“真年份”打底，大广告开路，枝江复兴之路逐步展开

“真年份”打底，大广告开路，枝江复兴之路逐步展开 2021-04-17 17:23 12,008 微信扫一扫复制链接分享酱酒枝江枝江酒业又双叒叕要开启广告刷屏模式了！日前，酒业家从湖北枝江酒业有限公司（以下简称枝江酒业）处获悉，为期半年的短视频营销活动即将进入执行阶段，本次活动将延续以往的“大手笔”投入，除聚焦微信视频号、头条、抖音等主流短视频平台外，相关内容还将在小红书、B站、快手等平台转发。这已是开年来枝江酒业进行的第四次大规模广告投放活动。一方面主打“真年份”开启强势招商，另一方面通过密集广告轰炸为品牌造势，枝江酒业种种“大动作”的背后，或许有着非同一般的考量！？真年份+大广告枝江再启刷屏模式据介绍，此次枝江酒业的广告投放将充分迎合当下的互联网时代特点。除形式上采用“短视频”这一热门传播方式外，企业还在传播内容上进行创新，通过“场景演绎+动人故事+意外惊喜”，输出“有情、有趣、有品、有用”的内容。具体来说，相关视频将围绕湖北地缘文化、趣味酿酒故事、“真年份”产品特色等展开。除此之外，基于枝江酒业既定的打造“企业家IP”思路，枝江酒业董事长、总经理朱伟也将亲自出镜，全方位融入小视频的录制和拍摄。酒业家了解到，这已是2021年开年来，枝江酒业进行的第四次大规模广告投放活动。今年春节前后，枝江酒业曾推出过包括七位湖北籍世界体育冠军、四位央视主持人、六位湖北广电知名主持人在内的品牌代言活动；进入3月份，枝江酒业又推出了“外国人品枝江”的系列短视频；春糖期间，企业还曾统筹线上线下两大传播渠道，展开密集的广告投放。梳理枝江酒业历次的广告投放可以发现，紧扣“真年份”组织话题输出，是其一贯特点，无论是名人代言口播“金句”，还是相关短视频创意，“真年份”一直处于话题C位。有公关界人士据此指出：将“真年份”与密集广告投放相结合，已成为枝江酒业对外传播的一条基本逻辑。轮番广告轰炸枝江想干嘛？“枝江酒业开年来进行了多次密集品牌造势活动，这是朱伟‘品牌先行’理念的具体体现，归根到底，就是想要用强品牌对产品进行赋能。”有业内人士对此做出评论。而朱伟不久前的公开表态似乎也支持了这一观点。4月15日，朱伟在其今日头条个人号上发表题为《湖北酒业印象》的观点，认为湖北白酒行业最大特点是“有销售，无品牌”，“每个酒厂或多或少都有销售额，有的还比较大，但在品牌建设方面看不到多少思考，更看不到多少策略，也看不到多少实践方面的创新。”在回应网友评论时朱伟强调，枝江酒业作为湖北酒企之一，也有品牌缺失的共性问题，“但我们下决心要克服这一短板，下决心要走出来——不止给大家以好酒，还要给大家以好的品牌附加值和美誉度。”事实上，早在掌舵枝江酒业之初，朱伟就曾借“枝江酒业新政”表露过类似想法，在“新政十”中朱伟曾对未来企业的品牌宣传寄予厚望，并希望通过“三年一个亿”的大手笔运作，将其打造成枝江酒业营销体系中的“空军部队”、“营销先导”和“开路先锋”。“枝江酒业作为湖北白酒行业的一个代表，曾有着深厚的历史底蕴，优秀的酿酒工艺，强大的技术团队，相比之下，过去数年来唯一的短板则在于营销。”有业内人士指出，品牌宣传是各营销环节的重中之重，当下枝江酒业的举措，正是补齐营销短板的关键动作。该人士认为，枝江酒业此举很可能还有另一重大考量，就是借助强大的品牌声势，突破周边竞品围剿。随着枝江酒业的强势回归，目前包括白云边、稻花香、黄鹤楼等在内的几大鄂酒企业，均已有所动作。枝江酒业面临强敌环伺的局面，“枝江酒业要通过在湖北省的密集品推，扩大声量，从而形成品牌拉力，提高产品销量，巩固大本营，为重回湖北第一奠定新的基础！”