追完《万里走单骑》，我们发现……

追完《万里走单骑》，我们发现…… 2023-03-07 11:44 12,018 微信扫一扫复制链接分享白酒酒鬼酒沈从文笔下的秘境湘西究竟有多“醉人”？3月5日晚，由酒鬼酒冠名播出的世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》第三季最后一期给出了自己的答案——“一面有着城的历史，一面藏着人的性格；一面是雪峰山融水沁润的五溪蛮勇，一面又从田间的清泉中荡涤出苗情浪漫”。湘西是酒鬼酒的产地，更是酒鬼酒的文脉。在酒鬼酒不遗余力地向着“文化引领者”的方向疾行的过程中，湘西是永远的起点。与湘西和美共鸣，以世遗文化传承为己任，酒鬼酒再次向行业诠释了属于文化名酒的使命感。自湘西而来，到湘西中去沈从文在《湘行散记》里说，“不是有人常常问到我，如何就会写小说吗？倘若许我真真实实的来答复，我真想说，你到湘西去旅行一年就好了。”不亲自去走一走，实在无法深切感受湘西的美。中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔带领“万里少年团”行走在湘西凤凰古城的街巷里、田园中，从曾经作为重要军事防御力量的“苗疆边墙”，到苗银世家代代传承的精湛手工工艺，凤凰古城的本色便逐步清晰地展现在观众眼前。单霁翔感叹：“这山这水和民族的特色，真是太吸引人了。”好山好水出好酒，孕育自湘西山水人文民俗之中的酒鬼酒，一方面要让拥有世界文化遗产和世界自然遗产的“宝藏湘西”为更多人所知，打响湘西文化在全国的知名度；另一方面也从湘西独特的山水、人文、多民族文化中提炼出属于品牌的独特文化内核。文学名家艾青评价酒鬼酒是“水的外形，火的性格”，而这正与湘西“铁血”的历史印记与“柔情”的人文气质一脉相承。在本期节目中，“万里少年团”还实地探秘了酒鬼酒“13526”酿造密码，带领观众了解了可能是白酒行业中最为繁复的酿造工艺，实现了酒鬼酒品质力量的成功破圈。多年来，酒鬼酒始终扎根湘西、反哺湘西，始终深入挖掘湘西传统文化和现代文化的精粹，并不断将这些文化精粹融入品牌内涵，更好地弘扬湘西的民族文化特色，让湘西成为醉美世遗地。在文化战略之外，酒鬼酒还聚焦地方发展，响应湖南的振兴湘酒战略，推动产业振兴、人才振兴，带动湘西州所有配套产业茁壮成长，向湘西州优秀的大学生捐助助学金。作为湘酒龙头和中国文化白酒的引领者，酒鬼酒在文化创新和产业发展的道路上不断奋进，成为湘西最坚定的文化“代言人”。活化世遗、守护传承，酒鬼酒最长情目前，中国世界文化和自然遗产已达56处，同时，我国还有长长的预备申遗名单。世界文化遗产无疑是尚待挖掘的“富矿”，而如何将遗产与生活联结，让知识与趣味挂钩，变独观为众赏，化浮浅为深入，是当下世界文化遗产保护面临的重要课题。酒鬼酒与《万里走单骑》无疑开创了守护和传播世遗文化的全新高效路径。用脚步丈量中国世遗地，持续助力世遗文化“活起来、潮起来、燃起来”，行至第三季的《万里走单骑》在“引领”文化风潮的主张下，通过“万里少年团”深度体验、趣味化互动的形式开启探寻世遗地的文化哲旅，进一步向世界展现“中国式浪漫”，彰显源远流长的民族精神，将文化自信和中华文明传播至世界各地。正如单霁翔所言：“遗产就在我们身边，与生活交融无间。”酒鬼酒《万里走单骑》，以更有温度的沉浸式文化体验再次将历史、当下与未来相勾连，让世遗与普通人真正联结，也将观众们对祖国世界遗产文化的热爱与自信推上了新的高潮。在每一期节目中，酒鬼酒都作为世遗文化的载体，被单霁翔亲手赠送给那些默默无闻却独具匠心的世遗守护者，这也正是因为“酒鬼酒、有文化”的印象已经深深镌刻在单霁翔以及更多消费者的认知之中。让世遗更动人，酒鬼酒“醉”长情。至今已连续三季冠名节目的酒鬼酒，通过运用年轻语态进行用心、用力、用情、用功的讲述，那些世遗故事中富含的当代价值、时代意义和文化精髓，更以超乎寻常的定力再次推高了世遗文化和品牌价值的高度。教科书级IP营销，酒鬼酒走出文化名酒进化之路在推进文化名酒战略的道路上，酒鬼酒走得相当笃定。从连续三季冠名《万里走单骑》就能看出酒鬼酒“文化育品，文人引领”“文化兴品，文艺跨界”“文化强品，文创传播”的三大战略布局。由单霁翔带领的“万里少年团”是酒鬼酒强化品牌与消费者文化链接和互动的重要“桥梁”；与《万里走单骑》一起挖掘并呈现世界遗产的丰富内涵，以跨界的形式让酒鬼酒真正获得了跨圈层的文化影响力；为《万里走单骑》量身定制的文创产品，则让酒鬼酒真正实现了从文化传播到文化产品落地的完美闭环。由此不难看出，酒鬼酒已经构建了从内容输出到IP打造、再到产品链接消费转化的完整链路，在为消费者提供更多元、更立体、更沉浸的文化体验的同时，也让品牌在文化价值的带动下实现了新的增量。毋庸置疑，酒鬼酒的文化名酒之路，已经走在行业前列。而这些成就也离不开中粮集团的支持与赋能，更先进的管理模式、更规范的组织架构、更有创造力的品牌营销思路、更有格局的央企使命感，让酒鬼酒的品牌调性越来越高，文化影响力也越来越深远。在文化名酒的领域里，酒鬼酒已经成为行业的一面旗帜，在这条民族品牌与民族文化双向赋能的创新发展路径上，酒鬼酒笃定前行，万里之路已踏上全新的起点。