当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

持续深化全国化战略,“进击”的王茅释放出怎样的信号?

琴歌酒赋8个月前 (03-16)酒业资讯35

持续深化全国化战略,“进击”的王茅释放出怎样的信号? 2020-09-05 11:33 12,038 微信扫一扫复制链接分享酱酒王茅白酒行业进入深度调整期以来,新一轮的全国化竞争悄然上演。名优品牌和区域酒企面对结构性全国化战略机遇期,纷纷加快“走出去”的步伐。

有专业人士表示,白酒行业经历了繁杂和喧嚣之后,已经渐趋冷静,进入名优品牌时代和白酒创新红利时代,真正的全国化机会已经很少,只属于名优品牌的全国化时代已然到来。

拥有名酒基因的王茅在新一轮的激烈竞争中,凭借着强大的品牌力,加强渠道建设,创新营销模式,深耕高端圈层,冲破行业桎梏,持续深化其全国化战略。

1

王者归来,再下两城

王茅加速全国化市场布局

善谋全局者,必先谋一域。

自王茅焕新以来,今年王茅明显加快了全国化的步伐,在苏州、濮阳等地开展“敬享·王者·人生”为主题的王茅品牌之夜活动,提升王茅在当地市场影响力,助推其品牌力的升级扩张的同时,不断下沉市场,在全国化征程中占据更多的市场份额。

值得注意的是,随着白酒销售旺季的到来,王茅的市场布局也随之提速。8月29日,由贵州茅台酱香酒营销公司举办、江苏京赛酒业发展有限公司承办的“敬享·王者·人生”为主题的2020王茅品牌之夜活动在合肥成功举办。据了解,王茅之所以选择进入合肥市场,是由于安徽作为白酒大省,不管是产业规模还是消费总量,都名列前茅。作为安徽省的省会,合肥向来是酒类行业重点关注区域,受益消费升级影响,合肥白酒市场快速扩容,其市场容量已经触及70亿门槛。

王茅相关负责人表示,目前安徽全省茅台酒计划量已达到500吨,茅台酱香酒销量持续增长,相信随着酱酒热潮的高涨,合肥市场极有可能会迎来一个新的发展机遇。9月1日,2020王茅品牌之夜在河南洛阳顺利举行。河南作为全国第一大酱酒消费市场,名优品牌必争之地,此次王茅选择河南,既是对自身品牌实力的展现,也表明其有自信拿下全国知名酱酒品牌主攻的“核心样板市场”,在专业化市场运作的基础上持续推进品牌的规模化发展,这对于王茅加快重点城市的布局和扩张速度具有非常重要的意义。

业内分析认为,此次王茅连下合肥、洛阳,在全国两大白酒市场进行“亮剑”,无疑是已经做好了充分的准备,去参与酱香酒市场的激烈竞争,而在河南、安徽市场进行攻城略地,重点突破,意在将王茅的消费市场进一步做大做深做透。

2

瞄准高端圈层

王茅“攻城掠地”

酒业家了解到,在持续深化全国化战略不足两年的时间,王茅能够快速布局全国市场,并在疫情影响、经济下行的大环境下实现逆势上扬,6、7、8月每月同比增长均超过100%,充分印证了王茅品牌和品质的卓越,当然这背后也离不开王茅独特的市场“秘籍”。作为一款将目标消费者定位为中国新贵,满足30-50岁的精英人群品味、时尚及精神共鸣的高端白酒,王茅针对目标人群进行精准营销。据悉,前不久王茅分别在广州、深圳、成都等重点城市推动高端体验,以“王茅尊享荟”为平台进行高端圈层的消费者培育,让消费者感受到王茅的高端品质和其品牌价值,通过做好有效的圈层维护,从而形成全国范围的引流和动销。

王茅品牌相关负责人表示,深耕高端圈层,持续培养意见领袖们的认可度,是推进王茅“讲好品牌故事、传播品牌文化、强化品牌定力、做大全国市场”的重要一步,也是其品牌和市场拓展的必经之路。业内分析认为,在高端圈层的持续渗透扩张下,“人生正好 喝王茅”的品牌主张逐渐深入人心,成功实现了王茅在高端白酒市场的成功站位。当下白酒高端化是行业的趋势,高价值、高品质、稀缺性加强了高端酒的价值挖掘,王茅从高端圈层入手,势必将获得更多的市场机会。

相关数据显示,2019年全国酱香型白酒完成销售收入约1350亿元,实现利润约550亿元,均同比增长超20%,以占全国7%的产能实现了20%的营收和42%的净利润。另据中泰证券分析,近年来,国内酱酒市场整体增速较整个白酒行业的增速平均快了2-3倍,未来酱酒市场规模将升至2000亿元。

酱酒市场的高质量发展正是王茅加速布局深耕全国化的重要原因。

据悉,王茅将2020年定为“基础建设与跨越年”,重点以品质为基础、以品牌为拉力、以消费者体验和场景为核心,聚焦消费圈层、严控市场秩序,创造持续、健康、公平的运营环境。这其中,为保证市场的正常运营和价格的合理区间,王茅酒持续加大市场监管的力度,对于窜货和低价行为零容忍,本着发现一起查处一起的原则,将净化市场运营环境工作进行到底。

从上述的内容,我们能够看出,2020年王茅酒在夯实和筑牢发展根基的同时,正扩大消费圈层,加速全国化步伐,推动王茅品牌的价值回归和升级。同时,处于全面上升阶段的王茅,将为酒商带来更多发展机遇和支持。王茅,注定是今年白酒圈的又一匹黑马!

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/4278.html

分享给朋友:

“持续深化全国化战略,“进击”的王茅释放出怎样的信号?” 的相关文章

茅台、汾酒、五粮液,酱香的清香的浓香的,哪种更好喝?

茅台、汾酒、五粮液,酱香的清香的浓香的,哪种更好喝?

我国的酒文化源远流长,几千年的发展,地域、气候、物产、民俗等不同,造就了不同风格、不同口味、不同工艺的各色的好酒,五花八门,派系繁多,也让我国的酒文化、酒产业丰富多彩,千姿百态。如今大家耳熟能详的几种香型:浓香、清香、酱香。这几种香型的,哪种更好喝?萝卜白菜各有所爱。没有绝对性和可比性,这取决于你喜...

酱酒可不止贵州有,这些北派酱酒品牌,大家喝过几种呢刀郎解释了与云朵同居缘由,是其妻子同意

酱酒可不止贵州有,这些北派酱酒品牌,大家喝过几种呢刀郎解释了与云朵同居缘由,是其妻子同意

作者:美食家庭季如今酱酒的知名度越来越高,受到了很多老百姓喜爱和追捧。白酒市场酱香酒品牌有很多,不过为人所熟知的的酱酒一般都是贵州和四川的酱酒,…可能很多酒友都不知道,酱酒也是分南北派的,像一些北派酱酒也是很有名。下面小编就带大家了解3款北派的优质酱酒,看看有没有南方朋友认识的?第一款:迎春酒迎春酒...

酱香型白酒分为这四个分类,这种才是好酒,你知道?

酱香型白酒分为这四个分类,这种才是好酒,你知道?

酱香型白酒按工艺可分为四个等级。酱香型白酒可谓是中国白酒市场中的主流老大哥了,现在可谓是一个酱酒热的时代,但市场上的酱酒产品价格悬殊之大,包括同一品牌的产品,上至上千元,下到几十百来块,很多消费者都不清楚它们的区别,也不知道哪个价位的酒才算正宗。一、白酒的四大分类酱香型白酒按工艺可分为分为坤沙酒、碎...

茅台值钱在哪里?为什么浓香酒会输给价格贵、产能小的酱香酒?

茅台值钱在哪里?为什么浓香酒会输给价格贵、产能小的酱香酒?

你也许不喝白酒,但也一定知道白酒里的王者是谁。茅台这个品牌,已经做成了国酒,不管你喝不喝,也听过他的传说,也知道他难买,也知道他卖的贵。但是很多人不理解的是,为什么会卖那么贵,卖那么贵为什么还都抢着买?他到底神奇在哪里,值钱在哪里?茅台到底值钱在哪里?为什么大家都去抢着买?近两年,茅台一直在平抑价格...

浓香型和酱香型白酒到底有啥区别?

浓香型和酱香型白酒到底有啥区别?

自古以来,白酒作为一种特殊的饮品早已融入到人们的生活中,在我国白酒中占据着独特的地位。尤其是在传统文化中,很多文人墨客都用酒来表达自己当下的生活和心情,而我国的白酒数不胜数,说到白酒,可能首先想到的是以茅台为代表的酱香型白酒和五粮液为代表的浓香型白酒。今天我们来介绍一下酱香型白酒和浓香型白酒的差异区...

兔年生肖酒添彩年味餐桌,创意表达吉祥祝福刘涛黑历史被扒出,某女星公开指责:她技术很好,为上位不顾一切

兔年生肖酒添彩年味餐桌,创意表达吉祥祝福刘涛黑历史被扒出,某女星公开指责:她技术很好,为上位不顾一切

“一岁一生肖,一酒一传承”,生肖文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分,与中国白酒一样具有特殊寓意和民俗价值。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒、舍得、郎酒、珍酒等多个白酒品牌纷纷推出兔年生肖酒,深挖兔年生肖元素并结合现代审美,呈现出更多美妙的创意、更加特殊的品质表达。茅台生肖酒:“玉兔”表达吉...