重磅丨茅台2017年净利润264亿！增长58%，有望实现营收净利双50%增长

重磅丨茅台2017年净利润264亿！增长58%，有望实现营收净利双50%增长 2018-01-31 10:06 12,012 微信扫一扫复制链接分享其他茅台利润茅台2017业绩文丨酒业家团队

1月30日晚间，贵州茅台酒股份有限公司（SH.600519,下文简称“茅台”）发布《2017年度业绩预增公告》。公告显示，2017年度，茅台实现净利润预计比2016年增加97亿元，同比增长58%。据茅台2016年财报显示，2016年，茅台实现净利润167.55亿元，2017年，茅台预计实现净利润将达到264亿元。营收600亿以上，茅台有望实现双指标双50%增长！

本次公告之前，茅台在2017年12月28日发布《公司生产经营情况公告》。公告显示，2017年度，茅台预计实现营收600亿元以上，同比增长50%左右。如今净利润预增达到58%，茅台2017年有望实现营收和净利润双项经济指标的双50%增长。2017年，茅台按照“三高三低”的节奏，统筹平衡市场投放，尤其是在中秋国庆双节期间，茅台增加5600吨茅台酒的市场投放；在海外市场方面，2017年海外市场安排量达到2000吨，同比增长近20%，此外，茅台发展了14家海外试销商，海外经销商总数突破100家，覆盖五大洲的66个国家和地区。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，2017年，茅台以超越行业无淡季销售和超越竞争的千元霸主成为中国白酒行业超级IP和营销标杆。杨光表示，2017年，茅台的发展可以归纳为四个引领，一是产业引领，引领行业由竞争向竞合转变；二是价格引领，坚守价格底线；三是渠道引领，拥抱互联网，深化新零售；四是消费引领，培育茅台信仰，创领消费培育。双轮驱动基本形成，2017年的茅台不平凡

关于业绩的增长，茅台在公告中表示，净利润预增的主要原因是2017年度茅台的产品销量同比上年度增长。同样是在12月28日的公告中，茅台方面表示，2017年，茅台酒销量预计增长34%左右。按照2017年初茅台公布的2017年2.6万吨的目标销量来计算，2017年，茅台酒的实际销量达到了3.07万吨。除茅台酒之外，茅台酱香系列酒在2017年也实现了极大的突破，提前一年实现盈利，基本与茅台酒实现双轮驱动的格局。双轮驱动之外，近年来，茅台注重开发高附加值产品，如蓝茅台、生肖酒等。国海证券研究认为， 2017年茅台业绩的增长主要受第三季度市场投放量增加驱动，叠加茅台酱香系列酒的超预期增长，共同带动茅台营收的大幅增长。“2017年是茅台发展历史上极不平凡的一年。”茅台集团党委书记、总经理李保芳在国酒茅台2017年度全国经销商大会上说道。李保芳在总结茅台2017年的工作时表示，2017年，茅台以品牌担当和品牌责任为主线，强力稳定市场价格，主动适应市场形势，统筹把握市场策略，科学应对市场变化。茅台引领作用明显，名酒业绩纷纷预增

2017年是中国白酒特别是名优酒强势复苏的一年，在酒类竞争中，以茅台为代表的白酒重新占据主导地位，白酒价值强势回归。事实上，早在各大酒企半年报出炉之后，一线名酒的强势复苏便得到了进一步印证。新年的第一个月尚未过去，白酒行业便有4家上市公司发布了业绩预增公告。除茅台外，汾酒29日发布公告，预计2017年净利润增加2.42亿—3.63亿，同比增长40%—60%，汾酒在公告中表示，业绩的增加主要因2017年行业景气度持续改善，白酒市场呈现出较好的发展态势。酒鬼酒也在29日发布业绩预增公告，2017年酒鬼酒净利润预计在1.65亿—1.85亿，同比增长52%—70%。海南椰岛于30日晚间发布业绩预增公告，2017年预计实现盈利约2100万，而这一指标上年度的数额为亏损3525万元。海南椰岛在公告中表示，2017年，通过销售模式的变革，产品结构的优化，渠道建设与市场投入的加强，实现了酒业的销售增长。“白酒行业的马太效应时代到来”，上海观峰智业咨询机构董事长杨永华对酒业家记者说道。马太效应意味着战略决胜，茅台今天的业绩是战略坚定，椰岛是发现了健康酒的机会。他认为，预增是战略目标的预增，预期意味着战略，没有战略就没有预期。杨永华表示，2017年中国白酒企业业绩普遍增长的原因是多方面的，包括企业的战略，营销方式的创新，白酒品类的创新，以及部分酒企对组织和经营进行重构和消费的持续升级都拉动了白酒企业业绩的增长。