当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

“染酱”或将切换模式,水井坊的未来需长远看待

樽酒论文8个月前 (03-16)酒业资讯31

“染酱”或将切换模式,水井坊的未来需长远看待 2021-08-01 19:16 12,001 微信扫一扫复制链接分享酱酒水井坊8月1日下午,水井坊发布关于终止对外投资的公告。公告称,双方经过多轮磋商、深入探讨后,在合资项目的若干重要商业安排问题上难以达成一致。因此,经2021年7月31日召开的第十届董事会2021年第四次会议审议通过,公司决定于2021年7月31日根据框架协议的上述规定向梁明锋先生和国威公司发出友好通知,终止框架协议和合资项目且双方均不承担任何责任。公告中还提到,双方仍将继续探讨潜在的合作机会,未来公司、梁明锋先生和国威公司能否就合作方式达成共识存在一定不确定性。有业内人士表示,水井坊对布局酱酒的态度非常谨慎,这次虽然终止了组建合资公司,但并不排除未来水井坊将通过其他方式或者形式来入局酱酒。与此同时,酱酒项目波动,也不会对水井坊的核心浓香业务形成影响。终止酱酒合资项目水井坊入酱谨慎务实布局酱酒被水井坊视为长期白酒战略的重要一步。4月10日,水井坊发布对外投资公告,引起行业高度关注。根据当初双方签订的《四川水井坊股份有限公司、梁明锋先生、贵州茅台镇国威酒业(集团)有限责任公司关于合资项目之框架协议》,合资公司注册资本将不低于8亿元人民币。对于水井坊布局酱酒,业内不少人认为这是酱酒热催生的举动。但水井坊其实有自己的判断。在2021年水井坊股东大会上,水井坊总经理朱镇豪曾提及消费升级趋势下不同香型都发展空间:“水井坊关注不同香型市场的发展,如果有一些好的机会和项目,我们绝对需要去理解、关注甚至于把它落地促成。”如今,历时数月,双方终止此次合资项目,是水井坊对酱酒有了重新评估?是水井坊准备不足还是前景看淡?从双方将继续探讨潜在的合作机会来看,答案显然都是否定的。背后显示出的其实是水井坊对入局酱酒的谨慎务实态度。对此,白酒行业分析人士欧阳千里认为,水井坊进军酱酒不是冲动行为,在资金实力上也游刃有余。水井坊2020年实现净利7.3亿元,今年上半年实现净利3.77亿元,经营性现金流也由去年同期的-2亿增加至2.8亿元,同比上升了237.7%,截止到6月底,公司货币资金还有14.4亿元。“对于一项长期战略,水井坊必然有充足的准备和安排,如今双方在商业条款上未能达成一致,也只属于正常的商业谈判结果而已。”欧阳千里补充道。核心业务仍在浓香高端化战略正稳步推进“染酱”事宜虽然出现变动,但并不会传导至水井坊的浓香基本盘。事实上,水井坊在浓香领域的高端化战略更加清晰,动力也在稳步增强。这在今年春糖期间举办的经销商大会上就已经是一个明确的方向。朱镇豪在会上表示,水井坊的愿景是“成为高端浓香头部品牌之一”,而未来五年的水井坊使命则包括:持续保持成长动力,赢取更大的次高端与高端市场份额;打造更强的品牌价值,创造更好、性价比更高的消费体验;优化经销系统,积极与优质合作伙伴多维度拓展市场,分享更多成长红利。 紧接着,水井坊与上海劳力士大师赛达成战略合作,围绕体育营销,进一步拓展与高端消费者和生活方式的深度链接,抢占高净值人群心智。同时在八大主力省区市场持续占领机场、高铁以及高端场所的显要广告位置,增强对目标人群的品牌露出。前不久发布的水井坊半年报更透露,下半年,由公司部分经销商组建水井坊高端产品销售公司,销售水井坊典藏及以上产品,充分调动经销商的积极性。持续升级宴席运营管理,进一步释放核潜门店效能。同时,积极与优质合作伙伴多维度拓展市场,分享更多成长红利。与此同时,水井坊将持续进行高端品牌建设,提升以典藏为核心的高端化品项营销策略方案,打造更强品牌价值,创造更好、性价比更高的消费体验。并从酒体、包装和产品故事上对产品进行全新升级,辅之以系列服务消费者的品牌体验活动,努力赢取更大的次高端与高端市场份额。不难看出,水井坊围绕愿景和使命,正有条不紊的通过在高端及次高端白酒领域有效经营和持续经营,不断加强高端和次高端市场品牌、产品和渠道的建设,提高水井坊的品牌认同度和市场占有率,保持成长动力,保证市场健康可持续发展。这一条主线,并不会因为酱酒而发生改变。而未来水井坊能否在布局酱酒方面走出一条新路,还需放在更长远的尺度去看待。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/4301.html

分享给朋友:

““染酱”或将切换模式,水井坊的未来需长远看待” 的相关文章

纯粮食固态发酵白酒为什么受欢迎?酱香型白酒是很好的解释

纯粮食固态发酵白酒为什么受欢迎?酱香型白酒是很好的解释

纯粮食固态发酵白酒为什么受欢迎?一般都认为,这样的酒是真的好酒,却不是很明白为什么好,好在哪里?其实纯粮食固态发酵白酒之所以,有很多方面的原因,今天我们就来一一列举一下。首先,解释一下什么是纯粮食固态发酵白酒,纯粮食固态发酵是一种白酒酿造工艺,酿造的原料全部都是粮食,加入曲粉后使其发酵产生酒精,再经...

4款酒质优、价格公道的酱香酒,行家囤着喝,年货节遇好价别错过盘点6位“咸猪手”的女星:叫爸爸、袭胸、性骚扰,简直丧心病狂

4款酒质优、价格公道的酱香酒,行家囤着喝,年货节遇好价别错过盘点6位“咸猪手”的女星:叫爸爸、袭胸、性骚扰,简直丧心病狂

在白酒行业中,有一句俗语说“四川浓香酒,贵州酱香酒”,说的自然是浓香酒主要产自四川,而高品质的酱香型白酒,主产于贵州。酱香型白酒,因其具有与豆类发酵时的酱香味相似而得名,因其酿造方法源自茅台酒的大曲坤沙工艺,故也名为“茅香型白酒”。而贵州茅台,自然是酱香酒的标杆了,但茅台最值得品味的飞天茅台的价格昂...

酱香型白酒有8大谎言,你们相信过哪条?

酱香型白酒有8大谎言,你们相信过哪条?

关于酱香白酒,不少人评价刺激味道严重,口感不适,并非是广告描述的口感醇和等,也正是如此,不少人都在抱怨酱香白酒在市场上如此火热,其实跟炒作脱离不了关系。然而恰恰相反的是,因为许多酒友喝习惯了其他的酒类,在一开始进行尝试酱香白酒的过程中,因为初次的适应问题,一般情况下给出的评价都较低。但实际上根据售卖...

为啥茅台酒比五粮液贵?通过酱香酒和浓香酒的成本对比,直观读懂

为啥茅台酒比五粮液贵?通过酱香酒和浓香酒的成本对比,直观读懂

英国品牌评估机构“品牌金融”每年都会做全球品牌价值排行榜,而烈酒作为全球年销量较高的刚需产品,又被单独排列出来,叫做“全球烈酒品牌价值排行榜”。在2022“全球烈酒品牌价值排行榜”中,我国的茅台酒作为价值最高品牌,估值429.05亿美元,稳居第一。这已经不是茅台酒第一次登上榜首了,而是蝉联多届,多年...

别再买错误的酒款了!掌握酱香型酒和浓香型酒的区别,成懂酒行家董璇果然是高贵女人!夏日一袭黑色紧身裙尽显凹凸身材,简单却很性感

别再买错误的酒款了!掌握酱香型酒和浓香型酒的区别,成懂酒行家董璇果然是高贵女人!夏日一袭黑色紧身裙尽显凹凸身材,简单却很性感

#暑期创作大赛#中国传统酒文化中,白酒是众人所爱。市场上常见的白酒主要分为酱香型和浓香型,其中浓香型最为普遍。虽然很多人常饮白酒,却不了解酱香型和浓香型的区别,这是单纯的口感不同吗?实际上,它们之间的差异十分显著。别再买错误的酒款了!掌握酱香型酒和浓香型酒的区别,成懂酒行家,下面我将为大家逐一介绍:...

浓香酒52度,酱香酒53度,为什么中国人“偏好”高度白酒?

浓香酒52度,酱香酒53度,为什么中国人“偏好”高度白酒?

懂酒的人,一般都会选择高度酒,比如浓香酒要喝就选择52度,酱香酒一般就是53度,尤其是在收藏白酒的时候,更要选择高度酒,因为低度数根本不适合收藏。那么52,53这些度数是怎么形成标准的呢?白酒从一开始酿造就是高度酒吗?高度白酒何时成为主流?从一些历史记载甚至电视剧里我们都能看到,古代人喜欢大碗喝酒,...