艾老师日记2019年3月22日·第二集 酒包装：传统文化和现代美学

艾老师日记2019年3月22日·第二集 酒包装：传统文化和现代美学 2019-03-23 09:43 12,013 微信扫一扫复制链接分享其他付黎明陶石泉江小白文丨艾庭3月20日晚，拜会江小白陶石泉，正好许燎源博物馆的付黎明老师在，相谈甚欢。

付黎明，是中国著名的包装设计师。能与付老师交友，是我的荣幸。我把当晚简短的交流和我自己的一些思考，与新锐伙伴们分享。大家有关于产品高逼格设计的问题，我也可以代为向付老师请教。

1，中国文化，是中国酒的根。

酒，除了社交和嗜好属性之外，就是文化属性。

中国酒的根，自然是中国文化。

谁能理解中国文化？谁能深入中国文化，并将中国文化的温润、内敛、儒雅、含蓄、善意、诚信、务实，透彻理解？

这，是一个极高难度的事情。

这，也马上分辨出设计人员的文化底蕴。

没有文化底蕴的设计产品，就是没有根的产品；没有根的产品，就是空有一幅皮囊，没有精神内核的东西。

2，现代表达，是中国酒的形。

有了内容，那要怎么表达出来呢？

有了对中国文化的深刻透彻了解，还不足以设计出一款成功的商业酒的包装。

在另外一个维度，必须透彻到理解现代的消费者，是怎样感知中国文化的？

是之乎者也？是唐诗三百首？

而这个表达方式，是有很强的时代属性的。也许，这三年，这种表达方式，是符合当下的；过了三年，表达方式又有了深刻的进化。

比如，于丹和易中天，在十年前，帮助人们打开了中国传统文化通俗化的大门，是有积极意义的；但现在，这种通俗解读就显得浅薄，因为人们对中国传统文化的理解已经上升了一个档次。人们需要更加深刻的解读这些东西了。

中国酒的包装也是如此。

十年前，用红金两色，很容易引得消费者的青睐，而现在，黑色更显得高档。

十年前，一个中国元素（比如水井坊的井台）就能惊艳四方（我认为，时至今日，井台瓶也没有过时，但如果现在再设计，比如融合更多当下的元素），但，现在如何融合波普文化的中国元素，更加时尚。

十年前，太过简单的设计，被人认为偷懒；而现在，极度简约的设计，是高端的象征。

十年前，你学习日本风，是趋炎附势；而现在，日风，看上去更像是回归唐宋。

当然，我的理解，还很粗糙；可惜当天，时间太短，未能向付黎明老师请教更多。

隔空邀请，付黎明老师可否给我们新锐说说包装的演进呢？

（本文本来应该在昨天完成，未能及时写出，抱歉）