腾讯新闻“品牌酿造”工艺指南，助攻白酒品牌营销突围
腾讯新闻“品牌酿造”工艺指南，助攻白酒品牌营销突围 2021-11-25 17:44 12,009 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒当饮用需求不再是用户购买白酒的唯一因素，白酒品牌进入差异化卡位竞争阶段，构建鲜明的品牌形象、占领目标用户心智成为决胜关键。面对新阶段的营销需求，腾讯新闻推出白酒行业·品牌酿造工艺指南，助攻白酒品牌立体式塑造差异化形象，于市场变革的洪流之中突围制胜。品牌差异化，化解“选择困难”迷局信息爆炸时代，繁冗的资讯环境导致用户在购买白酒时普遍面临“选择困难”问题：选择太多，信息难辨、没有时间仔细了解白酒品牌信息等。通过白酒行业发展趋势可见，白酒市场产量下降的同时利润仍在持续增长，行业进入品牌化集中阶段。因而，清晰、有效地传递差异化定位，有助于白酒品牌快速锁定用户心智，实现增长突破。腾讯新闻白酒行业·品牌酿造工艺指南，基于腾讯新闻媒体属性优势构建白酒品牌营销高地，帮助白酒品牌高效实现差异化建设。腾讯新闻作为具有高社会价值的商业媒体，具有天然的公信力背书，有助于品牌信任力构建。此外，腾讯新闻致力于为用户提供有价值的资讯信息，能为白酒营销提供多圈层、多角度的话题，全方位“俘获”消费助力。制曲：品牌故事锻酒骨，打造鲜明形象认知针对品牌形象塑造需求，腾讯新闻结合优质IP，以定制化内容共创等玩法讲述品牌故事，帮助白酒品牌自然呈现鲜明且具有质感的品牌形象。通过IP绑定玩法，白酒品牌可利用腾讯新闻爆款IP矩阵，以多元话题融入用户讨论。多维合作模式有助于品牌深度连接用户，而腾讯新闻的差异化资源则是品牌突破行业壁垒的关键切口。基于IP绑定玩法，五粮液就曾绑定腾讯新闻优质IP《酌见》，将品牌产品融入企业家高端社交场景，更好地将品牌印记渗入精准圈层。节目播出后受到广泛关注，贡献48个全网热搜话题，五粮液在节目热度的带动下，持续强化品牌高端形象，提升品牌认知。品牌故事玩法中，腾讯新闻可为酒企定制专属品牌故事，多种故事类型+不同表达载体，以优质故事触动人心，生动传递品牌理念。此前劲酒与腾讯新闻合作主题短片《我和劲酒的故事》，吴京作为活动发起人引爆关注，线上征集收获超6万+消费者故事，活动吸引530万+点赞。而在艺人营销玩法中，白酒品牌可通过以艺人经纪为核心的[1+N]式整合传播，匹配多样化传播资源矩阵，实现品牌破圈营销。该玩法中，劲酒携手品牌大使吴京，与腾讯新闻共同打造代言人营销。借势代言人话题热度与奥运热点，劲酒微博联动吴京表情包话题，仅1小时即收获超20W阅读。此外，腾讯新闻高端盛典IP，可助力白酒品牌树立垂直领域影响力。丰富的玩法与资源，满足白酒品牌多样化的形象塑造需求。发酵：声量扩散传风味，热点撬动关注与购买借势节庆、社会热点，腾讯新闻通过节点营销玩法，帮助白酒品牌撬动节点红利，打造国民级声量。如腾讯新闻锁定新春节点，助力习酒打造《幸福年味研究院》微综艺直播，通过直播节目+互动游戏将品牌与中国年场景强绑定，创造品牌声量的同时助推直播间转化，最终话题上榜微博热搜TOP6、全网曝光11.8亿次。在此基础上，腾讯新闻更提供多种创新硬广助力白酒品牌宣推，强效曝光提高品牌潜客转化。腾讯新闻财经、科技、体育三大资讯页卡高度匹配白酒TA，精准锁定目标用户注意力。同时，腾讯新闻通过垂直内容资源，如酒香页卡合作，锁定重度TA关注，助力品牌信息传递更高效。陈酿：内核深化醇入心，缔造品牌行业影响力在企业不断发展的过程中，品牌内核深化成为一大挑战。腾讯新闻以白皮书定制、深耕垂类峰会合作的方式，助力白酒品牌缔造行业影响力，实现品牌内核深化。通过腾讯新闻白皮书定制玩法，白酒品牌既可洞察行业环境，又能提升专业形象，进一步构建品牌信任力背书。而在事件营销玩法中，腾讯新闻发挥媒体优势，帮助白酒品牌借势社会、政经、行业等大事件，为品牌塑势能，尽享热点红利。酒香不怕巷子深的时代已然过去，白酒品牌差异化卡位竞争阶段已经到来。腾讯新闻白酒行业·品牌酿造工艺指南，以精准的内容把控力与丰富的资源优势，覆盖白酒品牌差异化营销诉求，助力白酒品牌突围制胜。
