3天两会，遵义为白酒包材产业链开出了什么“药方”？丨观察

3天两会，遵义为白酒包材产业链开出了什么“药方”？丨观察 2022-07-16 22:17 12,013 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒酱酒重要产区遵义，正酝酿着一场白酒包装产业链的变局。7月11日，遵义市市长黄伟主持召开市政府常务会议，审议了《遵义市人民政府关于促进白酒包装配套产业高质量发展的实施意见》；隔天之后的7月13日，“2022年遵义市政协推动白酒包材配套产业发展专题议政会暨双月协商座谈会”召开。值得注意的是，3天2会的内容都与遵义的白酒包装产业链密切相关，而且会议的规格都比较高。众所周知，从2021年上半年“接不过来单、工人两班倒、开足马力生产”的繁荣景象，到今年上半年订单锐减60%（详见《订单锐减超6成，有企业裁员70%，遵义白酒包材生产厂家迎来至暗时刻丨一线调研》、《部分包材企业订单锐减60%，酱酒上游或将迎来大洗牌丨观察》），遵义市白酒包装产业链正经历着“冰火两重天”的窘境。因此，有行业观察家认为，这是遵义产区政府层面出手了，将用政策杠杆帮助遵义白酒包装产业链度过眼前的困难期。酒业家从参加会议的知情人士处了解到，为遵义白酒包装产业链当下发展的难点痛点“开处方”是两场会议的核心。利好频传，遵义为白酒包装产业链开出什么“药方”？4月21日，酒业家通过多方访问、调研，刊发《订单锐减超6成，有企业裁员70%，遵义白酒包材生产厂家迎来至暗时刻丨一线调研》后，引发行业和遵义市相关政府部门的密切关注。从4月起，遵义市政协调研组就奔赴绥阳、仁怀、播州、新蒲等相关县(市、区)，通过实地考察、召开座谈会对遵义白酒包装产业链的现状进行摸底调研。在7月13日的会议上提出了这样的建言：要强化统筹保障，谋划好产业园区布局，引导企业优化产能结构，加快出台支持白酒包材配套产业高质量发展的政策措施，加强专业人才引进交流，不断提升可持续发展能力，切实推进白酒包材配套产业可持续高质量发展。会上提出的建议还包括：在规划上，重点谋划布局新蒲、播州、仁怀、习水、汇川等白酒包材产业园区，明确产业园区功能定位，形成各具特色、差异化的最优发展格局，避免同质化竞争，原则上非产酒地不再布局白酒包材产业，各地已有产业园的不再新增产业园区；在招商引资上，限制规模小、资源少、耗能高的包材企业进入，注重引进自动化、智能化和研发能力较强、实力雄厚、带动力强的设计、纸类、高端酒瓶、陶坛等生产企业，实现市内全产业链供应配套；减少低端供给，扩大酒瓶、瓶盖、陶坛等中高端产品的生产；引导产能过剩企业积极向“烟、酒、茶、药、农特产品”等行业包材领域延伸，培育新的业务增长点；深化市内茅台集团、习酒公司等白酒龙头企业与贤俊龙、申仁、裕同等重点包材企业合作，通过兼并、重组、控股等方式建立利益联结机制，培育品牌集群，形成“企业带企业、品牌带品牌”的横向和纵向立体联合共赢发展格局；针对融资难、用地难等问题，将推动更多惠企政策落实、落地；采取国家扶持项目优先申报、优质白酒产业振兴专项资金优先安排、园区建设项目重点倾斜等方式，大力支持企业创新提质、做优做强；牵头开展知识产权保护，引导白酒包材企业规范经营行为等。酒业家了解到，遵义计划到2025年包材产业产值达到100亿元，规上企业达到100家。遵义白酒包装产业链的痛点如何破？去年8月份以来，在多重市场因素的叠加之下，遵义酱香白酒产业由狂热回归理性，附加于酱酒产业之上的遵义包装产业链的订单量也相应地明显下滑。酒业家在调研中了解到，截至2022年4月，遵义白酒包装产业链企业的订单数同比普遍下滑60%-70%，仁怀、虾子、习水、绥阳、苟江等包材聚集区的包材企业面临减产、裁员、关停等风险，行业迎来大洗牌。酒业家通过梳理发现，在这一波酱酒包材降温潮中，行业“马太效应”凸显，对入行时间长、有大量重量级客户积累的头部包材企业而言，业务影响较小，而以贴牌商、腰部以下品牌为主要客户的中小型包材企业则面临着“断崖式”的业务下滑。订单锐减的表象背后，是遵义市包材产业布局不够合理、结构不优良、行业抗风险能力差的现状。从规划布局上看，在行业长周期利好促动下，遵义市各地投资白酒包材产业的积极性高涨，有11个县(市、区)纷纷布局白酒包材产业，其中8个规划了产业园，形成了包材企业多点量稀的图斑式分布，但同时也存在规模普遍偏小、园区功能重复、产品品种单一、产业配套能力不足、无法形成产业聚集效应等问题。数据显示，2021年遵义市包材产业仅有48亿元，且95%的营收来自本地市场订单。遵义现有234家包材企业，其中规模以上企业44家，去年实现产值39.6亿元，即规上企业占总产值的82.8%，其余近200家企业占不到20%的市场份额。“尽管数量很多，但大多数企业以中低端产品生产为主，订单大多来自酱酒企业，对下游白酒行业需求依赖性很大，同质化竞争严重，只要上游酱酒产业的风吹草动，便能引发包材行业的‘大地震’。”贵州艺森源包装有限公司是遵义的龙头包材企业，让该公司董事长张勇头疼的是，行业“散乱弱小”的现状便是做研发的少、做“山寨”的多。“我们曾经给某大型酒企市场定价600元左右的大单品做包装设计，投入了几十万设计成本，样品刚出来，新品发布会还没来得及开，不少小包材企业就1：1的把复制品卖给了贴牌商，产品定价60元。”张勇认为，中低端产品的增长速度远高于市场份额的增长速度，导致中低端产品产能相对大量过剩，造成劣币驱逐良币，高质量客户订单外流。遵义白酒包材企业规模小、实力弱的背后，还显露出其融资难题。“包材是重资产行业，但是很多企业的土地和房屋产权手续不完善，加上设备和订单不能作为抵押物，我们只能依靠银行单一渠道融资，而银行提供的金融产品很少，融资难是一大拦路虎，缺乏资金购买先进设备、投入新产品开发、提升创新设计能力，最终陷入拼低价的低质竞争恶性循环。”遵义某包材企业负责人任总无奈地对酒业家说。“酱酒未来将从品类红利迈向品牌红利竞争阶段，包材企业经历大浪淘沙的洗牌，将淘汰落后产能，促进产业从粗放式发展向良性发展阶段迈进。”贵州华富天玻璃包装有限公司总经理王跃建对酒业家表示，于企业而言，加大研发能力、优化产能机构、提供更高端、更高性价比的产品方是未来的出路，于主管部门而言，提高招商门槛、优化产业布局，破解发展难题已是当务之急。一个好消息是，据遵义市人民政府官方网站报道，7月11日，遵义市市长黄伟主持召开的市政府常务会议上，审议了《遵义市人民政府关于促进白酒包装配套产业高质量发展的实施意见》，该文件有望在近期出台，成为未来遵义白酒包装产业链发展的指南针和福利本。对于在政策引导之下的遵义白酒包装产业链的变局，你怎么看？欢迎在评论区留言讨论。