泸州老窖·国窖1573封藏大典：文化自信铸就新时代下的大国姿态

泸州老窖·国窖1573封藏大典：文化自信铸就新时代下的大国姿态 2018-03-29 17:05 12,027 微信扫一扫复制链接分享其他泸州老窖白酒仪式国窖1573封藏大典3月18日（农历二月初二）一场敬天法祖、封藏春酿的文化礼典——泸州老窖·国窖1573封藏大典在中国酒城泸州盛大举行，获得各方盛赞。3月31日，泸州老窖·国窖1573封藏大典更将首登北京太庙，以中国传统祭祀礼制呈现中国传统的封藏典礼。行业一致认为，泸州老窖在复兴中国传统文化战略的道路上又迈出坚实的一步。

关键词：仪式感强化

一直以来，泸州老窖就有祭祀先祖、感恩天地的传统习俗。2008年，泸州老窖将传统的祭祀酿酒先祖的文化，提炼并规范形成封藏大典的文化形态，向社会公众呈现白酒行业祭祀典仪——泸州老窖·国窖1573封藏大典。

这种对中华文化正统仪式感的重视，不仅令泸州老窖“浓香鼻祖”和国窖1573“浓香国酒”的品牌印象在大众传播过程中更加深入人心，同时也让泸州老窖·国窖1573在整个酒水行业里，以高瞻远瞩的姿态，打出了“封藏大典”的品牌专属标识。

泸州老窖·国窖1573封藏大典的仪式感，在过去的十一年间还在不断强化。今年，为带给大众一场更加恢弘大气的文化穿越，泸州老窖·国窖1573封藏大典特别选择在北京太庙呈现传统祭祀仪式，演绎中国传统祭祀文化、礼仪文化和酒酿文化等，从而以更加饱满的仪式感，向全球展现中国文化的迷人风采。

关键词：传承+坚守

众所周知，泸州老窖拥有行业首家全国重点文物保护单位——1573国宝窖池群，而泸州老窖酒的传统酿制技艺传承至今已有690余年，并于2006年被列入国家首批非物质文化遗产名录。无论是连续使用至今的国宝窖池，还是代代相传的大国技艺与匠心，从物质到精神，都展现出中国酒文化隽永的文化内涵。

这种传承与弘扬中国传统文化价值的主动心和使命感，也一以贯之地体现在整个泸州老窖·国窖1573封藏大典前后的所有要素里。

一壶“浓香国酒”凝聚大国匠心，百年传承彰显责任与使命，这也充分体现泸州老窖作为民族企业的家国情怀和品牌担当。

关键词：开放性格局+弘扬在中国推动形成全面开放新格局，推进“一带一路”国际合作的当下，中国白酒也成为中国对外输出优秀传统文化的重要载体之一，面向世界，步履不停。

今年泸州老窖·国窖1573封藏大典提出了“中国浓香举世共享”的主题，显然意在将浓香国酒敬呈全球消费者，让世界品味纯正地道的中国白酒，了解源远流长的中国白酒文化。可见2018年，泸州老窖将从封藏大典开始，进一步释放“中国文化世界表达”的势能，进一步扩大开放格局，在更广阔的国际舞台上收获认可。

近年来，泸州老窖积极布局海外市场，越来越多的海外消费者开始接触、消费、认可、爱上中国白酒。2017年，国窖1573启动“让世界品味中国”全球文化之旅，携手谭盾、蔡国强等世界级艺术家在全球范围推广优秀的中国文化；同时，泸州老窖也积极参与到一带一路高峰论坛、金砖国家领导人会晤、中欧论坛、达沃斯论坛等大事件中，以高度的文化自信和开放的姿态，助力中国白酒和传统文化走向世界。

3月31日，中国传统文化的年度盛事——2018泸州老窖·国窖1573封藏大典即将绽放北京太庙，中国浓香邀世界共享，值得期待！