茅台1935要在“i茅台”搞大事？

茅台1935要在“i茅台”搞大事？ 2022-05-02 16:28 12,018 微信扫一扫复制链接分享酱酒茅台当千元高端酱酒“新王者”茅台1935携手茅台股份官方数字营销平台“i茅台”，必定是一次威力无限的营销之作。上线一个月以来，“i茅台”热度始终不减，已经初步显现了数字化营销的威力；自1月18日上市以来，茅台1935在过去的三个半月时间中，也以供销两旺的优异表现，彰显出千元高端酱酒“新王者”的特质。5月5日，二十四节气中的立夏，这一天，茅台1935将携手“i茅台”搞一件大事。当“与喜事相逢，尽显幸福美好”的茅台1935遇到“立夏时节 恰是喜相逢”专场，当“i茅台”专场的威力显现，这对于茅台1935的大单品打造来说，无疑是一次强势的赋能和加码。恰是喜相逢！茅台1935，专为喜事而生酒业家了解到，5月5日，“i茅台”的专场活动“立夏时节 恰是喜相逢”将正式启动。值得注意的是，本次活动的主题，瞄准了喜相逢专场，这无疑也是茅台1935向高端喜宴市场营销的一次尝试。早在今年1月18日，茅台1935上市发布时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便以《喜逢1935》为主题进行了致辞。他表示，与喜事相逢，尽显幸福美好。在丁雄军看来，红色在国人心中是吉祥、喜庆、幸福的象征。从逢年过节、张灯结彩，到结婚嫁娶、大型庆典，都是用红色来表达节日的欢庆、喜事的热闹，一抹“中国红”，也正被人们赋予越来越多的情感意义。茅台1935采用端庄而喜庆的红色，寓意与喜事相逢、与美好相遇。无论是喜气祥和的“四季”节假日（春有春节、夏有端午、秋有中秋、冬有腊八），还是温暖人心的人生“四喜”，（久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时），又或是幸福洋溢的人生“八喜”（升官又晋爵、财源纷纷至、家合体貌健、共享天伦日），都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。事实上，茅台1935美的品质、千元的定价、以及与生俱来的喜庆的包装设计，天然适合消费者在人生“喜”的场景里去品饮，为美好的生活欢庆，为幸福的人生铭刻记忆。所以，茅台1935，天生就是为喜事而来。而本次“i茅台”为茅台1935量身定制的专场活动，也意在将茅台1935的营销覆盖面进一步拓宽。“i茅台”的第二次专场活动，给了茅台1935！自3月31日“i茅台”上线以来，不断地在丰富和创新形式，其中专场活动，成为了“i茅台”的一大营销亮点。酒业家了解到，就在4月19日，壬寅年壬寅日，“i茅台”平台便专门为虎年生肖茅台酒举办了专场申购活动，线上投放9999瓶虎年生肖茅台酒，引来了180多万人在线申购。值得注意的是，在茅台方面的策划下，线上申购的同时，还在成都地标宽窄巷子、厦门知名打卡地旧物仓同步举行两场线下活动。线上与线下的结合，瞬间将虎年茅台生肖酒的热度推升，也实现了一次巨大的茅台生肖酒的品牌传播和营销。如今，仅隔半月，“i茅台”便马不停蹄地推出了第二场专场活动——立夏时节 恰是喜相逢，在即将到来的浓情夏日，与消费者来一场浪漫相约。作为首批登陆“i茅台”数字营销平台的四款新产品之一，同时也是唯一一款登陆该平台的茅台酱香系列酒，茅台1935能够获得本次专场的机会，也可以看出茅台1935的重要性，以及茅台股份对于茅台1935的期待程度。值得注意的是，茅台1935是茅台酱香系列酒首款千元高端战略核心单品，是茅台品牌布局千元价格带的战略产品。今年年初，丁雄军董事长提出“茅台酱香，股份出品”这一定位，也是意在用茅台品牌赋能茅台酱香系列酒的发展，而这其中，茅台1935的推出和打造无疑是重中之重。获“i茅台”营销赋能，茅台1935“加速成长”推出一个月来，“i茅台”无疑已经获得了巨大的成功。日前，丁雄军在茅台股份的业绩说明会上透露，截止4月28日，“i茅台”注册总人数突破了1146万人，累计预约超过2亿人次，平均每条预约712万人次，累计投放产品77万瓶，实现营收达到11.88亿元。这组数据所反应的是，一方面，茅台产品的消费需求是旺盛的，另一方面，“i茅台”已经成为巨大的流量和销售平台。此外，按照丁雄军对于“i茅台”平台的四个功能定位，“i茅台”还承担着茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者等功能。所以，第一款登陆i茅台数字营销平台的茅台酱香酒，茅台1935的品牌和文化传播也得以在“i茅台”平台实现提升。酒业家了解到，自上市以来，茅台1935得到了市场的广泛认可，实现供销两旺，销售良好。作为茅台1935的经销商，来自大连的黄总对酒业家表示，茅台1935上市以来热度不减，口感和外包装都受到了渠道和消费者的追捧。由此可见，茅台1935在上市的第一阶段，已然取得了巨大的成功。今年一季度，茅台酱香系列酒实现营收34.3亿元，同比增长高达29.7%。有券商分析认为，茅台酱香系列酒能够再次加速增长，也得益于茅台1935的上市和热销。自上市以来，茅台酱香酒公司对于茅台1935的打造也给予了重点倾斜支持，春节期间，在全国18地举行地标亮灯仪式，随后在3月，更是举办了轰动行业的“千场小品会”，茅台1935屡屡在行业内外实现刷屏和霸屏，品牌的知名度和影响力迅速攀升。茅台1935还获得了来自茅台股份的诸多支持。日前的茅台业绩交流会上，茅台酒股份有限公司副总经理王晓维表示，茅台股份将尽最大的可能释放茅台1935的基酒产能，尽最大的可能调动生产、包装资源，满足广大消费者购买的需求。而本次“i茅台”平台为茅台1935开设专场申购活动，无疑也是一次强有力的营销赋能。借助“i茅台”平台巨大的影响力，也将进一步提高茅台1935的消费影响力、进一步聚焦精准消费者。