张裕醉诗仙全新升级，智慧e盖引爆葡萄酒营销
张裕醉诗仙全新升级，智慧e盖引爆葡萄酒营销 2017-10-23 13:00 12,092 微信扫一扫复制链接分享其他醉诗仙张裕葡萄酒螺旋盖二维码文 | 酒业家团队
经常喝进口葡萄酒的朋友已经习惯了随着清脆的螺旋盖的开启声，就可以品尝新鲜如初的葡萄酒口感。2017年9月8日上午10点，张裕醉诗仙第一批2016年份新酒正式在烟台张裕国际葡萄酒城下线。张裕公司副总经理孙健、来自台湾、内地的葡萄酒专家、以及海普智联在内的服务商和100多位媒体代表和葡萄酒爱好者在现场共同见证。
醉诗仙新品的三大改变启动螺旋盖新包装在烟台张裕国际葡萄酒城，来自台湾葡萄酒知名作家、讲师林殿理，全球烈酒和葡萄酒知名讲师李斯伟，及媒体、意见领袖一起见证了第一瓶2016年份醉诗仙的下线。
“当看到新包装是螺旋盖时，我震惊了，中国葡萄酒巨头张裕正在改变，正在引导中国消费者拥抱新的消费习惯，这是一件大好事。对于全球而言，螺旋盖葡萄酒本就是一种趋势。”李斯伟称。
林殿理称：螺旋盖葡萄酒的第一个好处是避免了木塞污染的问题；第二个好处是能确保葡萄酒品质稳定，与之前使用软木塞封瓶的葡萄酒相比，味道并没有太大变化；第三，螺旋盖能保持葡萄酒的新鲜口感，同时不影响陈年潜力，非常适合醉诗仙。螺旋盖易于开启，这才是年轻人的范儿。年轻人才懒得在聚会时携带开瓶器呢，生活没这么多仪式，他们只需要一瓶直接、新鲜的螺旋盖葡萄酒。
“醉诗仙既然是新鲜易饮型葡萄酒，既然我们的口号是‘随时随地，想喝就喝’，既然我们是拥抱年轻消费者，为什么不大胆走出这一步呢？”张裕公司副总经理孙健对记者说。
张裕公司董事、副总经理孙健
“葡萄酒螺旋盖经过近60年的发展和使用已经非常成熟，螺旋盖已经演绎为葡萄酒品质如初的代名词。不仅装饰性强，还可赋予更多增值功能，例如可在瓶盖内外赋加特定算法生成的二维码，共同构成的智慧结合体，成为智慧e盖。”海普智联项目负责人说。
三个二维码，既加强消费者粘度，也加强对窜货的管控第二个大的改变是：新款醉诗仙的背标和瓶盖上有3个二维码，两个在背标上，一个在瓶盖内部。
孙健介绍：几个二维码各有分工，背标中部二维码，消费者扫码后直接进入醉诗仙的微信公众号，但企业专业人员扫码后，可对产品流向进行追溯（查窜货）。
打开瓶盖后，瓶盖内部的二维码用于消费者互动，现阶段是抽奖活动，中奖率高达82%，一等奖是价值3580元的张裕酒庄游，二等奖是价值468元的醉诗仙一箱，三等奖是价值78元的醉诗仙一瓶，四等奖是价值10元的无门槛酒先锋电子消费券。同时，这个瓶盖内部的二维码，也能进行产品流向追溯，达到让窜货经销商无法破坏的史上最严管理程度。
“最主要的目的还是加强和消费者的互动和粘度，把酒瓶当成第一推广媒介，帮助经销商更好卖酒。”孙健称。
海维软件总经理贺大伟认为：“ｅ营销玩法丰富、互动性强。不仅支持多种红包玩法、也支持积分兑换。支持导入微信会员卡建立会员体系，打通酒企线上商城，支撑粉丝的多维度参与互动，增强客户粘性。”
很多长期品尝醉诗仙消费者在发布现场，也品尝了醉诗仙新品，很多人都有类似感受：“果香更浓郁，口感更顺滑”。
创新推广方式，将新鲜和体验进行到底
“我们在设计这款醉诗仙时，就是去贴近阳光、时尚、直爽的年轻人，这绝不是一款印象中高大上的酒，不装腔作势，她就像我们身边的好朋友，新鲜、香甜、活泼、直接、有趣。”张裕公司副总经理孙健称，2016年份醉诗仙新酒还启动了扫醉诗仙微信公众号二维码抽奖功能，中奖率非常高，我们希望更多的年轻消费者加入醉诗仙这个大家庭。
所以，2016年醉诗仙新酒下线，对于张裕而言，是非常重要的时刻。张裕希望消费者在最短的时间内打开醉诗仙的瓶盖，体验她的新鲜和甜美。
“醉诗仙是张裕大单品阵营中最新鲜的葡萄酒，当醉诗仙新酒下线的那一刻，也是最珍贵的时刻之一，所以我怀着虔诚的心来到这里。”林殿理称。
“张裕是中国最大、世界第四的葡萄酒企业，张裕有责任去培养中国年轻人体验葡萄酒，爱上葡萄酒，新鲜易饮的醉诗仙就是最合适载体，让年轻人把新鲜、快乐和美好分享给身边的好朋友，将体验进行到底。”孙健称。
“聚焦高品质和聚焦大单品是张裕坚持的两大战略”
孙健在活动现场也总结道：“我们很高兴地看到，经过3年的发展，张裕醉诗仙已经获得了越来越多来自行业和市场的认可，这让我们对醉诗仙这款产品也越来越有信心。今年，我们对张裕醉诗仙的形象进行了全新升级，做到“两新”，首先是新鲜易饮，选用新疆产区的优质原酒进行调配，利用全球行业中顶配工艺、技术及设备最大限度地保留酒质的新鲜度，使其酒质风格做到即开即饮，随时随地想喝就喝；其次是新潮形象，主要体现在酒标及瓶盖上，全新醉诗仙的酒标极具设计感和时尚感，充满了年轻时尚气息，而瓶盖也是这款酒的一个突破和创新，螺旋盖大大地简化了饮酒程序，也为随时随地想喝就喝提供了条件，更符合年轻人率性洒脱简单时尚的追求。”
自2000年起，国内瓶盖企业，尤其是海普制盖一直关注铝螺旋盖的发展方向，致力于葡萄酒盖材料、工艺、质量稳定等技术的研究和发展，通过十余年的创新研发，不仅在功能、性能方面赶超国外产品，还在表饰上赋予了铝盖更多的增值空间，而侧部印刷同步套印烫金技术、顶部凸起定位烫金技术更是赋予铝螺旋盖卓越的装饰性和防伪性，扩大了铝螺旋盖的应用范围，给用户带来了更多的增值空间。
在2006年，全球最大酒业公司DIAGEO对海普的技术创新和大规模稳定供货能力等进行综合评价，最终确定将海普纳入其全球采供体系，海普成为其从中国采购瓶盖的唯一供应商。2007年，海普首批葡萄酒用铝螺旋防盗盖出口澳大利亚，进入了国际先进制盖企业行列。迄今为止，在澳大利亚、新西兰等新兴市场，海普生产的高端铝螺旋防盗盖已占较大比例，成为了国内葡萄酒用螺旋盖出口的最大企业。
2014年9月，海普作为推动行业技术进步和发展的标杆企业，受中国包装联合会委托，主持起草了《铝防盗瓶盖》、《组合式防伪瓶盖》、《包装玻璃容器卡式瓶口尺寸》等瓶盖行业系列标准，并在山东烟台通过评审，为行业的技术进步和规范发展提供了有力支持。自2015年起海普历经两年奋斗，产品成功升级为智慧e盖，企业向智能物联科技转型。将致力于为酒企提供领先物联解决方案和运营服务。
