上调20元，成立销售公司后首次提价，这对内参酒意味着什么丨 观察

上调20元，成立销售公司后首次提价，这对内参酒意味着什么丨 观察 2019-02-21 21:06 12,014 微信扫一扫复制链接分享其他成立不过半个月，内参酒销售公司的一纸提价通知，透露出继续加码高端的战略意图。日前，湖南内参酒销售有限责任公司下发《关于52度500mL内参酒调价通知》文件。文件显示，为顺应市场发展需要，经公司研究决定，52度500mL内参酒自2019年3月15日起战略价（结算价）上调20元/瓶。值得注意的是，内参酒销售公司吸纳了数十位高端白酒大商的加盟，有了他们的支持，内参酒的发展步伐或将更加稳健。1凭什么敢于提价？这次提价意义非同一般，是内参酒销售公司成立以来的首个动作，这个公司成立时间虽不长，但实力不容小觑。内参酒销售公司由全国30多位高端白酒亿级大商共同出资成立，成立的初衷是，与这些有渠道、有资源的大商组成战略联盟后，有利于提升内参酒的渠道运作能力，加速全国化进程。据了解，30多位大商中不乏代理茅台、五粮液、国窖1573等名酒的大商，他们有着丰富的高端白酒运作经验，能给内参酒的发展带来新的思路和方向。借助这些大商的渠道，内参酒的发展或将迈入一个新的台阶，这是其敢于提价的底气所在，也从侧面说明大商们对内参酒未来发展信心十足。当然，在大商们支持背后，内参酒对品质的坚持始终如一。作为馥郁香型白酒的代表，内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒，口感得到消费者一致好评。此外，未来五年，内参酒每年销售不会超过1000吨，稀有的基酒产量和固定的储存周期造就了内参酒的稀缺性。正是这份稀缺价值，让它在高端白酒市场有着一定的话语权。还有一点是，近年来，内参酒的文化渗透力日益增强。从诗酒文化社到内参名人堂，内参酒对文化的挖掘不遗余力，将中国文化和内参酒很好地结合起来，加大对高端圈层的营销，让越来越多的消费者看到并认同内参酒的文化价值。更为重要的是，中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩此前表示，将进一步深度挖掘、丰富和发展内参酒文化内涵，持续加大品牌推广力度，推进内参酒文化传播的广度和深度。2提价，对内参酒意味着什么？“提价，可以看作是内参酒开始发力的标志。”有业内人士表示。随着白酒市场逐步复苏，高端白酒市场呈现出扩容趋势，高端产品作为稀缺资源，成为酒企们的重要发力点之一。作为湘酒第一品牌，内参酒自然不会错过这个机会。“内参酒的价值被低估，2019年开始要逐渐恢复内参酒应有的位置和影响力，把它推向全国市场。”王浩曾如是表示。因此，对内参酒来说，这不仅仅是一次简单的提价，释放的信号是内参酒开始行动起来，找回属于自己的价值。在内参酒销售公司成立仪式上，酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢提到，2019年是内参酒的转型之年，更是突破之年，2019年内参将在“塑造高价值、建设大市场、突破新纪录”的工作方针下，实现内参酒高速度高质量的发展。为了实现高速度高质量发展，内参酒的营销方向非常明确，将从五个方面展开具体工作：塑品牌、树形象；建体系、强管理；联终端、设专柜、搞品鉴；严制度、强作风、抓落实；高目标、新举措、聚合力等，力争完成销售翻番的目标。此外，上个月发布的2018年业绩快报显示，酒鬼酒预计实现营业收入11.87亿元，同比增长35.13%，归属于上市公司股东的净利润2.25亿元，同比增长27.94%。酒鬼酒业绩连续多年稳步增长，为内参酒的发展注入强心剂。上述业内人士还提到，去年内参酒销售公司的成立，就能够看出内参酒在今年将有不小的动作，再者，无论是内部条件，还是外部环境，都为内参酒的发展提供有利条件，内参酒或将进入一个全新的发展阶段。