长城好酒中国行启幕，程军上任后首次公开亮相，释放了什么信号？

长城好酒中国行启幕，程军上任后首次公开亮相，释放了什么信号？ 2021-09-04 18:34 12,031 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒长城葡萄酒葡萄酒9月3日，“长城好酒中国行”系列活动在石家庄启幕，该活动旨在通过“线下快闪店+美酒品鉴会+网红餐饮店”打造三位一体的长城好酒体验模型，诠释“长城好酒工程”。据介绍，该活动是在此前“长城五星，品质盛宴”等的基础上全新设计的整体营销方案，将长城葡萄酒旗下6大品牌全部纳入展示范围，是推动长城品牌焕新的落地之举。▲中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军、中粮长城酒业副总经理唐东波、中粮长城酒业销售管理中心总经理刘学军、中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家、农业农村部葡萄酒加工重点实验室主任段长青共同为长城葡萄酒石家庄快闪店揭幕。值得关注的是，刚刚就任中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）的程军在当天带领长城高管团队集体亮相“长城好酒中国行”活动，即表达了对该活动的重视，也向外界传递了接下来长城进行品牌焕新、营销创新、增强与消费者互动的强烈信号。打造三位一体全景式营销体验

最大程度拉近与消费者的距离长城葡萄酒的辉煌历史已无需多加赘述，作为中国葡萄酒产业的领军企业，近年来基于“人民对美好生活的向往、中国独特的产区风土和新生代消费群体对于文化的自信”，长城坚定提出“长城只出好酒”战略规划。那么，什么样的酒才能称之为长城好酒？在中国农业大学教授、中国葡萄酒产业首席科学家、长城葡萄酒专家组首席专家段长青教授看来，如今对于好酒的定义，不应仅是被掌握在进口商、外国酒庄以及OIV等话语体系下的专业性好酒。他说：“我们更要阐释中国葡萄酒好酒的定义，更应该来自于中国庞大的市场，来自于中国的消费者，要致力于成为消费者视角下的好酒。”对此，长城方面则为自己提出了要求，即在各个消费价位水平上和各个消费段上，长城的酒都要能够代表该价位段、消费水平的好酒，能够满足不同层次消费群体的消费需求。这也是长城基于品质根基提出的独家“好酒”定义。而作为长城好酒战略的重要一环，“长城好酒中国行”要以“三位一体式新体验”全景呈现长城的好酒面貌，让消费者更了解长城品牌以及品牌一直所秉持的匠心精神。所谓的三位一体即“线下快闪店+美酒品鉴会+网红餐饮店”，酒业家了解到，长城精心打造的快闪店，将出现在城市的核心商圈，设有闯关区、活动区、品鉴区等，在闯关区参与者可通过VR、AI等设备“云游”千里之外的长城葡萄酒酒庄，在葡园间漫步，抑或扮演一名“酿酒师”，体验葡萄酒酿造的每一个重要环节。在活动区，长城酒吧、国潮演出等为年轻消费者提供了绝佳的拍照素材。在品鉴区，消费者能品尝到长城葡萄酒来自5大核心产区、6大品牌风格各异的产品，还能品尝到由长城葡萄酒调配的各种爽口的“创意小酒”。为进一步营造沉浸式体验感，长城葡萄酒快闪店还设置打卡闯关环节，参与者通关就有机会当选长城葡萄酒“好酒体验官”。据悉，“长城好酒体验官”项目将全面向大众开启招募，将在未来开展丰富多彩的品牌活动。值得一提的是，在不同城市，长城葡萄酒还与线下餐饮网红店合作，通过赠饮、满减等联合营销绑定网红流量。对于这一活动，程军表示，“长城好酒中国行”是长城品牌与消费者近距离接触的窗口之一，我们希望通过全方位的品牌体验让消费者对长城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和认知，让长城品牌与消费者走得更近。行业人士表示，此次“长城好酒中国行”创制了一个读美酒、品美酒、感美酒的 “双向链条”，是在探索构建感知美酒的综合体。从快闪店到品鉴会再到网红点，各个环节紧密相连且互相促进，让消费者可以多渠道、多方位地感知“长城只出好酒”的理念，打开对长城好酒的全景式新体验。长城品牌强国TVC发布，品牌焕新提速“长城好酒中国行”活动既是长城品质好酒与消费者近距离接触的绝佳窗口，又是长城品牌焕新落地的重要举措。在9月3日举办的“长城好酒中国行”主题品鉴会上，长城隆重发布了品牌强国TVC，这是长城葡萄酒品牌形象落地的又一重要举措。作为2021年央视总台品牌强国工程的TOP品牌，长城希望通过故事片讲述品牌故事，传播企业文化，传递品牌精神，体现中国葡萄酒“一酿千年”的匠心和气度。酒业家发现，这次发布的TVC兼具宏大历史时空的震撼和葡萄匠心酿造的点滴细节，将“万里长城”作为重要意象贯穿始终，让葡萄酒文化与民族精神永续传承。▲长城葡萄酒品牌纪录片——《长城赋》据悉，该TVC将于今年9月底正式登录央视平台，将中国葡萄酒之美展现在全国观众眼前。无论是快闪店以及与网红餐饮店的联合营销还是全新的TVC，都体现了一个“新”字，在创新营销的驱动下，长城正以全新的品牌形象和创新产品来满足新消费需求，从而营造全新的消费体验和互动模式。

近年来，为了让消费者能切身体验到长城葡萄酒的好品质，长城进行了一系列对母品牌的“焕新”升级举措，如今长城带着更丰富的内容，迈着更坚定的步伐乘风踏浪而来。对此，长城方面表示：“长城致力于加强塑造一个有活力、有品质的品牌形象，通过跟消费者建立更多情感共鸣和链接，长城葡萄酒品牌立志要成为每个人心中的长城。”程军将把长城葡萄酒带到怎样的高度？酒业家了解到，出席此次活动是程军上任中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）以来的首次公开亮相，从效果来看，程军的“首秀”堪称完美。与此同时，程军也切实做到了亲力亲为，为了与消费者拉近距离，程军带领长城的高管团队为石家庄的快闪店站台并与消费者积极互动。程军表示：“最大化满足消费者需求是长城葡萄酒业务发展的终极目标。品牌、产品、渠道只有真正去尊重消费者，才能打动消费者的心，才会赢得消费者的信任。”“尊重消费者不仅是中国国产葡萄酒产业，更是长城葡萄酒业务发展要解决的首要核心任务。”程军进一步强调。虽然程军上任不到20天，但是从履历来看，其对长城有着深刻的理解和深厚的感情。公开资料显示，程军大学毕业后即加入中粮，历经长城各大工厂历练，专业素质及综合管理能力突出，对长城酒的历史、品牌产品、供应链、客户渠道等内部情况都比较熟悉，而自2020年4月在酒鬼酒任职以来，推动酒鬼酒业务在品牌力提升、产品结构升级和全国化拓展等方面长足发展，工作业绩表现突出。对于中国葡萄酒产业，程军认为，中国葡萄酒产业只要坚定地以消费者为中心，拥抱消费变化，把握市场机遇，进行创新突破，就一定能够迎来产业新的发展局面。“长城葡萄酒作为中国葡萄酒领军品牌，责无旁贷会积极地把握住这一发展机遇期，坚定发展自信，保持战略定力，坚持变中求新、变中求进、变中突破，真正实现业务高质量发展，全面助力中国葡萄酒产业的崛起。”程军表示。对于长城葡萄酒的发展，程军表示，经销商合作伙伴永远是长城葡萄酒最坚实的核心市场力量。他说：“未来，我们要结成更紧密的厂商共同体，同心共建，同心合力，互信包容，一同携手把握新的发展机遇，不断赢得消费者和市场的尊重，最终实现厂商双赢。”行业人士分析认为，程军不仅了解长城，而且在白酒领域做出了突出成绩，堪称复合型人才，今后看好其结合酒鬼酒优秀经验及其对葡萄酒行业的深度了解，带领长城团队凝心聚力、再攀高峰。