杨光:2023将是省酒50亿、名酒200亿、新名酒100亿规模的增长生态年丨2023华南中酒展
杨光:2023将是省酒50亿、名酒200亿、新名酒100亿规模的增长生态年丨2023华南中酒展 2023-03-10 17:45 12,044 微信扫一扫复制链接分享其他白酒3月10日下午,以“大复苏大机遇”为主题的2023(第三届)华南中酒展主论坛在广州·保利世贸博览馆3号馆活动区A盛大举行。现场大咖齐聚,座无虚席,纵论酒业未来。会上,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光以“2023年中国酒业市场8大新观察”为主题发表演讲,解读最新行业趋势。杨光将对2023年的行业预判总结为九个字“弱经济、强结构、挤压式”。杨光介绍:“虽然经济在反弹,但2023年也不一定能够全线飘红,今年应该是动销越来越快,价格不断上涨,经销商信心越来越足,但竞争强度会增加。所以2023年是充满希望的一年。”在此基础上,杨光分享了其对于今年中国酒业的八点观察。第一,缓复苏成为2023行业消费主旋律。杨光认为,酒业在复苏,但没那么快,并且好机会消失得比较快。所以春节的超预期只能代表春节,2023年仍然不能过于乐观,还是要选好品牌、做好选择。第二,2023年进入规模酒企增长生态年。杨光表示:“从今年来看,省酒的50亿、名酒的200亿、新名酒的100亿突破将并存,无论是习酒、郎酒、剑南春,还是今世缘、西凤等,今年增长仍然会比较快。头部更强,边缘崛起的机会就更高,所以也要关注新品牌崛起的机会,这也是到中酒展的价值。”第三,次高端第一增长引擎地位不变。杨光指出,对规模性的酒企而言,次高端仍然是增长最快的价格带,做高端和次高端是大多数名酒企业正在做的事,但并不是新品牌应该做的事。第四,酱酒强分化,产能过剩成常态。杨光表示:“很多人都要做酱酒,但对酱酒产能过剩的危险理解不足,产能5000吨以上的企业,如果品牌还没有做起来,就很危险;如果是2000吨以上的企业,现在面临三个选择,做品牌、做基酒或者被收购。未来的酱酒会出现品牌分化,大概会形成一超、少强、多中、众精的格局。”第五,名酒企业迎来逆势窗口期,17家名酒企业价值焕发。第六,省级龙头抢跑50亿生态位窗口期。今世缘的价值在增厚,白云边、劲酒、仰韶已经过了50亿。200元价格带是行业的战略方向,百元价格带在继续扩容放量。第七,浓香企业增长的关键是找到新战略增长极。杨光指出,浓香企业这些年一直在走下坡路,需要在品质、味觉、商业上找到新的战略增长点,未来才有机会。第八,清香白酒正在升温,浪潮尚未到来。清香白酒在光瓶酒、大众价格带、次高端价格带还没有优势明显的第二名、第三名,这是清香品类机遇的关键。3月10日-12日,2023(第三届)华南中酒展精彩继续,200+展商、2000+爆款、100+大咖、10+重磅活动联袂登场,酒业开年首场线下综合性展会,与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。