习酒牵手陈道明进入代言人时代，习酒·窖藏1988品牌扩张进入加速期

习酒牵手陈道明进入代言人时代，习酒·窖藏1988品牌扩张进入加速期 2017-12-11 13:20 12,176 微信扫一扫复制链接分享其他代言人陈道明窖藏1988君子之品习酒文丨酒业家团队

2017年12月9日，贵州习酒与著名表演艺术家陈道明正式签约，陈道明正式成为习酒高端酱香产品系列—窖藏系列的品牌代言人。在经历60余年的沉淀后，习酒已经步入高速发展与品牌形象的沉淀期，而陈道明的代言，无疑是习酒整体综合实力的体现。君子与君子的牵手，习酒加快全国化步伐正如习酒董事长张德芹在签约会上所言，陈道明的形象与习酒的品牌文化十分契合。习酒坚持以君子的标准严格要求自己，陈道明则能够完美的诠释习酒君品文化。张德芹表示，君子之品，东方习酒，君品文化是习酒企业文化与品牌价值的高度凝练。从甄选原料、匠心酿造到岁月窖藏，习酒坚持以君子的标准严格要求自己。而陈道明对于自身的严格修炼、对于作品的高度把握，正是宝贵的当代君子品格，这是能让大众向往的精神品格。“陈道明的形象，是具有岁月沉淀、造诣精深的君子形象，能完美的诠释习酒君品文化。”张德芹说道。无论是《归来》中的陆焉识，《建国大业》中的阎锦文，还是《康熙王朝》中的康熙大帝，陈道明以低调淡远的气质，对自身严格修炼，敬业爱岗的精神为我们塑造了一个个鲜活的人物。作为东方影帝，陈道明连续获得中国电视金鹰奖最佳男演员和中国电视飞天奖优秀男主角,是观众最喜爱的男演员之一。作为中国传统文化的传播者，陈道明棋琴书画无所不精，君子风采沛然而显，他无疑是一个时代的象征。

签约会上，陈道明说道，习酒公司作为一个国有企业，其恪守的核心价值观“崇道务本、敬商爱人”是他本人非常欣赏的。他认为，无论是传承东方文化、坚守匠心精神，还是担当社会责任、造福一方百姓，习酒始终践行君子文化，是行业中的君子表率。他表示，作为习酒品牌的代言人，他将在合作的过程中尽力而为，宣传习酒。

持续加码宣传，提升品牌知名度，习酒进入代言人时代自2017年以来，习酒在广告宣传方面动作频频，不断加码，以提升品牌知名度。今年初，习酒公司在中央电视台1套、13套《新闻联播》前播出倒一广告+新闻联播准点报时广告组合，在行业中引起巨大反响。除此之外，习酒公司还在飞机、高铁以及遍布全国各地的高速公路上发布品牌广告；同时，习酒公司还利用“习酒·我的大学”公益助学活动、“我是品酒师·醉爱酱香酒”大型消费者体验互动活动、昆仑决项目官方合作关系等全方面塑造习酒品牌性格和魅力。最近，习酒又新冠名了一些大型文化项目如央视《极客出发》、凤凰网和深圳卫视联播的《一路书香》等项目，力求进一步提升习酒的品牌知名度。据了解，与陈道明正式签约后，未来习酒将围绕君品文化，以陈道明的代言效应为拉力，集合央视优势资源进行更深入的品牌宣传，全方位塑造习酒的品牌性格，全面提升企业的软实力，让习酒的综合实力更上一个台阶。进击的习酒，多元措施护航窖藏19882010年，习酒公司开始推出窖藏系列，开始打造300—600元的酱香次高端品牌。经过近些年的发展，习酒窖藏系列已经成为全国性的明星产品。数据显示，2014年至2016年，习酒每年都有30%左右的增长，2016年，习酒实现营收25.66亿，其中窖藏系列近8亿元。截止到2017年11月30日，习酒窖藏1988单品销售额突破10亿元大关，同比增长73%，其中，省内销售额达到7.48亿元，同比增长57%，省外销售突破3.04亿元，同比增长129%，习酒已成为全国性明星大单品。酒业家记者了解到，近年来，习酒一直着力抓好大单品战略，集中资源倾力打造“窖藏习酒”为主的核心品牌形象和地位。使得窖藏1988的消费群体进一步扩大，市场终端基础工作建设稳步提升，窖藏1988的品牌知名度和影响力持续提升，由区域强势品牌向全国知名品牌迈进。在2017年第九届华樽杯上，习酒品牌价值提升至行业第11位，在贵州仅次于茅台。特别是2017年，习酒继续集中资源全力打造窖藏1988明星单品，通过多种方式和途径实现产品市场动销良好、快速增长，帮助小经销商进行渠道梳理、资源挖掘，协助大经销商做精做细，进行消费互动、领袖培养和消费忠诚度提升，并稳步推进招商工作，加大力度对空白区域进行优质新客户筛选；同时增加中高端餐饮场所的免费品鉴活动，拓宽与消费者的接触面，拉近与消费者相识的距离。 在习酒窖藏系列方面，2017年，习酒通过产品梳理，确定了300-600元价位段的三款主产品，同时，习酒注重对窖藏系列的品牌建设和推广，在网络布局方面，除省内市场，2017年习酒窖藏1988在河南市场实现营收2亿元，在山东市场、广东海南市场、以及华北市场均突破亿元大关。