茅五洋劲增超40%！十大酒类品牌入选中国品牌100强丨热点

茅五洋劲增超40%！十大酒类品牌入选中国品牌100强丨热点 2019-05-13 08:38 12,066 微信扫一扫复制链接分享其他文丨酒业家团队品牌的影响力正日益增强，在酒业也不例外。近日，全球最大传播集团WPP发布了2019年BrandZ?最具价值中国品牌100强榜单。酒业家得到的榜单报告显示，共有十大酒类品牌入选中国品牌100强，涵盖白酒、啤酒和葡萄酒。值得注意的是，酒类不仅是上榜品牌最多的行业之一，酒业品牌价值也以47%的增速名列前茅：在WPP公布的品牌价值同比增长最快的20强品牌中，共有六大酒类品牌。从榜单发布的整体数据来看，酒类消费市场仍有广阔空间，报告也指出，“中国酒类行业的发展态势与其它市场日益接轨，酒类品牌都在积极寻求扩大市场份额。”1花落十大“赢家”酒业价值增长高达47%从榜单公布的酒类品牌来看，白酒品牌仍占据主力。本次入选的十大酒类品牌涵盖了白酒、葡萄酒和啤酒类别，分别是茅台、五粮液、洋河、雪花啤酒、泸州老窖、国窖1573、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、张裕葡萄酒和古井贡酒。其中，白酒企业6家，啤酒企业3家，葡萄酒企业仅有1家。在白酒企业中，茅五洋都入围了前50名，茅台更跻身前五。此外，泸州老窖以双品牌入选，国窖1573与泸州老窖间仅相隔两个品牌，可见国窖1573的品牌含金量正不断提升。酒业家注意到，酒类品牌在100强榜单中的数量已达十分之一。上榜的十大酒类品牌中，有7个品牌保持正增长，尤以白酒为甚：茅五洋与国窖1573品牌价值同比增幅均超过40%，古井贡酒的品牌价值增幅也高达33%。事实上，酒类行业品牌增速正是榜单亮点之一。榜单显示，酒类品牌行业价值增长47%，增幅名列前茅。在品牌价值同比增长最快的20强品牌中，除了上述五个白酒品牌外，雪花啤酒也跻身价值增长领先品牌之列。值得注意的是，本次榜单100强整体价值增幅高达30%，是BrandZ?中国品牌排行榜发布九年以来的最高水平。这意味着酒类品牌溢价也随之水涨船高。而这份榜单的权威性也深得业内认可。酒业家留意到，榜单发布后，多家上榜企业先后在企业公众号上发布喜讯，为入选而感到自豪。这与WPP及数据的专业性不无关系。据了解，WPP深耕中国市场三十余年，本次榜单品牌估值由凯度咨询和彭博社市场统计数据得出，消费者观点则来自于Brandz?数据库——成立于1998年的数据库目前收录了超过370万消费者的调研信息，涵盖51个国家、454个品类、16.6万个品牌，形成了超过52亿的数据点。2消费继续升级两大趋势解析酒类未来“消费升级继续，酒业价值增长势头不减”，是这份报告所判断的酒业主旋律。报告特别指出酒业两大发展趋势：一是酒类新品瞄准年轻消费者，二是品牌正积极寻求新途径持续刺激业绩增长。在瞄准年轻消费者方面，报告中表示，中国传统的礼品消费继续令白酒品牌受益，与此同时，这些品牌也在通过更新包装、增推口味等营销举措扩大自身吸引力。报告还以茅台为例，指出茅台针对不同节日推出系列节庆包装，并为吸引年轻消费者推出茅台酒心巧克力。针对啤酒发展趋势，以及上榜的张裕葡萄酒，报告也分别给出了点评。在啤酒品类上，上榜品牌推出了高端产品：雪花啤酒母公司与喜力合作，为雪花产品组合增添高端品牌，雪花也有望利用喜力的分销网络出口产品。此外，雪花还推出了新版包装和全新酿造工艺，例如勇闯天涯superX上市，并为其聘请了新的代言人、赞助热门节目，以及与FIFA世界杯合作。不过另外两家上榜企业，与雪花展开竞争的青岛啤酒与百威旗下哈尔滨啤酒，也与FIFA展开合作。报告还总结道，“在中国，消费场合对啤酒营销极为重要。”哈尔滨啤酒正是瞄准了餐饮渠道。同时，“中国各大啤酒品牌不仅要与众多地方品牌展开竞争，还要在用餐场合与红酒一争高下。”张裕收购澳大利亚歌浓酒庄的大部分股权，也被认为是提高专业度，丰富产品阵容的战略举措——歌浓所生产的高端红酒，是对张裕在传统葡萄酒产区法国、智利和西班牙收购的中端产品极好的补充。以上酒类品牌的动作，在报告中被解读为“品牌积极寻求新途径、持续刺激业绩增长”。中国酒类行业发展态势与其他市场正日益接轨，中国酒类品牌包括白酒、红酒与啤酒都在积极谋求扩大市场份额。具体而言，高端白酒品牌为触达年轻人，也在纷纷推出新包装、研发新口味、开发新的分销渠道；国产啤酒受在华经营的酿酒巨头影响而纷纷推出高端产品，并与红酒在餐饮场合展开竞争；红酒市场增长空间广阔，产品多样且日趋成熟。针对整体百强榜单，报告还指出，中国品牌的全球化进程加快，品牌价值增速高于全球其他主要地区，但建立差异化才是中国品牌加快扩大全球影响力的关键。