2021年品牌打造的“第二枪”，华茅直投全国38地机场广告

2021年品牌打造的“第二枪”，华茅直投全国38地机场广告 2021-03-18 14:19 12,020 微信扫一扫复制链接分享酱酒华茅经过2019年和2020年的打造，华茅品牌知名度快速攀升，市场对华茅的关注度大大提升。2021年是华茅“大品牌”战略的重要一年。为此，华茅正以大手笔、大气势实施“大品牌”战略。继春节霸屏央视四大频道后，进入3月，华茅又陆续在全国38地机场直投品牌形象广告，加强华茅酒在地面的品牌信息密度，增加华茅酒在目标群体中的品牌曝光度，提升华茅酒的影响力。38地机场，华茅形象广告基本覆盖全国3月中旬开始，华茅酒将在全国共38地机场投放品牌形象广告。华茅本次大手笔投放，率先抢占品牌传播高地。其中，38个机场涵盖了全国25个省会城市和4个直辖市，7个地级市。除了港、澳、台、海口、昆明，全国省会级别大城市都已全部投放。据测算，华茅在全国38地机场覆盖了1166块大屏，每天播放340543次，每天投放时长达4167010秒，每天可以传达超243.2万人次，每年可达88767.68万人次。基本覆盖全国省会城市的投放，高达8.9亿人次的辐射流量，华茅酒在全国机场形象广告的刷屏式曝光，实现了品牌及传播效果的最大化，有利于提升华茅的品牌影响力。对于一部分人群来说，甚至走到哪都能看见华茅酒，更是加深了这部分人群对华茅酒的认知度。

地面+空中，华茅2021年二度发力品牌这不是华茅在2021年的首秀。2021年春节期间，华茅集中力量投入央视优质的传播资源，横跨CCTV1综合、CCTV2财经、CCTV4中文国际、CCTV7国防军事4大权威频道的5大黄金栏目——《新闻联播》、《天下财经》、《中国新闻》、《中国文艺》、《国防军事早报》，霸屏央视黄金节目的黄金时间点。央视和机场，一个是空中，一个是地面。华茅通过 “空中”+“地面”结合的方式来实现品牌价值跨越式提升。在这背后则是华茅真金白银的巨额费用投入。

开年以来，华茅持续选择高端媒体资源，并且大规模传播，这其实与华茅自身品牌的定位相关。华茅是茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，是茅台集团倾情打造的精品力作，是文化茅台的重要载体。为此，华茅在2021年以主动的姿态，不断提升品牌形象，深挖市场潜力，以成为具有历史价值与时代精神的文化品牌。

所剩无几，华茅2021年度配额稀缺随着品牌影响力提升，2021年开年以来，华茅招商火爆，越来越多的客户加入。截至2021年3月1日，华茅酒的客户已包括省级经销商5家、区域经销商74家、特约经销商141家。

与越来越多的客户加入相对应的是，目前华茅的年内配额已所剩无几。在2020年年末会议上，北京华夏国酒销售有限公司董事长张武表示，2021年，随着时间的推进，华茅的配额将越来越稀缺，招商门槛也会越来越高。2021年，华茅将重点加大品牌打造，持续提升品牌张力，协助华茅酒客户的动销。

从霸屏央视四大频道到覆盖全国38地机场，从树立市场口碑到用户群体的扩大，巨额广告费用的投入，展现给数亿高端人群，华茅品牌知名度和影响力不断提升，这些也是华茅对市场建设的支持，可以让华茅酒客户专心踏实的做市场，把华茅酒带给千家万户，让更多的人喝到华茅酒。