万象思域，心悠然开启不一样的品牌“共生”新时代

万象思域，心悠然开启不一样的品牌“共生”新时代 2022-05-21 15:50 12,080 微信扫一扫复制链接分享酱酒心悠然酱酒发展行至中场，酒企之间比拼的不仅是品质与品牌的影响力，更有对于客户的个性化深度服务能力的较量。5月19日，中国高端柔顺酱香开创者——心悠然在星城长沙最高地标尼依格罗酒店举办“万象思域——心悠然云端共生思享荟”。这是心悠然发布专属品牌IP“共·时代”以来第一场高端体验活动。时至今天，“品鉴会、体验馆、回厂游”酱酒营销的“三板斧”已经不再能满足品类和市场的发展需求，一些酱酒企业在此基础之上开发出了更具体验感和精神内涵的营销方式。心悠然举办的万象思域正是在这一趋势下独创的品牌体验之旅，它既是一场以五感维度打造的自然共生体验，是一场以共生为主要内容的云端思想盛宴，更是一场具有社会意义的公益之旅。在星城之巅，开启一场前所未有的五感维度盛宴小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示：做企业经营和品牌建设，要发时代之先声，在时代发展中有所作为，心悠然立足当下，重新定义高端酱酒，演绎极具时代感的东方大国品位，打造文化酱酒新标杆。对于重新定义高端酱酒这件事，心悠然这一次首先从物理意义上和精神享受方面塑造高端。尼依格罗酒店是目前长沙的最高地标，在425米的高层，迎接星城的第一缕晨光。心悠然本次活动选择在此地举办，为参会嘉宾在视觉上营造了至高无上的震撼体验。酒业家了解到，本次活动限定60席，每位嘉宾从接到邀请函的那一刻起，专属的服务就已经启动。主办方为每一位嘉宾配备了专属行程助手，从商务接机到酒店VIP入住，全程提供了无微不至的服务。每一位嘉宾从步入会场开始，就融入了心悠然打造的“共生意境”。活动签到处被设计成共生棋局，采用了2016年人工智能阿尔法狗与韩国职业围棋名家李世石“世纪之战”中的著名对局，也是人类与AI共生共存的一个缩影。方寸棋盘，品味万千世界，表达了心悠然与现场来宾共谱时代名局的决心。除了能收到心悠然高定伴手礼——国宝永子，在环境的氛围布置方面，心悠然以中西方音乐融合表现艺术共生；以心悠然原创万象品鉴盘、加入了鉴心的名厨定制菜式展现品味共生，为本次活动营造了专属体验感。视、听、味、嗅四个维度的体验，已经成为品鉴会的标配。而真正决定一场品鉴会高度和不一样的，是精神层面的全新共鸣。为此，心悠然特意邀请到了社会及品酒专业领域的名人专家，与年度合作伙伴“中华环保联合会”以一场极具仪式感的签约仪式，让在场嘉宾正式成为「共生同行者」，共同践行公益之旅，为本次品鉴会注入了“高级灵魂”。中国国际关系学会副会长、人大国际关系学院院长、中国改革开放论坛常务理事金灿荣，现场分享独家观点，引发全场热情互动；金灿荣从最新国际形势分析切入到大国共生、从百年未有之大变局引申到新环境下企业之间的共生共赢。深入浅出的精彩阐述，赢得满堂彩，其独到的观点解读引发嘉宾们强烈的共鸣。源坤教育科技创始人、全国感官分析标准化技术委员会委员钟杰，以他独到的品评带领现场嘉宾对柔顺酱香又有了更深入的了解，钟杰向嘉宾分享道，酱香型白酒已完成第一阶段与其他香型的品类竞争，确立了酱酒影响力，现在逐步进入第二阶段酱香型白酒内部的风味竞争时代。而心悠然跟上了酱酒发展的新阶段，契合了酱香型白酒高品质的风味竞争。至此，心悠然万象思域真正成为了一场立于云端的思享荟，从思、品、论、享、行等维度都为来宾提供了前所未有的高端专属体验。酒业家获悉，此后万象思域还将在多个城市的核心地标相继举办，在全面升级用户体验，打造用户专属场景之外，还将致力于提升用户身份认同，赋予用户“共生同行者”身份，旨在与用户“共生共享，共创共赢”。有参与者向酒业家透露，这场活动的物质体验和精神享受都极具巧思，非常符合心悠然“东方品位·悠然共生”的品牌价值主张。高端酱酒比想法、拼服务的时代到来王家卫的电影《一代宗师》里，宫羽田在比武前对叶问说道：不比武功，比想法。两人随后进行了一番不动声色，不见兵刃的“掰饼”比试，这其中玄机是一场二人内力的较量，宫羽田设下这番较量的意图昭然若揭：功不在外，在内。在酱酒领域，品质、品牌可视为外功，是肉眼可见的，而真正决定胜负的可能是深厚的内力，这其中就包括高级和深度的服务能力与运营能力。对于服务客户和消费者的能力，不是一两次就能体现出效果的，而是通过持续不断的高质量服务以及不断迭代升级的营销系统。中信证券最新研报指出，酱酒市场份额的迅速提升或将引起竞争环境的日趋激烈。虽然目前酱酒市场参与者众多，但大多数中小企业酱酒企业过去仅仅具备良好的生产能力，仅少数酱酒企业有一定的品牌和市场运作能力，而综合管理能力可以达到目前众多浓香龙头水平的酱酒企业更是少之又少。“十四五”期间，既是酱酒行业整体快速发展的机遇期，也是众多酱酒企业锤炼自身内功的黄金窗口期。心悠然背靠的小糊涂仙酒业集团，此前的几十年在竞争激烈的浓香领域拼杀，已塑造了自身名酒基因和超强的服务意识。从诞生之日起，心悠然就是一个极其注重服务质量和消费者体验的酱酒品牌，在酱酒热潮下，心悠然也是为数不多不挣快钱、扎实做渠道、不断提升品牌力、持续做消费者培育的酱酒企业。心悠然凭什么重新定义高端酱酒？2022年，心悠然对品牌内涵、品牌形象和战略核心产品进行焕新升级，提出“东方品位，悠然共生”的全新品牌内涵，在夯实心悠然“天、地、人”系列产品的基础上，推出“鉴心”、“鉴境”两款高端酱酒产品。围绕重新定义高端酱酒的思想，心悠然引领高端白酒商业竞争模式3.0时代，致力于通过精细化体验营销，围绕高端客群消费习惯打造场景，发掘稀缺资源提供定制化服务；通过高端化品牌营销，高举高打营造高端品牌形象，形成与高端人群的共鸣；围绕高端圈层培育KOL、KOC，围绕优质企业发展大客户消费，围绕核心门店团购商挖掘VIP，从而实现高端化资源的占有。梁国杰表示，心悠然将优化终端品牌体验，围绕消费需求，以“3+3+3”模式培育消费意见领袖，强化品牌渗透，提升品牌好感度，秉承“共生共享”的理念，为消费者、合作伙伴、行业以及社会持续创造价值，毫不动摇地坚持和贯彻“长期主义”和“客户主义”，携手广大战略合作伙伴，通过战略联动，获取业绩的高速增长，与大家一起共享发展成果，开创属于所有人的“共·时代”。