透过“高光”的“抢人大战”，我们看到了什么？

透过“高光”的“抢人大战”，我们看到了什么？ 2022-08-20 23:29 12,012 微信扫一扫复制链接分享白酒泸州老窖随着中国白酒行业进入到高增长、高发展、高扩容的新阶段，行业对人才的需求急剧骤增，就在今年的第十一届中国白酒T8峰会上，泸州老窖、茅台等8家与会头部企业形成共识——名酒企业要以人才稳发展。近日，泸州老窖高光酒类销售有限公司再次公开面向全行业招贤纳士。在疫情反复消费不振的大背景下，泸州老窖此举一方面体现出其作为浓香鼻祖和白酒头部企业在提振行业信心上的担当，另一方面也标志着上市近2年的“高光”已完成前期的基础建设，即将迈入新的快速发展阶段。年薪25万起，“高光”再次点燃抢人大战作为泸州老窖业绩增长的第三曲线，“高光”一直被寄予厚望，承担着泸州老窖创新营销模式、开拓市场蓝海的重要任务。招聘公告指出，根据“高光”未来发展规划及业务开展需要，急需引进优秀营销人才承接“高光”业务工作。值得注意的是，上一次“高光”在招聘中使用“急需”这个词，还是去年7月，彼时招聘范围尚限制在泸州老窖体系内进行公开招聘，时隔一年，“高光”再度急招，说明了经过一年，“高光”已完成了前期对内部人才的优化配置，且良性增长的业务让公司的人才需求产生了巨大的缺口。酒业家关注到，不仅仅是在招聘的范围上，与以往的历次招聘不同，此次“高光”在招聘人才的数量规模、职责聚焦度及待遇上都远超过往。从待遇上看，此次招聘的岗位为“VIP经理”，综合年薪在25万起，且根据能力情况面议上浮。从招聘的数量规模上看，此前“高光”的历次招聘中，招聘人数都相对较少，少则1人，多则5人，而此次招聘，“高光”则首次用了“若干”，不限数量，只要合适，韩信点兵，多多益善。从招聘的聚焦度上看，则呈现出多个维度的表现：1是城市聚焦在深圳、上海、成都三大拥有更多新潮消费思想年轻人的城市，这与“高光“轻奢的品牌定位完美契合，也透露出下一步“高光”将重点发力这些城市；2是岗位职责更聚焦，这意味着，经过前期的试水，“高光”已经逐渐从市场运营中总结和优化出一条更适合自己的发展路线。在任职要求中，“高光”还首次提出“有高端葡萄酒、洋酒销售经验者优先”，这无疑透露出，在传统的白酒行业人才之外，高光更希望能吸引到更多跨品类的营销人才，将他们优秀的宝贵经验，带到白酒行业中，加速白酒在高端市场营销中的迭代进化。此外，招聘公告还显示“拥有高端圈层建设、品牌建设、数据分析等方面能力者优先”，这无一不透露出，“高光”作为承载泸州老窖第三曲线，对营销人才在高端化、品牌化和数字化上的期望。集聚多重优势，加入“高光”成就高光时刻白酒的品牌之争，表面上是品质之争，市场之争，但归根结底是人才之争。人才兴，则企业兴。然而，需要注意的是，抢人只是酒企人才竞争的第一步，最终还是要看酒企在抢到人才之后能否留得住、用得好。毫无疑问，在这一方面，泸州老窖是走在行业前列的，由年轻人担当重任，是泸州老窖公司的传统，从“淼锋组合”到85后张彪任泸州老窖销售有限公司总经理，如今，一大批85后走上了重要岗位。年轻人即未来，泸州老窖每年都会从国内各大高校招聘百名大学生进行人才储备，此前，酒业家还了解到，无论是酿造生产端，还是市场营销端，所有泸州老窖的应届毕业生都需要在基层至少做满两年以上，若是没有良好的人才培养和晋升体系，泸州老窖凭何留住人才？回到“高光“，除了泸州老窖人才体系赋能之外，其还具有诸多的优势。在行业上，“高光”应消费升级、光瓶酒高端化而生，其轻奢的定位又暗合当下年轻人的消费方式，能够引起年轻人精神与价值的共鸣。既有光瓶酒价值升维的趋势红利，更有白酒与年轻人双向奔赴的精神交融，“高光”的未来发展不容小觑。在战略上，作为承载泸州老窖业绩增长的第三曲线，“高光”自出生起，便与国窖1573和泸州老窖两大战略品牌齐名，可谓含着金钥匙出生，出道即巅峰，基于此，“高光”所拥有的资源和关注自然也不在话下。在定力上，泸州老窖始终秉持长期主义，专注“高光”品牌塑造，“高光”上市后没有着急招商、做陈列、做渠道、做品鉴，而是在不断实施种草计划，持续不断的链接新市场消费者和传播轻奢生活方式，与未来、国际和时尚接轨。在活动上，“高光”坚决摒弃形而上，深入年轻人群体同频共振。从成都廊桥的“高光星宴”，春熙路的GOGOON SPACE“高光轻奢快闪店”，到深圳首届青年企业家高峰论坛……“高光“一直以行业新物种的自觉积极进行市场开拓和布局。显而易见，拥有诸多优势且发展潜力无限的高光，无论从哪个方面看，无疑都是酒业人最好的选择之一。选择远比努力更重要，新品牌，新机遇，与其追光，不如加入“高光“，成就高光时刻。