顾育平：年轻消费者带动酒水新品类崛起，金酒、朗姆酒增长最快｜酒业家专访
顾育平：年轻消费者带动酒水新品类崛起，金酒、朗姆酒增长最快｜酒业家专访 2020-09-12 09:30 12,072 微信扫一扫复制链接分享人物专访顾育平、进口烈酒9月9日-13日，由国家商务部和贵州省政府主办的第十届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳举行。在此期间，德国汉凯菲斯奈特集团中国品牌推广代表顾育平接受酒业家专访，阐述他对中国葡萄酒、烈酒市场的看法。
观看专访视频请点击链接《顾育平：年轻消费者带动酒水新品类崛起，金酒、朗姆酒增长最快》关注中国烈酒市场多年，在顾育平看来，目前进口烈酒相较白酒而言有着巨大的差距，“中国白酒占中国烈酒市场96%份额，其他进口烈酒占比仅为4%，需要追赶的空间很大。”
在目前中国市场的烈性酒中，尽管威士忌、白兰地在进口烈酒市场中占比较高，但增长最快的两个品类却是金酒、朗姆酒。顾育平表示，金酒、郎姆酒的崛起缘于这两大品类的主要消费者为年轻人，“青年是国家的未来，也是酒类产品的未来。2000年以后出生的新生代开始尝试酒类产品，他们的消费习惯和消费场景与上一代人完全不同，所以会带动很多酒类新产品崛起。”
一个典型的案例便是，在周杰伦新歌mojito的带动之下，朗姆酒今年在中国市场相较去年同期有着数倍的增长。
在顾育平看来，酒类产品的年轻化是一个必然趋势，而全新消费场景的构建则是抓住年轻消费者最为重要的手段，比如当前兴起的餐吧等新兴场所。
而对于当前的中国葡萄酒市场，顾育平则认为，未来红葡萄酒市场已经趋于饱和，增长有限，白葡萄、起泡酒相对而言则会呈现出较好的增长趋势。基于对这一趋势的判断，汉凯菲斯奈特集团未来将在中国市场重点推广品牌爱嗨(I Heart)。
据了解，爱嗨品牌旗下有葡萄酒系列、起泡酒、烈酒系列，也是全球唯一一个同事涉足三个品类的烈酒品牌。目前，爱嗨在英国的销量已超2000万瓶。
