“理性饮酒”的第八年，中国酒业协会如何影响35亿人？

“理性饮酒”的第八年，中国酒业协会如何影响3.5亿人？ 2022-11-02 15:42 12,030 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒当理性战胜口欲，饮酒便不再是社会偏见，而是一种追求自我的共识。10月31日，酒业家从中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2022全国理性饮酒宣传周新闻发布会上获悉，2022全国理性饮酒宣传周定调“关爱成长 非成勿饮”主题，拟于11月26日至12月3日举行。即将迎来第八个年头，作为中国酒业知名公益IP的全国理性饮酒宣传周目前已经覆盖全国500多个城市，万家酒类消费场所，影响人群达3.5亿人。而这一次，它又将会带来哪些新的行业思考，赋予“理性”哪些更深层的意义呢？以下三个关键词或许可以解读这场打响在即的品牌公益活动。关键词一：主动担当2008年，中国酒业协会主动担当，首次倡导“理性饮酒”，推动良好的消费文化普及，引领中国酒业走上健康、持续、理性、文明的发展之路。2015年，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立，以固定形式每年举办全国理性饮酒宣传周活动。“理性文明 拒绝酒驾”“关爱成长 非成勿饮”和“适量饮酒 快乐生活”等理念日渐深入人心，成为行业共识，理性饮酒蔚然成风，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构成了和谐的关系。连续8年，中国酒业协会围绕理性文明、拒绝酒驾、关爱成长、非成勿饮、适量饮酒、快乐生活等主题循环开展活动，保障酒类行业的健康可持续发展，得到了社会各界的一致认可。恰如中国酒业协会理事长宋书玉在新闻发布会上所说，“面向‘十四五’新阶段，我们已经进入责任为王的新时期，践行社会责任，彰显企业担当，构建与社会的和谐关系，既是酒业高质量发展的关键所在，也是产业转型升级的必经之路。”这是“理性饮酒”走到今天思考的话题。这种“主动担当”可以追溯到2021年发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》，里面提到要将全国理性饮酒宣传周打造成享誉全球的公益品牌，未来影响酒类消费人群达5亿人次以上。中国酒业协会社会责任促进工作委员会当值主席梁金辉表示，理性饮酒，扬酒之利，避酒之害，关爱成长，非成勿饮，护苗佑苗，从理性饮酒关爱成长出发，塑造健康的产业形象、品牌形象、企业形象，利国利民利企，这是符合国家号召，满足人民需求，推动企业发展的多赢举措。“不啻微芒，造炬成阳。”在中国酒业协会秘书长何勇看来，这是社会责任人应有的担当。2021年，中国酒业协会参加了世界卫生组织召开“世卫组织全球减少有害使用酒精战略磋商会”线上会议，并向世卫组织提交了协会的书面反馈，指出：应对酒类行业在减少有害使用酒精方面发挥的积极作用予以更多重视和肯定，并将行业力量纳入整体行动中来。2022年，由协会牵头编制的GB2758《发酵酒及其配制酒》、GB2757《蒸馏酒及其配制酒》、GB7718《预包装食品标签通则》等三个标准正在加紧修订和积极申请中，未来有望在酒类包装标签上看到“请勿酒后驾驶”“禁止向未成年人售酒”等明显标识，从根本源头倡导“理性饮酒”精神。关键词二：非成勿饮未成年人饮酒问题一直是全球公共卫生关注的焦点，有效预防未成年饮酒行为第一步，就是营造一个未成年人健康成长的良好社会环境。梁金辉指出，酒企要胸怀国家情怀，彰显责任担当，在引导消费，理性饮酒，文明饮酒，预防未成年人饮酒的过程中积极发声，成为主动作为，关爱成长，非成勿饮的先行者。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。以古井集团为表率，将从三个方面做样板树典范来预防未成年人饮酒，关爱未成年人成长：一是广泛宣传普及，身体力行，做传播者的模范；二是深入纠偏扶正，积极作为，做践行者的模范；三是促进文化引导，守正创新，做输出正能量的模范。中国疾病预防控制中心营养与健康所学生营养室副主任张倩就预防未成年人饮酒问题表达了自己的看法。她表示，目前饮酒在全球范围内呈现逐步低龄化的趋势，未成年人饮酒的行为干预，不仅需要自身努力，也需要从旁入手，既需要家庭也需要学校，既靠政策也靠大环境共同努力。从行业的角度来说，酒企酒商一定要加强自律，不向未成年人售酒，一定要做到在广告营销中避免针对或者是吸引未成年人。会上，一份“关爱成长 非成勿饮”的倡议书瞬间点燃了现场气氛。在何勇的带领下，十余名中国酒业协会委员会轮值主席单位代表们字句铿锵地表达了“酿造有时，饮酒待成”的决心。他们倡导更多酒业人士共同加入，积极推广“关爱成长 非成勿饮”理念，改善未成年人成长环境，进一步完善中国酒类产业社会责任体系，为构建和谐美好社会,建设理性文明的酒类消费环境贡献智慧和力量。少年智则国智，少年强则国强。酒业家了解到，接下来全国理性饮酒宣传周将通过发布执行标准，开展宣传周公益主题数字藏品项目，拍摄全国理性饮酒宣传周公益主题微电影，发布《2022中国预防未成年人饮酒》绿皮书，面向全球发起“关爱成长 非成勿饮”宣传周公益主题海报设计大赛，联合视觉中国举行“美酒美图”TOP10计划第三季等方式，引导消费者理性饮酒，营造非成勿饮的文明健康社会风气，让更多人加入到关爱未成年人成长的行列当中来。何勇表示，今年全国理性饮酒宣传周的社会传播城市目标是560个，希望覆盖4亿人次，微电影目标点击量达8000万次。此外，今年的全国理性饮酒宣传周还包括万店承诺不向未成年人售酒活动。届时，在宣传周期间，活动将走进全国十余省50多座城市，一千多所中小学校园，向未成年人进行理性饮酒科普知识教育。关键词三：与时俱进无疑，今年“关爱成长 非成勿饮”全国理性饮酒宣传周的最大亮点在于空前推出的主题NFT数字藏品，其创新度更甚以往。近年来，数字藏品（Non-Fungible Token，简称“NFT”）依托于区块链技术的非同质化代币，在全球市场都获得了极高的热度，大获年轻人的追捧。公益是数字藏品很重要的发行场景，根据视觉中国创始人、总裁柴继军的介绍，本次全国理性饮酒宣传周计划在“关爱成长 非成勿饮”主题下，从摄影作品和设计作品中遴选部分获奖作品，通过上链的方式形成数字藏品，同时把全国理性饮酒宣传周的LOGO标示进行动态化二次创作，制作成为NFT产品进行发售，销售所得资金全部捐赠给相关公益基金会。“借助NFT，我们想通过形式创新、内容创新、艺术创新，吸引更多年轻人来关注理性饮酒这一公益品牌，主动肩负起呵护未成年人的社会责任。”柴继军说道。对于参加本届全国理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛和“美酒美图”TOP10计划第三季的设计师、摄影师们来说，NFT的形式显然提供了一个新型的发布机会。通过上链，把每一个作品变成相应区块链技术生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权基础上，实现了真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用，不可分拆、不可复制、不可篡改。酒业家了解到，本届“全国理性饮酒宣传周”原定于十月第三周举行，考虑到疫情等因素，主办方遂延后一个月举行。本次新闻发布会由安徽古井贡酒股份有限公司协办，中国酒业协会有关负责人，贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记卓玛才让，山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理、销售有限责任公司党委书记、总经理李俊，洋河股份集团贸易副总经理张业立，中国疾病预防控制中心营养与健康所学生营养室副主任张倩，视觉中国创始人、总裁柴继军，国际洋酒生产商协会（FSPA)秘书长纪秀洁，以及来自五粮液股份有限公司、泸州老窖股份有限公司、保乐力加（中国）贸易有限公司、四川水井坊股份有限公司、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司、百威投资（中国）有限公司、青岛啤酒股份有限公司、烟台张裕集团有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、青海互助天佑德青稞酒股份有限公司、华润雪花啤酒、河北衡水老白干酒业股份有限公司、北京红星股份有限公司等相关负责人参会。由于疫情防控原因，古井集团党委书记、董事长梁金辉等领导嘉宾通过线上参加会议。