《大驾光临》视角下，迎驾贡酒的超级“秘密”被曝光了

《大驾光临》视角下，迎驾贡酒的超级“秘密”被曝光了 2022-02-10 18:21 12,012 微信扫一扫复制链接分享白酒迎驾贡酒日前，由迎驾贡酒与凤凰网共同打造出的一档视角、品味、价值都很突出的节目正在网络热播，首期就突破了1300万+曝光量，在凤凰网、微博、视频号、快手、B站、西瓜视频等头部媒体上获得了超高的评价。在生态战略的引领下，迎驾贡酒不断挖掘品牌内涵，生长出更具前瞻性以及包容性、文化视野的价值载体，真正成长为具有代表性的用户“种草”的优秀品牌。名家、大师“大驾光临”，给迎驾带来了什么？如果品牌输出有标签的话，这档很“迎驾贡酒”的节目的标签应当是自然、科普、绝美的生态。《大驾光临》是一档由凤凰网与迎驾贡酒联合出品的节目，齐聚社会各个领域的杰出人物，共同在自然山水中探讨每一个自然遗产的奥秘。一期一个视角，一期一个主题，不同行业人物漫步在佛子岭的点点苍翠之中谈古论今、纵横捭阖，借由现代消费者关心的话题而延伸出当代人对自然环境、社会环境的思考，是一档跳出了传统商业视角的全新化网络节目。1月20日播出《大驾光临》的第一集中，国乐大师方锦龙来到迎驾酒厂所在的安徽霍山，展开了一场人与自然的对话，探讨自然如何成就他的音乐生涯，从大师的视角来解读自然与人的和谐关系。近日，播出的《大驾光临》第二集中，中国酒业协会理事长宋书玉和江南大学副校长、博士生导师徐岩作客淠水之畔，探讨中国白酒的生态奥秘，说透“大自然是最好的酿酒师”的自然密码，读懂优质白酒诞生的神奇隐秘。在节目中，所谈之事有趣，所观之景震撼，所论之理娓娓道来，人、自然、酒、理性与感性的思考，溢出屏幕，引人深思。值得注意的是，《大驾光临》第一期在凤凰网平台火爆播出，数据及口碑获得了非常好的用户反馈，站内获得1300万+曝光、凤凰网强内容推广，获得了最大程度的曝光体验，让迎驾贡酒借助《大驾光临》IP进行了深度的品牌展示。迎驾贡酒与自然的和谐关系，让它成为了生态酿造当之无愧的排头兵。通过《大驾光临》的节目，能让更多的人了解生态酿造下的优异品质，进而爱上自然，自觉地与大自然和谐共处。一直以来，站在产区视角去讲述白酒的脉络和演变，对于消费者来说，会稍显距离感。而这档节目则巧妙的回避了这一短板，从大咖带领读者游历的视角，亲近自然，亲近中国白酒独有的价值，用深入浅出又饶有趣味的语言拉近不同的消费者对于自然生态、白酒文化的距离，可以说是一种有益的探索。身处其中的迎驾贡酒，世界特色美酒产区也作为节目中的点睛之笔，得到了立体的、深度的、多角度的展现。立体化内容营销，迎驾贡酒的生态表达更具引领性一档的节目的成功之处在于能唤起受众对节目内容的深切互动。《大驾光临》除了在凤凰网平台播出，更引发了自媒体平台共振，双微+快手+视频号的矩阵传播，总曝光量超过1000万+、获得了很好的品牌赞誉。其中，#方锦龙亲手做竹箫现场演奏#话题互动获得总阅读量111万次，话题讨论总数超过100个自媒体号进行互动。酒业家注意到，在视频号端、凤凰视频主号宣推正片和预热短片，在线播放量超过200万次，用户互动评论多是“山清水秀、生态、琼浆玉液”，诸多用户表达对迎驾贡酒来自大自然的价值属性的高度认知。而在传统自媒体之外，快手-风视频、西瓜视频-凤凰网视频、B站-知之有时发布方锦龙cut，总互动量达5500+，播放量达到31.6w+。大量的社会化用户在探讨《大驾光临》节目，通过互动交流，挖掘出与消费者有共鸣的兴趣点，同时在受众群体，落实“生态文化酿酒第一”的独特性。迎驾贡酒也向白酒行业释放了打造中国生态白酒领军品牌的信号。产区化表达、生态化表达一直是中国白酒探索高质量发展的重要途径。而迎驾贡酒借助这档深入浅出的节目，站在消费者的立场去理清产品、文化、自然之间的关系，为产区生态化表达开辟了一条更便捷的途径。首期节目的火爆热播，更印证了迎驾贡酒这条创新之路的价值与突破。现代营销学之父菲利普·科特勒在其《营销革命3.0：从价值到价值观的营销》中指出，营销3.0时代，顾客不再仅仅是普通的消费者，而是具有独立思想、心灵和精神的独立个体，企业的盈利能力与它的企业社会责任感息息相关。可以说，迎驾贡酒的立体化内容营销很好的顺应了营销3.0时代的要求，让产品背后的企业品牌的环保态度和人文关怀得到360°展现，从而深深打动消费者，成为品牌的真正拥趸。深度的生态发展战略，造就迎驾贡酒行业标杆地位在中国酒业，迎驾贡酒的发展是具有典型性的。早在本世纪初，迎驾贡酒就开始摸索中国白酒的生态之道，经过多年的实践，迎驾贡酒成功构建了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的全生态酿造体系。从白酒生态潮流的引领者到生态产区的创造者与推广者，迎驾实实在在走在了行业前列。例如，迎驾在全国白酒行业率先完成全部机械化改造，实现了粮、糟、糠、曲所有物料不落地，推行粮、糠、曲、水、汽的集中配送，进行标准化管理、智能化控制；用曲酒酿造过程中产生的有机废液、废水发酵产生沼气，用沼气燃烧锅炉，一年燃烧沼气可节约煤炭1万2千余吨，酿造过程中产生的废糟烘干后粉碎作为饲料，酿造车间的屋顶全部安装太阳能光伏发电，年光伏发电量可达2000万度。迎驾从产前、产中到产后创新了一条完备的“生态循环体系”，走出了一条节能、环保、经济、高效的绿色经济发展之路，被国家工信部认定为国家级绿色工厂。迎驾贡酒做到了工厂和整个大的生态环境协调，自然和人文协调，使厂区四季飘香、生机勃勃。这成为了企业在白酒行业中竞争的一大优势。对于备受重视的“世界美酒特色产区”，迎驾相继邀请了多位媒体及意见大咖走进酒企开展“醉美酒乡生态溯源之旅”，开启了跨区域、跨阶层的品牌文化传播。2017-2021年三届中国生态白酒高峰论坛落地迎驾，“产、学、研”技术加码成为迎驾贡酒全方位释放生态白酒品类价值的有力抓手。在体验端，凭借自身先天、后天优势迎驾贡酒构建了回厂游体系，借助酒旅融合的发展趋势将“生态”二字再次与旅游融合，形成了极具规模性的酒旅样本。在消费端，迎驾贡酒推出的洞藏系列卡位主流价位带、跟上消费升级速度，已成10亿级单品，极具成长性。2021年6月，英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布《2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，迎驾贡酒在全球烈酒品牌中脱颖而出，位列第20名，同比2020年上升6个名次。这充分体现迎驾贡酒的坚持打造生态品牌的专注理念不断被业外认可和青睐。行业人士分析认为，生态产区是打造符合现代健康消费理念的感知源泉，是打造差异化产品及营销势能的独特壁垒，是打造中国生态白酒领军品牌的天然保障。迎驾贡酒与自然和谐相处，产品的每一个环节都精益求精，既有品质担当的底气，又具备个性价值表达与强势文化输出的实力，必将为行业创造出全新的生态白酒、生态产区建设模板。