杨光：2023将是省酒50亿、名酒200亿、新名酒100亿规模的增长生态年丨2023华南中酒展
杨光：2023将是省酒50亿、名酒200亿、新名酒100亿规模的增长生态年丨2023华南中酒展 2023-03-10 17:45 12,044 微信扫一扫复制链接分享其他白酒3月10日下午，以“大复苏大机遇”为主题的2023（第三届）华南中酒展主论坛在广州·保利世贸博览馆3号馆活动区A盛大举行。现场大咖齐聚，座无虚席，纵论酒业未来。会上，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光以“2023年中国酒业市场8大新观察”为主题发表演讲，解读最新行业趋势。杨光将对2023年的行业预判总结为九个字“弱经济、强结构、挤压式”。杨光介绍：“虽然经济在反弹，但2023年也不一定能够全线飘红，今年应该是动销越来越快，价格不断上涨，经销商信心越来越足，但竞争强度会增加。所以2023年是充满希望的一年。”在此基础上，杨光分享了其对于今年中国酒业的八点观察。第一，缓复苏成为2023行业消费主旋律。杨光认为，酒业在复苏，但没那么快，并且好机会消失得比较快。所以春节的超预期只能代表春节，2023年仍然不能过于乐观，还是要选好品牌、做好选择。第二，2023年进入规模酒企增长生态年。杨光表示：“从今年来看，省酒的50亿、名酒的200亿、新名酒的100亿突破将并存，无论是习酒、郎酒、剑南春，还是今世缘、西凤等，今年增长仍然会比较快。头部更强，边缘崛起的机会就更高，所以也要关注新品牌崛起的机会，这也是到中酒展的价值。”第三，次高端第一增长引擎地位不变。杨光指出，对规模性的酒企而言，次高端仍然是增长最快的价格带，做高端和次高端是大多数名酒企业正在做的事，但并不是新品牌应该做的事。第四，酱酒强分化，产能过剩成常态。杨光表示：“很多人都要做酱酒，但对酱酒产能过剩的危险理解不足，产能5000吨以上的企业，如果品牌还没有做起来，就很危险；如果是2000吨以上的企业，现在面临三个选择，做品牌、做基酒或者被收购。未来的酱酒会出现品牌分化，大概会形成一超、少强、多中、众精的格局。”第五，名酒企业迎来逆势窗口期，17家名酒企业价值焕发。第六，省级龙头抢跑50亿生态位窗口期。今世缘的价值在增厚，白云边、劲酒、仰韶已经过了50亿。200元价格带是行业的战略方向，百元价格带在继续扩容放量。第七，浓香企业增长的关键是找到新战略增长极。杨光指出，浓香企业这些年一直在走下坡路，需要在品质、味觉、商业上找到新的战略增长点，未来才有机会。第八，清香白酒正在升温，浪潮尚未到来。清香白酒在光瓶酒、大众价格带、次高端价格带还没有优势明显的第二名、第三名，这是清香品类机遇的关键。3月10日-12日，2023（第三届）华南中酒展精彩继续，200+展商、2000+爆款、100+大咖、10+重磅活动联袂登场，酒业开年首场线下综合性展会，与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。
