重启春节、赋能酒商！五粮浓香公司“补年计划”强势登场，尽显亲商、爱商本色
重启春节、赋能酒商！五粮浓香公司“补年计划”强势登场，尽显亲商、爱商本色 2020-04-19 20:43 12,024 微信扫一扫复制链接分享白酒五粮浓香公司、补年计划文丨酒业家 东风
对于酒商来说，今年注定不轻松。旺季失灵、渠道阻塞、动销停滞、库存承压，酒商期待已久的报复性消费也并没有出现。好在，五粮浓香公司及时推出了补年计划。
在业界看来，补年计划是五粮浓香公司对国家号召的积极响应，回馈消费者、赋能经销商、提高品牌美誉度的同时，五粮浓香公司此举也为酒行业的发展注入了宝贵的信心和动力。
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补年计划强势来袭
大量细节首次披露
五粮浓香公司此次推出的补年计划，势必会在酒行业掀起一场旋风。
酒业家了解到，补年计划是在全国生产消费秩序逐步恢复正轨大环境下顺势而为的活动。
此次活动面向全国消费者，将从四月下旬开启，一直持续到五月底，五粮浓香酒战略品牌中的五粮醇、五粮特曲、尖庄以及区域性重点品牌中的友酒、五粮人家、百家宴将以不同的形式参与。
其中，尖庄将启动营销大区网点运营PK赛，旨在发挥“核心伙伴俱乐部”的渠道标兵示范效应，赋能新品迅速铺市及更进一步拓展网点数量，并间接推动网点质量建设。五粮醇将打响营销阵地战，以产品动销为导向、以终端打造为核心、以喜事团购和品鉴大使为抓手、以团队建设和氛围营造为保障，开展抢占终端和应对市场回归的落地活动。五粮特曲则以新品导入市场为契机，以遇见新特曲、码上有礼为主题，开展五粮特曲上新扫码红包活动，并根据市场特性，出台针对性的活动奖项和引爆方式。
值得一提的是，五粮特曲新品一瓶一码可通过经销商一键入库，到终端网点一键进店，再到消费者扫码红包完成整个链条的搭建，并通过正向进货奖励政策和反向激励双重利益，赋能渠道链条。 友酒、五粮人家、百家宴三大区域性重点品牌将聚焦重点区域、重点经销商，在全国范围内开展活动。其中，友酒、五粮人家主打消费者促销活动，百家宴开展的是宴席活动促销。
此外，五粮浓香公司还成立了消费者运营部，将原微信公众号更名为浓五的酒馆，作为此次补年计划的线上主要执行平台，通过线上线下联动，为重享年味助兴。
对此，不少经销商表示要给五粮浓香公司手动点赞。
“此次活动目标明确，力度大、措施实、接地气，商家可以根据当地市场情况进行适当调整，可以说是规范性、灵活性的有机结合，对去库存、促动销大有裨益。”有酒商告诉酒业家。
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重启春节、赋能酒商
五粮浓香公司展现爱商本色
亲商、爱商是五粮浓香公司的本色。
早在今年二月，五粮浓香公司就表示，将强化四大举措，通过加大品牌宣传、梳理产品结构、加强渠道建设、以及完善团队作战能力四个方面的部署，为疫情后市场工作注入强心针。
随后，五粮浓香公司又针对新冠疫情对行业带来的不利影响，推出六大惠商政策，从资金、物流、仓储等多方面，协助经销商共渡难关。
此次，凭借着对市场趋势、消费需求的敏锐洞察，五粮浓香公司又通过补年计划为经销商、终端商送上了一份大礼。
有观点认为，活动期间，渠道和终端可以在消费者想重新过年的情感与利益直接驱动下，在五粮浓香公司精心推出的一系列优惠、补贴、氛围营造的助推下实现良性动销，势必会引领全国酒类行业在春节后掀起一波酒类消费小高潮。
五粮浓香公司推出补年计划为后疫情时代注入强劲消费动力，提振酒行业各类主体的信心，有助于酒类行业健康发展。行业普遍认为，五粮浓香公司通过补年计划起到了表率和引领作用，也展现了应有的担当与实力。
智邦达战略咨询董事长张健表示，五粮浓香公司此次造节，创造了新的消费场景，为动销创造了更多的需求状态，是值得倡导的。由头部品牌进行驱动、引领，也利于行业信心的恢复。张健建议，经销商要理解厂家的政策想法，充分利用此次补年计划的政策，积极展开与消费者的沟通，最大化的贯彻下去。
有行业观察人士认为，通过补年计划，五粮浓香公司将为经销商、终端商提供了一个与消费者互动的重要契机与窗口，有助于抢占消费者的注意力，与消费者结成更深的情感连接，进一步提高品牌的知名度和美誉度。
