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艾老师日记2019年3月22日·第二集 酒包装:传统文化和现代美学

载酒问字8个月前 (03-12)酒业资讯23

艾老师日记2019年3月22日·第二集 酒包装:传统文化和现代美学 2019-03-23 09:43 12,013 微信扫一扫复制链接分享其他付黎明陶石泉江小白文丨艾庭3月20日晚,拜会江小白陶石泉,正好许燎源博物馆的付黎明老师在,相谈甚欢。

付黎明,是中国著名的包装设计师。能与付老师交友,是我的荣幸。我把当晚简短的交流和我自己的一些思考,与新锐伙伴们分享。大家有关于产品高逼格设计的问题,我也可以代为向付老师请教。

1,中国文化,是中国酒的根。

酒,除了社交和嗜好属性之外,就是文化属性。

中国酒的根,自然是中国文化。

谁能理解中国文化?谁能深入中国文化,并将中国文化的温润、内敛、儒雅、含蓄、善意、诚信、务实,透彻理解?

这,是一个极高难度的事情。

这,也马上分辨出设计人员的文化底蕴。

没有文化底蕴的设计产品,就是没有根的产品;没有根的产品,就是空有一幅皮囊,没有精神内核的东西。

2,现代表达,是中国酒的形。

有了内容,那要怎么表达出来呢?

有了对中国文化的深刻透彻了解,还不足以设计出一款成功的商业酒的包装。

在另外一个维度,必须透彻到理解现代的消费者,是怎样感知中国文化的?

是之乎者也?是唐诗三百首?

而这个表达方式,是有很强的时代属性的。也许,这三年,这种表达方式,是符合当下的;过了三年,表达方式又有了深刻的进化。

比如,于丹和易中天,在十年前,帮助人们打开了中国传统文化通俗化的大门,是有积极意义的;但现在,这种通俗解读就显得浅薄,因为人们对中国传统文化的理解已经上升了一个档次。人们需要更加深刻的解读这些东西了。

中国酒的包装也是如此。

十年前,用红金两色,很容易引得消费者的青睐,而现在,黑色更显得高档。

十年前,一个中国元素(比如水井坊的井台)就能惊艳四方(我认为,时至今日,井台瓶也没有过时,但如果现在再设计,比如融合更多当下的元素),但,现在如何融合波普文化的中国元素,更加时尚。

十年前,太过简单的设计,被人认为偷懒;而现在,极度简约的设计,是高端的象征。

十年前,你学习日本风,是趋炎附势;而现在,日风,看上去更像是回归唐宋。

当然,我的理解,还很粗糙;可惜当天,时间太短,未能向付黎明老师请教更多。

隔空邀请,付黎明老师可否给我们新锐说说包装的演进呢?

(本文本来应该在昨天完成,未能及时写出,抱歉)

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