疫情大考下的中粮名庄荟：多重云举措助力新常态下的葡萄酒市场
疫情大考下的中粮名庄荟：多重云举措助力新常态下的葡萄酒市场 2020-05-06 09:07 12,057 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒中粮名庄荟疫情大考下，中粮名庄荟又一次展现了进口酒领域领军平台的自我修养。
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多重云举措
名庄荟给出教科书式示范
受疫情影响，行业正加速洗牌与迭代。
不可否认的是，疫情给酒行业带来了极大的考验与困难，对酒类消费的影响可能贯穿全年。但需要指出的是，人们对于美好生活的向往没有变，对葡萄酒的需求没有变。
疫情期间，消费者产生了全新的消费习惯和随之而来的消费场景。因此，疫情也加速了大数据时代酒企业优化生产、销售、管理、品牌等企业经营方式的进程，反应迅速的企业纷纷转战线上。
大考之下，积极作为才能危中求机、化危为机。顺势而为、积极转型、主动求变的中粮名庄荟无疑是其中典范。
酒业家了解到，为适应全新的市场环境和新消费趋势，中粮名庄荟在疫情期间不断学习、尝试、研讨、部署。苦练内功、自我淬炼的同时，中粮名庄荟把握时机升级迭代，开始了向线上线下相结合的线上分享、线下体验，生活方式引领，一站式服务推广模式转变。目前，中粮名庄荟已全面启动荟·见酒世界这一多层次、系列化的线上直播全年营销项目，以数字经济带动实体经济复苏，以多重云举措助力名庄荟经销商合作伙伴的复工复产、复商复市。
酒业家注意到，该项目根据受众和传播目的不同，分成云享会、云荟播、云课堂、云发布四个板块。其中，云享会是将传统线下体验式营销升级为线上线下的交互，利用直播平台与线上和线下参加云享会消费者互动，促进动销，通过与经销商的深度合作，进行优势互补，名庄荟提供优质传播内容，经销商邀请其客户群体，通过云享会的形式赋能B端客户，激发C端势能。5月8日起，包括波尔多二级名庄碧尚男爵、雷沃堡、麦格根、菲斯特、圣丽塔、柯威、露松、梦坡等多个品牌的云享会将陆续上线。
云荟播围绕1551战略品牌，利用公开直播平台做面向消费者的品牌传播，形式包含电商直播、云酒庄游，酒庄大咖连线等多种形式，通过名庄荟的核心品牌资源，抢占消费者心智，扩大品牌影响力。
云课堂是中粮名庄荟葡萄酒学院推出线上课程，包含葡萄酒漫谈、趣味知识课程、WSET线上课程、产区课程等多种形式。通过对消费者教育，为下半年消费旺季的到来蓄能造势。
云发布则是中粮名庄荟公司层面的战略举措、各渠道的年度策略以及公司核心品牌的战略合作将通过云发布的形式，与客户保持紧密的信息沟通的一大举措。
基于此，一方面，在线上增加与消费者的沟通与互动，加深终端消费者对于中粮名庄荟的认知，为中粮名庄荟的经销商合作伙伴赋能；一方面，在日常的一线销售过程中为经销商提供实实在在的线上服务； 同时，通过线上方式提供专业化教学和新产品、新战略的发布，与经销商保持良好的沟通。
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硬核助力新常态下葡萄酒市场的背后
领军企业的创变意识决定着行业发展未来。中粮名庄荟深谙此理。
作为进口酒领域领军企业，中粮名庄荟无论是在资源整合、大品牌打造、渠道运营，还是在行业担当等方面均走在了市场和行业前列。中粮名庄荟通过多重云举措，多维度赋能行业、激活市场，展现了进口酒领域领军平台的自我修养，更为新常态下的葡萄酒市场注入了可贵的新势能、新动能，提振了行业的信心。
这背后显然是中粮名庄荟的硬核实力和主动作为。
作为进口酒领域领军企业，中粮名庄荟在上游构建全酒品全明星版图、中游平台构建卓越运营管理体系、下游构建进口酒全渠道营销网络的三大竞争优势，不断向纵深发展。此次启动的多重云举措也是基于这三大优势。
“基于中粮集团的强大背书、中粮名庄荟自身对专业性的追求，中粮名庄荟在名庄资源的运作上有着得天独厚的巨大优势。疫情期间，中粮名庄荟在较短的时间内协调上游配合其实现云酒庄游、酒庄大咖连线等，更是对其上游资源的一次立体呈现。”有业内人士认为。
有行业观察人士对酒业家表示，面对疫情，中粮名庄荟主动亮剑、主动作为，对内加强学习，提升团队核心竞争力，对外创新营销模式、帮扶客户，持续锻造品牌影响力，基于这般的持续成长、进阶才能有此番作为。
这背后亦是中粮名庄荟对行业的深度思考、精准研判。有专家表示，品牌传播要结合场景，利用视频化等更加能够获得信赖的体验方式，获得品牌的成长；线上、线下必将开始高度融合，未来的销售也要充分利用互联网，传统渠道依然很重要，单纯的线上也非万能，必须两者融合，并且相互赋能，接下来这几年的融合创新发展将会非常快速，如何构建品牌自己的私域流量池，这才是企业可持续发展的竞争力之道。显然，中粮名庄荟启动的荟·见酒世界正是基于对行业发展趋势的深度洞察，是线上、线下高度、高效融合的创新之作。
这背后更是中粮名庄荟对经销商合作伙伴长远利益的重视。
不难发现，无论是哪一重云举措，中粮名庄荟都以经销商合作伙伴的长远利益作为出发点和落脚点，提供品牌、销售、服务等多维度的赋能，助力经销商合作伙伴复工复商、良性动销，强化品牌影响力，强化经销商与终端、核心消费者的黏性。
在行业普遍低迷的态势下，中粮名庄荟通过多重云举措，不仅提振了经销商合作伙伴的信心，提振了市场的信心，也为后续的市场动作打下了坚实基础。在业界看来，荟·见酒世界不仅是中粮名庄荟的又一进阶，也是其带领行业面向未来、共同发展的又一创举。
