也为“国窖1573定制酒·共赏”的诞生酝酿出更多期待度。酒业家获悉，这一产品除登陆泸州老窖官方线上平台外，也将授权线下平台陆续发售。作为泸州老窖在传递顶级浓香价值并丰富品牌表达上的又一积极举措，“国窖1573定制酒·共赏”的问世也将为高定市场确立新坐标，而这也体现出在当前香型竞争环境下，“浓香鼻祖”泸州老窖的行业担当与增量市场的新探索。超越自我之作，致敬东方酒礼文化经过四百多年、二十四代技艺传承，泸州老窖早已形成了独特的酿酒哲学。在创作“共赏”之时，泸州老窖将“天地同酿，人间共生”的企业哲学与东方诗意艺术相融合，延展出“天地同酿，人间共赏”之独特韵味，不仅对中华文化进行精湛演绎，也对市场定位重新精准锚定。据悉，泸州老窖联袂设计大师张朝阳呈现“共赏”，以碧月金兔祥云为主体意象，融合多种国风元素。作为泸州老窖定制酒公司首款玉弓造型器型，“共赏”在视觉表达上极富冲击力与辨识度，其瓶身相较满月的“留白”处理以及金兔醉卧其上，遥望代表福气的“莱菔”（胡萝卜）。整体让人释放无限想象，脑补各种月或兔的意象，身心自然流淌出愉悦与童趣之情。整个器型聚集了金兔醉梦、明月呈祥、鸿运当头、金环抱月、祥云托月等极富巧思的元素，处处彰显产品的祥瑞之气，似乎人生每一种幸福都能在器型上找到共鸣。在东方文化中，金兔明月之美更象征着“月明梦圆人团圆”的美好愿景，而中秋、重阳、春节等节庆的团圆情愫总能迅速唤起所有华人的共鸣，这便与产品“共赏”之名相得益彰，这些对美好人生的深厚情感和真挚祝福，让产品更加应时、应景、应情。在酒体塑造上，“共赏”依托1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺的“活态双国宝”优势带来55度的独特浓香酒体，使得产品从外到内都相得益彰。专属酒体呈现无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型的特征。为进一步强化鉴赏、收藏、礼赠价值，“共赏”采用了国瓷永丰源烧制的青碧釉色瓶体，实现了“国宝非遗”间的强强联合和价值叠加。“共赏”在设计、酒器与酒体三重价值基础上还打造了一套专属的品鉴仪式：“运启福来，拔得头筹，明月倾心，举杯共赏”，它将带来前所未有的品味体验，极大丰富产品的价值表达形式，为其“共赏”主题提供了精彩演绎的载体。作为中国白酒标志性高端产品之一，国窖1573无论在品质提升还是营销创新方面都堪称行业标杆之一，而此次的“共赏”又被视为国窖1573再次自我超越之作，未来以这款新品为基础，白酒礼鉴级领域有望增添一支全新系列，进一步满足收藏与礼赠市场的需求。拉满多重技能点，“共赏”成高端定制集大成者从最终呈现来看，“共赏”将多重技能点拉满，成为国窖1573定制酒的顶配。这也使得“共赏”具有多重属性，即高端定制、高端礼赠、文化收藏等。从“共赏”身上能够看到丰富的收藏与增值要素，那些涵盖审美、寓意、器型、酒体的惊喜与震撼使得产品在价值端成为集大成者。作为白酒定制赛道上的引领力量，泸州老窖定制酒公司一直致力于拓展定制酒市场空间，并在对各类需求场景的充分理解与应对下构建出一套完整的产品矩阵。酒业家获悉，“共赏”将是国窖1573定制酒的一个全新系列，很有可能将以十二生肖为主题连续出品十二款产品，此次亮相的便是此系列的首款产品。作为全新系列之首款产品，“共赏”颇具收藏价值。而随着整个系列的连续发售，集齐12支完整产品更具收藏价值与增值空间。全球性通胀趋势加剧，保值增值成为中产以上人群最关注的话题之一，而烈酒一直被认为是能够穿越周期的优质标的之一。虽然今年来白酒收藏市场有所震荡，但是作为一个千亿级规模的细分市场，收藏酒/老酒市场的长期前景被普遍看好。据统计，我国现有酒类收藏爱好者达70多万人，而且正呈现年轻化、大众化的趋势。作为一款高端定制新品，“共赏”在收藏属性方面还有更多加成。今年是值得我国白酒行业共庆的年份——“中国名酒70周年”，泸州老窖是唯一蝉联历届“中国名酒”的浓香型白酒品牌，泸州老窖也在今年围绕“名酒70年”主题对产品和营销上进行了一系列升级和创新。“国窖1573定制酒·共赏”在此特殊节点上发布且属于超高端定制产品更具纪念意义。在此之前，国窖1573在高端收藏、高端定制领域创造了一系列IP，比如国窖1573封藏大典春酿酒“柔如玉、贵如金”的认知深入人心，由此诞生的55度国窖1573酒体极具品味价值与收藏价值，55度的差异化风味，是高度也是厚度，升华了资深爱好者与藏家对于浓香白酒的品味认知，如今作为另一支再现55度浓香魅力的全新产品，“共赏”在稀有酒体与岁月洞藏的加成下，为收藏爱好者提供了极具价值的选择。名酒高端定制市场仍旧“坡长雪厚”。当前节庆市场里，具有头部影响力及名酒认证，并在艺术格调、设计风格上有着革新与突破的超高端产品依旧稀缺，这便为“国窖1573定制酒·共赏”提供了理想的增值空间。截至目前，国窖1573已经是百亿级超级大单品，跻身中国高端白酒前列，此后国窖1573的稀缺性将更加凸显。在名酒复兴趋势之下，泸州老窖不断加码以国窖1573、泸州老窖特曲等为代表的瓶储年份酒的价值升级行动，这在官方层面为消费市场和收藏市场提供了一套年份定价体系，并且也在高端定制与文创联名层面不断推出高溢价产品。在泸州老窖“双品牌、三品系、大单品”战略框架下，泸州老窖定制酒公司被视为泸州老窖、国窖1573双品牌持续发展与壮大的助力平台，同时基于文创、联名以及定制类产品的特性意味着也在创新体系中扮演重要角色。行业人士表示，“共赏”只是一个开始，它有望成为这一领域最具价值表现力与满足度的高端礼鉴定制酒系列。