“替父卖酒”遭质疑，茅台镇“励志”网红要凉了？丨热点
“替父卖酒”遭质疑，茅台镇“励志”网红要凉了？丨热点 2018-11-26 09:18 12,443 微信扫一扫复制链接分享其他醉臣酒业替父卖酒文丨酒业家团队“古有木兰替父从军，今有陈静代父卖酒。”近日，一系列“我为父亲代言”的茅台镇酱酒广告火遍网络。“酒二代”美女陈静放弃国企高薪回家替父卖酒，上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”：短短3月内，凭借一款‘酒糟埋藏酒’，贵州省茅台镇醉臣酒业从月营收不足10万，增长至每月收入过百万。茅台镇白酒搭上了网红“快车”，但“火爆”的同时，也遭遇了质疑和痛批。此事引发酒圈广泛关注。公众号原酒公社官微因发表《深度揭秘网络纯粮酒销售骗局》系列文章，不仅遭到醉臣酒业在后台投诉其肖像侵权，甚至还收到了对方发来的律师函。
图片来源：永安论坛“陈静父女” 究竟是谁？拥有不同年龄、身世及故事版本的“陈静”，堪称谜一般的存在，再加上醉臣酒业谜团，一切看起来更加扑朔迷离。
图片来源：原酒公社官微根据官网介绍，贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司（即“醉臣酒业”）成立于2016年，注册资金500万元，位于仁怀市茅台镇，主力产品洞藏、埋藏等系列酒销售额2000多万。原酒公社官微在报道中质疑，醉臣酒业官方商城与淘宝店中声称，其产品生产厂家均为茅台镇醉臣酒业，但提供的产品测试报告及详情页中，生产厂商又是另外两家企业，产地也变成了距茅台镇40公里的五马镇。此外，陈静及其父亲的年龄和身份出现了诸多版本。记者发现，醉臣酒业在官网上宣传的陈静是24岁，但在知乎发布的广告配文却是“茅台镇26岁大学生”。
图片来源：百度推广、醉臣酒业官网事实上，记者发现，网上除了陈静以外，还有李琴、小萍等姓名各异的女主角，亲属也从父女变成了祖孙、大伯等多重连连看组合，但无一例外的是情节高度雷同的故事，以及错漏百出的P图技术。图片来源：知乎、百度推广有些条幅中甚至打出“比1500元的高价酒还要好喝”的旗号。知名酒类营销专家杜志国直言这些广告对标茅台酒，“这些推广纯粮酒的广告铺天盖地，每对貌似忠厚的男女都推广了几个厂家，逻辑混乱、漏洞百出地展示良心酒的苦情形象，以条幅的方式对标茅台酒。”眼尖的网友也已按捺不住，“这老头应该有很多女儿”、“骗人也舍不得把图P好”……但依然有消费者因轻信广告产生消费纠纷。有网友发帖表示“联系对方不发货”，记者也在其官网看到关于在线支付订单未收货客户的置顶公告。此外，公开资料显示，醉臣酒业曾卷入买卖合同纠纷。原酒公社创始人王大庆告诉酒业家记者，对方在律师函中要求其删除文章并赔礼道歉，否则将面临被起诉以及败诉后的一系列后果。但目前醉臣酒业投诉已遭到腾讯微信平台驳回。王大庆表示，不打算删除相关稿件，且其购买的醉臣酒业产品也与宣传页面严重不符。“网红”背后 一地鸡毛“我为父亲代言”的套路尽管夸张，但更需警惕的是其产品品质。在醉臣官网首页，陈静手捧酒糟埋藏酒，配文“美女老板亲手埋藏”，搜索栏旁则有“洞藏老酒酒糟埋藏醉臣贡酒内部用酒”等多个系列产品。醉臣酒业宣传的错误示范国家酒检中心顾问、著名白酒专家钟杰表示，消费者应该把握这样一个基本常识，凡是包装已经发霉的食品不得销售，更不能食用。白酒的老，并不等于发霉，不等于脏乱。这正是众多白酒人士要坚决抵制这些“网红酒”的原因。某茅台镇酿酒师认为，“在茅台镇，所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的，不仅无益于酒质，反而会起反作用。”“陈静等卖酒广告长期霸屏，不仅混淆视听，而且以情怀让消费者买单，伤害了消费者感情，也会让一大批踏实的卖酒人寒心。”王大庆表示，他之所以会冒着风险去指责同行，正是因为发现这种宣传开白酒风气之恶，不少厂家跟风宣传，大有愈演愈烈之势。不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士向酒业家记者表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去，不仅是茅台镇酱酒行业的失败，更是白酒行业的失败。”茅台镇陈茅健酒业负责人也坦陈，曾在抖音上见过此类广告，虽然赞同其营销理念，但前提是要确认是否是真的酒厂以及高粱酒，“作为酒二代，我们也要接班，但挣钱还是要卖好产品，别去骗人”。值得注意的是，眼前的乱象也让人联想起早期的茅台镇劣质酒、侵权酒、发霉酒、低价原浆酒等，大量理化指标不合格的产品在恶劣炒作下被推向市场。尽管经过遵义仁怀政府的铁腕整治后，这些茅台镇乱象已有所收敛。但几乎每隔一段时间，就有茅台镇酱酒擦边球新闻爆出。此前遵义酒协秘书长吕玉华就曾表示，主要是由于“伴随着白酒市场的升温，一些酒业乱象开始泛滥”。钟杰告诉酒业家记者，当初抵制发霉酒炒作时，他就曾给相关管理机构写过报告。因此，这波网红酒乱象在他看来，只是又一波劣质产品炒作卷土重来。“这是一个区域现象，对酱酒品牌伤害很大。我和协会的领导沟通过，很多厂家无证生产、很难管理，协会已经将材料递交给监管部门了。”这一事件也引起了仁怀市青年商会、贵州酒文化研究会、贵州省白酒企业商会等多家酒类协会关注。杜志国也向酒业家记者表示，茅台镇网络推广乱象，严重拉低了茅台产区形象。在杜志国看来，这些网络纯粮酒、良心酒意味着2018年茅台镇乱象步入了新阶段。从2002年的仿冒茅台，到2014年遍地赖茅，再到仍在进行的广播、电视垃圾广告推广，到2018年的网红酒，擦边茅台酒的主流乱象也在不断发生变化。最好的解决办法是三管齐下。钟杰建议，相关部门发出消费警示，销售平台严正拒绝劣质酒流通，此外，消费者也要改变认知，杜绝猎奇与贪便宜的心理陷阱。事实上，在互联网经济高度发达的今天，以网红模式来卖酒的现象并不少见。不少酒厂也纷纷入驻抖音等平台借力网红经济，玩转年轻化营销模式，不乏备受好评的成功案例。因此，有专家认为，值得批判的并非网红模式，而是虚假营销背后缺乏消费者权益保障以及品质支撑。
