冲击百亿目标在即，五粮液系列酒加码次高端，重启昔日功勋品牌“君临天下”
冲击百亿目标在即，五粮液系列酒加码次高端，重启昔日功勋品牌“君临天下” 2018-12-02 09:26 12,051 微信扫一扫复制链接分享其他君临天下袁野五粮液文丨酒业家团队阔别市场7年的五粮液系列酒超高端产品“君临天下”重出江湖。不同的是，这款曾作为五粮液系列酒中的超高端产品，此番已放下身段，从此前上千元一瓶的价格降到了现在较为亲民的698元/瓶。12月1日，“为耀世喝彩 中华复兴 君临天下——五粮液纪念改革开放40周年”发布会在成都举行，君临天下酒业有限公司总经理袁野、科技部项目评审专家组成员、著名白酒专家、酿酒大师余乾伟、中国营销学会副秘书长晋育锋、知名大数据专家袁梅等出席会议。发布会还邀请了来自全国各地的多家合作伙伴，以及新华社、中国食品产业网、四川日报、成都商报、川商杂志社、企业家日报、今日头条、搜狐财经、云酒头条、微酒、酒业家、新食品、糖烟酒周刊、酒类营销等多家业内顶尖媒体参与此次会议。 君临天下回归市场 选择更加亲民在经历了漫长的酒业调整期后，2017年酒业开始逐渐复苏。2018是白酒产业深度调整的第六年，也是转折年，对于整个酒类行业来说，大部分企业已经由被动接受到心态放稳，由不适应到积极应对，由措不得力到思变创新…….在群英逐鹿之后，剩下的都是骁勇的成功者。五粮液作为中国白酒行业的价值名品，凭借实力获得了市场的高度认可，而在接下来的关键期中，五粮液“二次创业”的决心必然会为每一个五粮液旗下的子品牌赋予了更多的能量和信心。
余乾伟在致辞中指出，作为中国酒业大王五粮液的重要系列品牌，君临天下生产工艺是相当复杂的。加上成品已经经过六年时间的储藏，其风味和口感更显醇香和厚重。 媒体专家则表示，君临天下重出江湖不仅仅是一次标志性的里程碑事件，作为白酒企划执行怪才、被誉为“酒业郎咸平”的袁野接下来如何玩转新营销同样让人期待。她指出，未来在大数据时代下，酒企可以通过数据分析为客户或消费者带来更完备的产品信息，亦可以整合其他行业自愿，实现跨领域融合，其目的就是为了直面C端消费者，这是未来的趋势。而君临天下此番选择更加亲民的价格则是符合了市场的发展趋势。
袁野认为，如果说上一个中国白酒的黄金十年，是受益于四万亿政府投资，拉动高端酒迅速增长，产生需求泡沫，那么今年带来的白酒行业强复苏迹象的背后，则是回归大众消费升级带来的良性需求。因此，在提高效率、降低成本的基础上，选择更加亲民的价格来迎合目前市场的需求才是明智之举。
另据袁野透露，日前传出消息，五粮液系列酒公司大部分品牌涨价，且涨价幅度达到10-25%，基于五粮液系列酒公司战略考虑，君临天下将依然按照原来的经销商政策执行。五粮液百亿征程 君临天下谋重要一局据了解，五粮液君临天下早在7年前就已经作为五粮液系列酒的超高端品牌被重点打造。2004年，该产品一经推出，市场反响就非常热烈。虽然价格在1300元左右，但恰逢中国白酒的黄金时期，因此，几年间，销售额一路上升，截止2011年统计，年销售额在10亿以上。而后，遭遇了行业深度调整期，由于其成本和市场方面的考虑，在2012-2017年，五粮液君临天下在市场上停止销售。事实上，重启君临天下这个品牌事先并非毫无征兆。今年秋季糖酒会，君临天下以五粮液老酒的身份出现在了会场。“通过老酒展示，勾起了市场对君临天下的记忆，广大消费者也纷纷表示怀念过去的味道，而这正是为我们重新推出君临天下迈出的重要一步。”袁野指出。
作为君临天下的运营负责人，袁野在讲话中指出，在坚守文化自信方面，五粮液积极响应国家“一带一路”倡议，多次参与厦门金砖五国会议、达沃斯论坛等国际重大活动，同时在德国、法国、奥地利、以色列等多个国家创新营销模式，以大国浓香白酒品牌的自豪感与使命感，向世界传播中国文化；在坚守品牌创新方面，五粮液坚持低度化、年轻化、国际化、数字化的战略，紧跟时代永葆创业热情，以创新力量为品牌注入活力。而君临天下作为五粮液旗下的重要品牌，自然紧紧跟随公司的战略思路。
据透露，五粮液系列酒公司为实现“百亿征程”的过程中，拟用三个聚焦（向核心优势品牌聚焦、向自营品牌聚焦、向中高价为品牌聚焦）的基本战略规划，提出打造三个平台（品牌管理的创新平台、优秀品牌商的运营平台、整合渠道资源的混改平台）的发展理念来实现。五粮液股份公司总经理助理、五粮液系列酒公司董事长徐强在谈到行业形势的时候曾用三个词来形容系列酒公司的战略思路：马太效应，即大众酒向龙头集中日益明显；品类创新，即掌握细分品类的高端制空权；品类振兴，即激活沉淀品牌资源。结合此次君临天下的重出江湖，五粮液的百亿征程举措已经显而易见。 据知情人士介绍：“如今重新启动君临天下这个品牌，主要跟五粮液推出的响应‘一带一路’号召密不可分。此外，君临天下也是在五粮液系列酒公司为实现‘百亿征程’的过程中的战略部署之一。”
