剑指华南、为新型消费扩容提质，“五粮液经典之夜”广州收官

剑指华南、为新型消费扩容提质，“五粮液经典之夜”广州收官 2020-11-16 10:44 12,017 微信扫一扫复制链接分享白酒经典五粮液“‘鼓型瓶’（五粮液）是一种经典，而经典五粮液则是经典中的经典，让人难忘！”

11月12日，继上海、成都站之后，五粮液经典之夜在粤港澳大湾区核心城市、改革开放前沿阵地、高端白酒核心主销区域之一的广州举行。中企会企业家俱乐部主席、原招商银行行长马蔚华，中国酒业协会理事长宋书玉，广府人联谊总会会长、广州市原市长黎子流，第十届全国工商联副主席、中国企业家协会副会长、香江集团董事局主席刘志强，第十三届全国政协常委、香港国景控股集团主席谭锦球，中国音乐家协会理事、著名艺术家、名酒收藏家阎维文，以及来自广东的全国知名企业家、香港企业家、金融家、艺术家和白酒行业的领导嘉宾；五粮液集团党委书记、董事长李曙光，集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦，股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超，中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理赵东，集团公司副总经理蒋琳、监事会主席蒋文春以及五粮液相关部门负责人、战略合作伙伴、运营商代表和媒体代表等出席活动。

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它从“万里长江第一城”走来

唤起消费者记忆中的“经典时刻”“今天奉献在大家面前的经典五粮液，是向历史的敬礼，向传统的回归，向经典的致敬，希望这款升级版的经典五粮液，能以更加美好的品质带给大家美好的享受。”李曙光在五粮液经典之夜现场如是说。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光为顺应消费升级，进一步丰富高端白酒市场品类、满足更高层次消费需求，夯实五粮液“1+3”产品体系，赋能产品品牌升级，9月底，五粮液全新打造的“经典五粮液”正式登上历史舞台。中国音乐家协会理事、著名艺术家、名酒收藏家阎维文据介绍，“经典五粮液”升级复刻自上个世纪60年代的“梅瓶”五粮液（俗称“鼓型瓶”五粮液），承载了时代回忆和独特情怀，是人们心中难以忘怀的经典酒品。

“五粮液的经典形象是我们几代人的集体记忆，改革开放四十年，无论是高光的时刻还是平淡岁月，它都一直陪伴着大家，是我们几代人心目中记忆非常深刻的传统美酒。”李曙光在现场致辞中表示。

酒业家观察发现，经典五粮液采用经典“鼓型瓶”设计，细节考究。瓶盖采用暗金色，印制了品牌logo，四周镌刻水纹花纹；瓶颈处雕刻着菱形花纹，宛如水晶腰带；瓶身商标以宫墙红为主，缀以岁月流金立体字，极具年代感；底部采用内凹花样设计，仿若白莲盛开；整个瓶身晶莹剔透，线条流畅，丰姿优美。中企会企业家俱乐部主席、招商银行原行长马蔚华口感层面，经典五粮液更加凸现五粮液的主体风格。具有陈香浓郁，窖香幽雅，入口绵甜醇和，入喉净爽丝滑，回味悠长的风格特点。“这是一款完美的产品，我想也只有五粮液这样的酒中王者，才能创造出这样经典、让人叹为观止的产品！”有专业人士在品评完经典五粮液时感叹道。中国酒业协会理事长宋书玉中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理赵东介绍，这样一款经典产品的诞生过程十分严苛，“天地精酿 分级精选 十年精陈”是其核心价值所在。所谓“天地精酿”是指经典五粮液出自名优产区、酒都宜宾，有天酿美酒之意，而“分级精选”则是全程优选、质量分级，从而量质甄选，实乃百里挑一之佳品，并选用按照传统陶坛储存方式陈酿10年以上的基酒，达到口感更加醇厚丰满、细腻圆润，入喉净爽丝滑，余香持久、各味谐调、延绵回味、历久弥香的“十年精陈”之效果。

中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理赵东据江南大学最新研究发现，经典五粮液采用多粮酿造能够营造更好的生物多样性，富集更多的酿酒功能微生物，使酒体中生成更多的风味组分和功能活性成分，赋予酒体更加丰富的香气和味觉感受。

从上世纪60年代到90年代，“鼓型瓶”五粮液见证了家国的兴衰沉浮，浓缩了几代人关于建设与改革的体会心得，在物质匮乏的年代书写了色净、香浓、味正的感官诗篇，是时代的经典。如今，五粮液以坚定的文化自信和品质自信，全新推出了升级复刻版经典五粮液。她穿越时空而来，凝聚了人生的味道，收藏了记忆的美好，见证了历史的辉煌，书写着新的时代传奇。

经典五粮液的上市，也为白酒新型高端消费的扩容、提质注入了新的活力。近年来，五粮液先后推出超高端“501五粮液”，迭代上新“第八代五粮液”。随着“经典五粮液”的发布，五粮液核心产品体系更趋完善，等级性和辨识度进一步提升，将为消费者提供更加丰富、更高品质的选择。

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“经典之夜”羊城完美收官

为新型消费扩容提质

11月12日，继上海、成都站之后，五粮液经典之夜在粤港澳大湾区核心城市、改革开放前沿阵地、高端白酒主销区域之一的广州举行。

在追求创新上，五粮液与广州有着一定程度的相似。创新之都广州，始终坚定传承开放发展基因，在40余年的改革开放进程中，引领着中国经济发展。同样，五粮液始终坚定传承与创新，引领着行业发展，不断推出创新经典产品致敬时代，始终伴随着改革开放参与者、建设者，有着历久弥新的情感共鸣。五粮液是改革开放的深度参与者和受益者之一，“鼓型瓶”五粮液更是见证了家国由弱变强，浓缩几代人关于建设与改革的沥血之情，而广州则是改革开放的前沿阵地，选择广州作为经典五粮液上市发布会的收官站，希望以经典产品所蕴含的时代精神，致敬过去与未来。历史上，从80、90年代开始，五粮液就在广东地区有着很好的发展，39度五粮液就在广州首发并畅销。

近年来，随着粤港澳互利合作不断深化，区域经济协同健康发展，粤港澳大湾区正在建设富有活力和国际竞争力的一流湾区和世界级城市群，打造高质量发展典范。 广州，拥有改革开放先行先试优势，因改革开放而兴，是中国开放程度最高、经济活力最强的城市之一，正充分发挥国家中心城市和综合性门户城市引领作用。经典五粮液把新品上市发布会的收官之战选在广州，正是复合两者锐意进取、奋发向上的共同气质，其用意之深可见一斑。

“五粮液将更多地依托广州这一开放型、开创性、开拓性的国际大平台，以更加开放的姿态、更加创新的思维，更加前瞻的眼光，保持战略定位，把握发展机遇，壮大民族品牌，办好一流企业。”李曙光表示。五粮液方面还表示，作为改革开放的深度参与者和受益者，五粮液始终以更加广阔的视野和更加开放的精神，拓展企业发展新空间。面对新时代，五粮液将继续做战略发展的规划者、做改革创新的先行者、做转型升级的实干者，积极融入“一带一路”建设、粤港澳大湾区发展，以高质量要求推动企业创新发展、稳健发展，积极贯彻落实供给侧结构性改革，以产品创新推动新型消费扩容提质、引领行业发展。

回顾五粮液经典之夜的前两站上海与成都，这两者都是常住人口超千万的国家中心城市，上海是我国东部的经济、文化中心，有着“东方巴黎”之美誉，而成都则是我国西部的经济、文化中心，同时又是西部创业中心，有“成功之都”之意，两者交相辉映，汇聚了数量众多的高端消费者，是高端白酒的两大消费高地。广州亦是如此，五粮液以经典五粮液为纽带，串联起了“上海—成都—广州”等高端消费者活跃区域，前景可期。