“紫龙鱼”空降27城，潭酒“真年份+互联网”再亮剑

“紫龙鱼”空降27城，潭酒“真年份+互联网”再亮剑 2021-12-15 20:26 12,026 微信扫一扫复制链接分享酱酒潭酒12月，潭酒迎来了品牌曝光大井喷。“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动正开展得如火如荼，12月1日，潭酒又推出第一届“潭酒真年份涨价节”活动，从“空降”27座核心城市，累计33场的紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演，到规划抖音“新年要跳涨价舞”，再到12月31日当天长达8小时的品牌直播，潭酒将以“用互联网把白酒重做一遍”的思路祭出营销组合拳，在市场、品牌层面打造标杆性营销，使品牌营销活动火爆出圈，精准触达用户。“真年份”大使空降27城

33场巡演燃爆全国酒城作为本届涨价节重头戏的紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演，潭酒将在27座核心城市落地共33场紫龙鱼快闪舞表演，以18条紫龙鱼加四个领舞的组合，在各城市的核心商业区或地标建筑前跳涨价齐舞的方式，助力潭酒涨价节宣传，为当地消费者奉上极具潭酒特色的视觉盛宴。▲紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演南宁站截至目前，潭酒已经在河南郑州、山东青岛、广州南宁三个城市上演6场紫龙鱼快闪舞蹈，潭酒涨价舞独特的编排和设计迅速给观众留下深刻印象，引得诸多“围观群众”驻足，拍照问询。▲紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演郑州站“这个舞很可爱，我拍了小视频发快手了。”一位观众现场表示，快闪活动让她对潭酒的产品产生了浓厚的兴趣，“白酒小白”的她也准备买一点作为春节囤货，“酒瓶外观很上档次，寓意也很好，适合春节团聚请客和送礼。”▲紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演青岛站据了解，“紫龙鱼”是潭酒着力打造的大IP形象，作为潭酒真年份大使，其外形为龙头鱼身，活灵活现、大方尊贵，寓意紫气东来，吉祥如意，年年有余。以紫龙鱼形象为基础，潭酒还推出了大量品牌周边文创产品，彰显了潭酒以“真年份”为核心的品牌表现力。多重福利共迎跨年

潭酒“真年份”狂欢不醉不休线下活动密集落地，线上营销也同步跟进，形成协同效应。第一，“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动。10月10日，“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动全国正式开启，为潭酒带来了巨大的品牌曝光，短短两个月时间，已在全国29个省份268个城市累计送出真年份潭酒超60万瓶。酒业家了解到，该活动将一直持续到12月31日。第二，第一届潭酒真年份涨价节抖音挑战赛“新年要跳涨价舞”活动。12月22日至31日，潭酒将和27位抖音达人合作，在全国18个城市共同打造“新年要跳涨价舞”的品牌推广活动，通过魔性舞蹈植入涨价节概念，密集重复式传播，提升潭酒知名度、传播涨价节概念，刺激动销。第三，第一届潭酒真年份涨价节“8小时倒计时直播”活动。12月31日10点至18点，整个潭酒真年份涨价节也将迎来狂欢高潮，潭酒将通过8小时的直播，打造标杆性营销节日，巩固真年份核心主张。可以预见，通过12月整个月的造势，潭酒的品牌势能将进一步放大，潭酒的品牌影响力将进一步提高。从“涨价节”看潭酒“真年份”+“互联网”再亮剑继“真年份调酒节”后，潭酒又推出“真年份涨价节”，无论形式怎么变，不变的是潭酒坚持“真年份”和“互联网”的初心。第一，潭酒是酱酒真年份的开创者和引领者。2014年，潭酒开创性地提出酱酒“真年份”，制定酿造年份+灌装年份双标注的“真年份”行业标准，并推出业内第一瓶真正意义上的真年份酱酒——年份潭酒2011。此后潭酒一年办一届“真年份调酒节”，现已举办了8届。▲第八届潭酒真年份调酒节之2021中国酱酒真年份发展论坛合影2019年，潭酒成为第一批获得中酒协真年份认证的酒企，推出“混调真年份”产品，以独创的“真年份龙标”在瓶身上直接展示基酒、老酒年份和占比，公开酱酒独有的七个轮次基酒配比；让真年份看得见，让消费者看得懂。第二，潭酒坚持“用互联网把白酒重做一遍”的企业战略。价格上实施“标价即卖价，全国统一价”，所有线下销售仅支持扫码支付购买，有效防止“乱价”、“窜货”等问题，另外还通过“透明价格一张表”直接公布基酒和老酒的价格，并按照不同年份酒体计算最终售价，真正做到货真价实不虚标。渠道上实施“一物一码”的“互联网”渠道运营策略。通过对5个二维码植入数字化属性，实现“互联网”赋能渠道，最终实现产品签约发货、直配倒返，从供应链到支付返利、收益结算等全链路的线上实时运作 。经销商0打款、0压货、0配送、低市场库存，化繁为简，赚钱更便利；潭酒的“互联网模式”为“涨价节”活动落地打下了坚实的基础，在2022年1月1日0点0分这一刻，能实现全线产品“一键涨价”的酒企，业内很难找出第二家。经过多年的市场耕耘，“敢标真年份，内行喝潭酒”已在业内形成口碑效应。潭酒一方面坚守匠心、品质为先，一方面保持线上线下协同发展，2022年，潭酒的发展之路必将更加行稳致远。