品牌升空、价值落地，国台“秋收行动”助力经销商赢战“双节”旺季
品牌升空、价值落地，国台“秋收行动”助力经销商赢战“双节”旺季 2021-09-19 18:51 12,010 微信扫一扫复制链接分享白酒国台酒中秋、国庆双节临近，能否打好旺季营销的攻坚战是检验各大品牌战斗力的“试金石”!品牌价值迈进千亿时代的国台，在“双节”来临之际，又开启了新征程，随着“秋收行动”的活动开展，国台“产品卓越+顾客亲密”双维度的品牌营销价值持续强化，把品牌根扎到消费者心里，为经销商赢战旺季赋能。为消费者酿一瓶好喝的酒，为经销商做一瓶好卖的酒，在“秋收行动”的加持下，国台正持续做高品牌，做亲用户，最大限度满足经销商旺季旺销的财富表达，消费者喝好喝健康的尊享表达。毫无疑问，充满温度、消费者深度沟通的国台品牌时代，已然到来。国台旺上加旺
为啥还推“秋收行动”？酱酒热，国台火，酱酒持续热，国台会更火。品牌价值突破千亿大关的国台，正开启新征程。强大的品牌价值背书，是经销商驰骋商场信心和勇气。然而，国台并不满足于此，中秋、国庆是酒类品牌展示和旺季旺销的重要节点。在此背景下，以“举杯庆团圆 国台送健康——国台健康饮酒中国行暨庆中秋迎国庆双节答谢晚宴“为主题的国台“秋收行动”正在火热开展。“秋收行动”聚焦国台酒+大健康产品整合推广，庆中秋、迎国庆、送健康，国台将开展品销推广、好酒进名企、宴席推广等活动，旨在强化国台“产品卓越+顾客亲密”双维度的品牌营销价值，让国台酒价格在稳固占位的基础上，不断进位，逐步形成价值引领的增长模式。深耕消费者培育
为旺季旺销赋能旺上加旺的国台，为何还要推“秋收行动”？当下，让更多的人认识酱香、爱上酱香,把当下的火热变成永久的兴旺,是酱酒高质量发展的核心内涵。对于绝大部分企业而言，消费者依然要靠培育，或是从不喝培育到喝，或是从喝其他品牌培育成喝自己品牌。这一方面考验酒企对于C端的掌控力，另一方面也是酒企自身的战略定力的体现。国台深知对消费者的凝聚、培养和教育的重要性。为消费者酿一瓶好喝的酒，为经销商做一瓶好卖的酒是国台长期的价值主张，“秋收行动”将通过一桌式品销会、宴席推广等动销活动，提升消费者参与感，增强愉悦感。9月12日，“秋收行动”在泉州打响，首战告捷；9月16日，举杯庆团圆·国台送健康—国台健康饮酒中国行（成都站）暨庆中秋迎国庆双节答谢晚宴继续掀起国台文化风潮。截至目前，“秋收行动”已经在全国陆续开展了300余场，其中人数超过500人的就达200余场，为消费者贡献出一场场国台“品美酒、喝好茶、用好水”的文化健康盛宴，推动国台健康价值观和健康品质深入人心。不仅如此，今年上半年，国台酒开展各类品鉴推广活动，消费者教育突破38万人，好酒进名企2050家，“大国酱香·醉美国台”酒旅体验近2.4万人……国台坚持用“知识科普品质、稀缺彰显价值、故事讲好品牌、文化培育消费”的方式进行持续性品牌传播；通过不断创新消费者互动，建立与用户的价值关联和情感共鸣，建立国台和消费者的深层次的品牌链接、品牌信任，让国台酒品牌走进了用户的心智。此外，每逢佳节国台都会举行“举杯国台酒”专场品鉴活动，短时间内数百场品销会的密集举办，并辅以线上线下的组合传播，让国台强大的品牌势能被持续释放。今年7月，国台还发布了大健康产品合伙人平台数智体验创新营销模式，为消费者提供身、心健康精准化、趣味化、个性化的消费体验。在数字营销上，国台将不断创新一系列基于AR、VR技术的小游戏和用户体验内容，使消费者在线就能体验从一颗高粱到一滴酒的诞生过程，与消费端实现了无缝链接和深度互动，开创数字化服务新形式，打造品牌体验闭环。创新品牌营销和价值营销方面的尝试，也充实了国台的品牌内涵，提升了国台的价值高度，让国台酒价格在稳固占位的基础上，不断进位，逐步形成了价值引领的增长模式，成为推动国台持续高速增长的另一根支柱。好酒进名企
做一瓶经销商好卖的酒国台总经理张春新曾在多个场合表示：“卖国台就是要让大家喝好酒、多赚钱、有尊严、可传承”，国台一直致力于创建“尊享愉悦”的厂商关系，构建和谐友好的厂商新生态、新文化，让经销商轻松卖酒多赚钱，以诚信的态度共同为消费者做好服务。在此背景下，除了上述常规动销外，“秋收行动”中，国台还将组织面向1000家有高端酱酒购买能力的名企开展“大国酱香 名企共享”活动。据悉，国台充分发挥大健康产品矩阵优势，整合天士力大健康资源，为企业客户提供大健康礼包，通过国台酒+C胞活力水、酒水伴侣、解酒神器、国台酒+帝泊洱茶等形式拓展品牌体验新内涵。“好酒进名企”不只是为了一次馈赠或销售，而是国台市场培育的又一重要落子，旨在达成国台、经销商和活动企业长期合作共赢，更好地促进厂、商、消费者的心神相通、政策沟通、信息互通、资金融通和资源联通。深度服务用酒企业客户，让企业享受高品质国台酒的同时降低成本，赋能经销商。这也是国台扶商、强商的重要体现：厂商共同做好品牌营销和价值营销，把有限的酒卖出更大价值来。此外，“秋收行动”中，国台还将组织开展1万桌中型品销会，助力经销商抓住中秋国庆节令销售机会，让国台不断走向更广阔的发展道路。创新现代饮酒新文化国台誓做中国酒文化的传播者健康饮酒中国行，也被国台纳入“秋收行动”日程。在酒文化营销上，国台在消费者中大力弘扬“科学饮酒、健康饮酒、文明饮酒”的价值取向，创新现代饮酒新文化、新风尚。首创中国白酒文化“通”文化论等，回答了人为什么要喝酒的问题。即：“酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心”，强化了“通达人生国台酒”的品牌文化与品牌主张。针对消费者健康饮酒的新需求，国台积极倡导消费者“少喝酒，喝好酒”“喝明白酒，明白喝酒”的文明饮酒的新观念和新方式，让越来越多的人认同，并将国台酒视为“喝出品味，喝出文化，喝出健康”这一新的饮酒理念与方式的象征。由此可见，国台不仅是一瓶好酒的酿造者、销售者，更是中国酒文化的传承者、弘扬者、普及者、传播者。通过持续不断创新，并围绕场景、人群进行多种个性化编撰和演绎，以“酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心”和“三级九等饮酒之九重境界”为核心内涵的国台“通”文化体系、共鸣，国台和消费者建立的深层次的品牌链接、品牌信任，成为国台品牌强大的引领性力量。从酒本身的传播向酒文化及健康生活方式转变，由面上传播向直指心灵深处转变，国台要成为一个有温度有情怀的品牌，并借此进一步推动品牌价值的提升，构建起助推国台“十四五”高质量发展的重要引擎，毫无疑问，做高品牌，做亲用户，品牌升空，价值落地的国台，在“双节”来临之际，通过消费者培育和强化厂商协同长期共赢理念，不仅促进企业高质量发展，也为经销商赋能，使得国台的企业价值链聚合起磅礴之力，在“双节”旺季品牌、市场双丰收。
