厉害了！国窖1573 搭载戏剧做大品牌文化价值

厉害了！国窖1573 搭载戏剧做大品牌文化价值 2017-10-27 10:05 12,013 微信扫一扫复制链接分享其他乌镇国窖15731573第五届乌镇戏剧节期间，艺术家在乌镇街头表演在十九大报告中，习近平总书记提出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。习近平强调，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。10月19日，第五届乌镇戏剧节正式拉开帷幕，在11天的时间里，来自10余个国家和地区的100余场戏剧演出将在这座千年小镇登场。经过五年的发展，乌镇戏剧节已成为中国戏剧界的标志性活动，在国内培养了大量戏剧观众，这正是对十九大精神的最积极回应。随着文化产业的发展，近年来，戏剧这种艺术门类早已摆脱了“小众”的标签，乌镇戏剧节也不再是“戏剧圈”和戏剧爱好者自己的事，文化、时尚、娱乐、旅游、美食，甚至制造业都参与到乌镇戏剧节中来，让戏剧节也真正实现了“来源于生活”，同时得以向全社会普及和传播戏剧艺术，丰富社会文化。在今年的乌镇戏剧节上，中国传统产业代表“浓香国酒”国窖1573就玩出一次出人意料的跨界，他们与代表着潮流尖端的《时尚先生Esquire》共同打造视频短片《你能品味的历史》，并在戏剧节开幕当天首映，短片请来八零后著名演员张鲁一担纲主演，把古老的昆曲戏目“临川四梦”融入到故事中。

多年来，国窖1573充分挖掘自身文化基因，传播中国酒文化。

参加乌镇戏剧节的嘉宾品饮国窖1573

国窖1573发源于中国唯一得到官方认证的酒城——泸州，其始建于公元1573年的国宝窖池群，已经不间断使用了444年，这期间经历了时代的更迭、战乱的袭扰、自然的变迁，而“中国第一窖”始终被妥善守护。就如同中国传统的昆曲艺术，经由400余年前汤显祖等戏曲大师精心打磨，也经历了其他戏曲种类的冲击，经历了不同时代审美的变化，始终有人在悉心呵护着这民族艺术之光。当盛世来临，无论古老的酒文化还是戏剧文化，终于会绽放光彩，而这些熠熠生辉的传统文化，就是“你能品味的历史”。

国窖1573的文化底蕴，既来源于当年明月，也流淌在了线性的时间中。史料记载，明万历元年，即公元1573年，武举人舒承宗在泸州南城的营沟头选择了一块适合酿酒的风水宝地，建成舒聚源酿酒作坊，研究总结大曲老窖酿酒的工艺技术与家族传承，使浓香型大曲酒酿制进入大成阶段，成就了品质非凡的“国窖1573”的开山之作。同样是在万历年间，中国戏剧界的丰碑式人物汤显祖创作出了《临川四梦》，他用四个梦境演绎了纷繁世间事，400多年来，世间悲欢总能在汤显祖的“梦”中找到呼应。

《你能品味的历史》视频截图

“临川四梦”与国窖1573在400多年前出现，如今又在乌镇相汇。在《你能品味的历史》中，张鲁一饰演的男主角在乌篷船上浅酌，在微?拂?间进入微醺状态。小船四周湖?烟波浩渺，半梦半醒之际，他在水畔与小生对饮，在幽静的林间看黄衫侠士大展身手，跟随身影婀娜的女子在乌镇的小巷间穿行，雨水无声无息地在树叶上骤停，场面如诗如幻，梦醒之时，男主角身处现代的酒吧，一杯国窖1573，引领他游走于现代与古代、梦境与现实，酒、水都化作了时间，绵延不绝流转至今世。

2017年9月，国窖1573携手蔡国强，为俄罗斯民众带来《蔡国强：十月》展览

这部短片杂糅了穿越、古风、昆曲、美酒，而搭载戏曲艺术传播中国酒文化，这与国窖1573的品牌文化营销策略一脉相承。依托自身深厚的文化底蕴，国窖1573已先后跨界音乐、烟火艺术、戏剧等文化“同类项”，把中国传统文化作为一个整体输出到全世界，以传达中国民族产业的文化自信，加速推动自身品牌乃至整个中国白酒产业的价值挖掘，为白酒产品注入文化气息。

如今，在全党全国倡导文化自信的大背景下，中国白酒把自身置于中国传统文化传播的统一语境中，利用市场开拓的机会，积极扮演文化传播者的角色，这是像国窖1573这样高端白酒品牌实力的体现，也体现了老牌国企携手不同行业共享市场的襟怀，以及丰富社会文化生活的担当和责任感。