高沟品牌复兴战打响，今世缘冲刺百亿组建最强“三驾马车”

高沟品牌复兴战打响，今世缘冲刺百亿组建最强“三驾马车” 2022-08-28 23:22 12,011 微信扫一扫复制链接分享白酒今世缘8月27日，今世缘酒业举行“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”。高端化、全国化之外，作为今世缘冲击百亿的第三张“拼图”，高沟标样系列产品惊艳亮相，掀起了老字号品牌复兴潮。业内人士认为，这场前所未有的品牌战略会，也正式打响高沟品牌复兴战，高沟品牌将与今世缘、国缘一起组成品牌三驾马车，拉动营收增长，提前锁定百亿，打开了新想象空间。01

高沟，从新出发！酒业家获悉，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦，江苏省酒类行业协会（商会）常务副会长兼秘书长王建英，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，河海大学博士生导师陈建生，今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰，今世缘酒业党委副书记、监事会主席、高沟酒业销售公司总经理倪从春等领导与嘉宾及广大消费者相约云端，共同见证高沟新品上市的高光时刻。▲今世缘酒业副董事长、副总经理 吴建峰高沟标样1995、高沟标样（黑标）、高沟标样（白标）组成的全新产品阵营是由中国白酒大师吴建峰博士领衔的科研团队雪藏了十年的作品，也是继国缘V9之后技术创新的又一力作。高沟标样并非简单的产品升级，而是从酿酒原粮到酿造工艺，全方位融合创新，实现了品类的创新和品质的差异化，口感更清雅、更醇厚，具有独特的轻松感、舒适感和愉悦感。“好酒源自于好水，好水来自于大自然的馈赠，‘天泉’水具有极不平凡的价值，将成为高沟酒不可复制的品牌特征，见证高沟品牌更高更好的发展。”河海大学博士生导师陈建生表示。▲河海大学博士生导师 陈建生高沟品牌定位也焕然一新，专注“人生起伏，挥洒自如”的品牌表达。国缘、今世缘着力打造的是“缘”文化，高沟则是要回归“酒”文化，让岁月流转，匠心传承。在今世缘26周年的创牌历程中，今世缘依托于精准的文化诉求，聚焦于美好的精神价值，实现了非凡的发展成就。高沟产品的全新出发，是对消费者追求高品质饮酒体验和品质生活的极大满足，代表了今世缘酒业一如既往地的高端水准和匠心精神。▲今世缘酒业党委书记、董事长、总经理 顾祥悦今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示：“今世缘将全力支持高沟销售公司，大胆闯、大胆试、大胆干，期待通过品牌的活化、资源的整合，再现历史荣光，实现价值回归。”顾祥悦指出，从1996年今世缘创牌、打响振兴苏酒第一枪，到1998年江苏省政府出台振兴苏酒意见以来，江苏白酒通过品牌创新，完成了从“振兴”到“高质量发展”的转变。高沟酒作为苏酒军团“三沟一河”的重要成员，必须以加速快跑的姿态做大做强，共荣共生，实现苏酒品牌的协调发展。高沟从新出发，既是今世缘酒业振兴中华老字号品牌的必然选择，更是做强做大江苏白酒，实现品牌跃升的重要机遇。02

高沟复兴，无限可能从行业趋势和今世缘的战略发展来看，2022年高沟品牌复兴恰逢其时。自白酒走出调整期以来，不少老名酒、老字号品牌都纷纷抓住了消费升级和名酒价值回归两大趋势积极布局市场，实现了品牌的华丽转身。老名酒、老品牌的积极作为，也为当下的消费市场营造了一股“暖流”，承载着消费者情感和记忆的经典款、复刻款在市场上越来越受到追捧和认可。高沟品牌复兴的动力来源于，在其曾经在相当长的时间内成为江苏白酒的“先锋”品牌。在五十年代，高沟酒厂便获得了江苏酿酒第一名，也支持了兄弟酒厂的发展。在1984年第四届全国白酒评比中，高沟酒的品质获得浓香型第二名，1989年高沟大曲获得国家优质奖，高沟美酒之名因此而盛。曾经的江苏白酒的先锋品牌，凭借过硬产的品质受到了众多消费者的喜爱。而如今，老字号、新势能的全新组合下，沿着高线光瓶酒的风口，高沟的复兴之路该如何走好？▲今世缘酒业党委副书记、监事会主席、高沟酒业销售公司总经理 倪从春倪从春表示：“高沟是中华老字号，是擘画今世缘百亿蓝图的第三张拼图，高沟复兴不是简单的产品升级，它像是一张白纸，更是一张有巨大创作空间和巨大升值潜力的宣纸，充满了无限的可能。”其一，高线光瓶是市场新的风口，光瓶酒高端化是未来的大趋势。高沟将坚持“产品就是媒介、产品就是品牌”的理念，让产品由“适应需求”向“激发需求”转变，通过创新设计、创意推广高颜值、高品质的高线光瓶酒，将引领消费潮流。其二，启动合伙人项目，建立内部和生态链合伙的新分配机制。高沟的复兴过程中注重过程指标及正向激励，激发厂商团队活力。实行分品牌实体化运作、建立现代企业管理模式不断的积累经验。第三，采用“招商、扶商、富商、安商”四大策略，创新设计城市合伙人合作模式，让优质经销商享受公司发展的红利，同时围绕客户最关心的问题提供个性化解决方案。其四，以市场化打法，全渠道推广高沟产品。渠道模式上创新终端渠道合作模式，线上线下融合，拥抱新零售。推广模式上探索分众传播和精准营销，通过内容营销，实现宣销一体，更好的助力高沟品牌的崛起。过硬的品质是高沟酒最强的底气，厚重的品牌底蕴是最鲜明的符号，“世界美酒特色产区”“中国矿泉水之乡”等区域固有的特色资源相互叠加，造就了高沟品牌复兴鲜明的竞争优势。作为一款顺应时代需求和消费趋势的新产品，高沟在战略高度和战术的落地上充分考虑了品牌共享、激励机制以及立体化的宣销一体模式。在具有强大执行力的团队的带领下，必将再创辉煌，重拾品牌荣光。03从新中产到百亿新拼图，高沟将“高势能”崛起2022年，在冲击百亿的关键之年，今世缘酒业打响高沟品牌复兴之战，大有深意。顾祥悦对高沟品牌价值进行了高度总结，他认为高沟复兴是今世缘品牌战略的必然举措，要让高沟与今世缘、国缘三大品牌各有分工、各显其能，三驾马车并驾齐驱，拉动营收增长冲线百亿，提前布局后百亿时代。今世缘从创牌以来，一直精进于大单品的打造和跟随高端化消费趋势，其原有的产品体系在全国化层面拥有较强的进攻力。而面向更广阔的的城市新中产群体，打造出一款让消费者充分享受轻松感、舒适感和愉悦感的产品，则是高沟品牌夯实今世缘百亿目标的重要通道。高沟品牌瞄准的广大新中产人群，也正是践行了今世缘“三化方略”中“差异化”战略。▲中国酒类流通协会秘书长 秦书尧中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，在社会需求升级、酒类消费升级的背景之下，高沟品牌的复兴代表着酒业真正把“根”扎深扎实，从生态、文化到品质，不断强化核心价值的挖掘和与表达，支撑起白酒更加长远和持久的发展。▲江苏省酒类行业协会（商会）常务副会长兼秘书长 王建英江苏省酒类行业协会（商会）常务副会长兼秘书长王建英认为，今世缘在全力打造国缘V系形象产品的同时，一个重要战略着力点就是复兴高沟，筑牢品牌根基，夯实品牌厚度。国缘V9引领高端，国缘瞄准全国化，高沟品牌从V字底筑起地基，使得今世缘整体的品牌大厦既有高度也有锐度，更有宽度。坚守和创新，是老字号品牌价值焕发生机的关键。迎接白酒消费升级和高线光瓶酒风口，高沟复兴实现价值回归，已经具备了成功的先决条件。高沟品牌复兴也将充当今世缘酒业改革探路先锋的角色，成为今世缘百亿品牌金字塔的重要组成部分。乘风破浪，未来可期！