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久和皮具徐昶:酱香、清香订单激增,创新是包材企业的核心竞争力|中酒展专访

载酒问字8个月前 (03-10)酒业资讯39

久和皮具徐昶:酱香、清香订单激增,创新是包材企业的核心竞争力|中酒展专访 文丨酒业家团队 2023-07-20 11:02 16,977 微信扫一扫复制链接分享人物专访 红酒包材订单锐减30%,酱香、清香订单激增

7月6日—7月8日,创新驱动 布局未来—2023(第七届)中酒展在青岛国际会展中心举行,40+行业协会、100+超商大商、550+行业领军人物、800+展商齐聚青岛,展期三天累计进场专业经销商总人数(剔除重复进场)达到4.26万,同比去年增长39.8%。

展会期间,浙江久和皮具董事长徐昶做客酒业家专访间,分享了他对酒类包材发展趋势的洞察,以及久和皮具的经营理念。

红酒包材订单锐减30%

酱香、清香订单激增

“春秋铸剑、汉造弩机、唐铸铜铳。”坐落于制造业高地浙江永康,浙江久和皮具以品质闻名业界。据了解,久和皮具厂房占地面积20余亩,拥有员工200多名,专业技术人员20余名,专业生产各种真皮、PU、PVC等皮制产品,深耕酒类皮盒包装已达11载。

对于酒企与品牌运营商而言,包装设计不仅是文化与消费体验的重要载体,更驱动着产品的未来。拥有一个好的包装,也就成功了一小半。这也意味着,酒类包装的发展趋势,某种意义上也能反映酒类产品的走势。

深耕酒类包装11载,徐昶亲历了近年来酒类包材的变迁。

据徐昶介绍,皮盒包材更显档次、更具品质感,因此向来为高端产品或文创产品所钟爱。此外,红酒企业也热衷于采用皮盒作为包装,久和皮具此前大半订单为红酒品牌所贡献。不过,自两三年前开始,久和皮具的订单来源已悄然改变。

“如今我们来自红酒品类的订单占比仅有30%,白酒品类的订单占比已高达70%,越来越多的白酒品牌热衷于采用皮盒作为包材。”徐昶告诉酒业家。据他观察,订单的变化有两方面原因:一方面,近年来红酒市场份额逐年萎缩,导致来自红酒品类的订单下降了30%左右;另一方面,随着白酒高端化发展态势愈发明显,以及白酒文创热的兴起,白酒品牌采用皮盒作为包材的现象也越来越普遍,来自白酒品类的订单较以往大增30%以上。

同时,从订单的来源上,徐昶也明显感觉到酱酒热与清香热的到来。据徐昶介绍,新增的白酒品类订单中,酱香与清香增长势头尤为明显,近期接到的新订单也以酱香、清香为主。“如刚刚为山东四君子酒业设计制作的皮盒包装,就是针对酱酒产品的。”

面对愈演愈烈的酱酒热、清香热,徐昶也做足了准备。“我们今年在白酒品类将加大宣传投入,计划走进酱香、清香核心产区进行品牌推介,进一步扩大品牌在酱香、清香领域的影响力。”徐昶告诉酒业家。

需求弱、增长难

在创新中找机会是破局关键

在新消费时代,面对新的商业场景,如何站在设计视角强化对需求端的塑造和引领,使产品与新的消费人群、消费场景、消费体验和消费文化对接融合,是酒类品牌亟需考虑的问题。

在徐昶看来,创新是包材企业的核心竞争力。久和皮具拥有自己的研发团队与设计团队,正是通过不断地创新、与时俱进,来塑造和引领客户需求。

以企业需求为例,过去,皮盒包装往往是高端与品质的代名词,其相较纸盒更高昂的成本也让众多品牌为之却步。不过,近年来,由于生产工艺的进步,皮盒包装的生产成本已大幅降低。“我们研发团队所做的,正是不断进行工艺、材质上的研发,在提升包材品质的同时,不断降低生产成本,为客户创造需求。”徐昶直言。

据他介绍,如今,不仅是大厂品牌乐于使用皮盒作为包装,部分新开发的品牌也钟情于使用皮盒作为包装。“皮盒更有质感、更显档次,因此很多高端产品、文创产品都喜欢改用皮盒作为酒盒,且如今皮盒的成本也不高。”

不过,尽管有着酱酒热与清香热的“东风”助阵,今年以来,徐昶也明显察觉到包材市场行情不振。“往年我们工人都是加班加点满负荷的干活,但今年加班这块少了很多,明显感觉客户需求在下降。”徐昶告诉酒业家,久和皮具每月能生产15-20万只皮盒,订单也在逐年增加,但今年却难有增长。

面对市场颓势,徐昶指出,久和皮具将从两方面破局:一是进行工艺技术创新,如增加新设备降低生产成本,进行材质创新,满足客户不断升级的需求;二是进行设计创新,针对不同的产品进行定制化文化元素的创新,不断强化产品竞争力。

“下半年,我们计划针对新工艺增添一些新设备,如皮革烫金、热转印工艺、切割工艺等,并吸纳部分美学设计方面的人才,不断强化自身在包装设计领域的核心竞争力。”徐昶表示。

浙江永康久和皮具有限公司

电话:13967469510

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