京东618数据出炉：茅、五、泸、洋、习领跑白酒榜，长城登顶红酒榜，拉菲增长6倍

京东618数据出炉：茅、五、泸、洋、习领跑白酒榜，长城登顶红酒榜，拉菲增长6倍 2018-06-20 14:03 12,090 微信扫一扫复制链接分享其他京东酒业茅台长城京东618五粮液从2015年开始，京东已成为了酒品类最大的零售商。618年中大促数据出炉，宣告着京东超市已成为线上最大的销售平台，同时是茅台、五粮液、洋河、拉菲等品牌线上最大零售商。

据京东酒业数据显示，6月18日开售仅1分钟，共售出50万听啤酒；五粮液销售额突破500万元；洋酒总销量可调制20万杯鸡尾酒。当日开售30分钟，酒类总销售额为去年同期的5倍！仅6月18日1个小时，白酒总销售额就是去年同期的6倍，红酒总销售额为去年同期的4倍，共计销售120万瓶，其中高端红酒品牌拉菲销售额是去年同期的6倍。

茅五洋销量位列白酒前三，剑南春成畅销单品季军

京东酒品类销售额在过去五年内翻了8倍，其中最大红利扮演者是白酒品类。6月18日黄金一分钟内，五粮液销售额突破五百万，习酒销售额为去年同期20倍，洋河销售额为去年同期的10倍，舍得销售额为去年同期的10倍。据京东618战报显示，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、习酒成为了销售榜单前五。而在单品销量榜TOP5中，白酒占据四席，遥遥领先，啤酒仅占一席。茅台飞天53度一如既往稳居第一，五粮液52度普五、剑南春水晶剑52度分列二三，泸州老窖国窖1573位列第四位。这是继2018年一季度京东白酒单品销量榜之后，茅五剑再度蝉联京东618单品销售榜。高端白酒的购买力日趋旺盛，线下和线上的重合度也越来越高。据酒业家记者观察，近三年来，京东618酒水销售榜单的排名一直在变化，赢家并不固定。

同时，京东战报公布的白酒店铺销售榜显示，茅台官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、醉纯京典酒类专营店、壹捌捌酒类专营店位列榜单前五。

长城登顶红酒销售冠军，高达5888元拉菲古堡销量排第二

从要购酒上京东，买真酒上京东，到全球美酒品质生活，京东酒品类品牌的定位一直在拉升，用户的品质也一直在拉升。今年拉菲、奔富、杰卡斯等国外红酒品牌销售异常火爆，长城葡萄酒成为京东酒业618当日最受欢迎红酒品牌，拉菲、张裕、奔富、黄尾袋鼠位列其后。6月18日当天，仅1分钟卖出的红酒够20万对情侣共进晚餐，足见消费者对于品质生活的追求越来越高。而高达5888元的法国进口拉菲古堡销量排在了红酒销量榜单第二的位置，足见消费者对高品质生活的追求越来越高。

洋酒作为“小资”与“品位”的代表，在京东618购物狂欢节上也非常表现抢眼。洋酒尤其是高端洋酒同比去年大幅增长，成为“闷声发大财”的典型。在6月18日1分钟里，洋酒总销量可调制20万杯鸡尾酒，世界公认的优质香槟区干邑白兰地人头马，高居榜单首位，马爹利、尊尼获加、杰克丹尼、轩尼诗销量不分上下。可见，消费者对品质升级的需求愈加凸显。

世界杯助力，1分钟共售出50万听啤酒

世界杯开赛至今，啤酒成为球迷最爱的酒品，在6月18日1点-24点，啤酒品牌费尔德堡销售额为去年同期的8倍，保拉纳销售额为去年同期的5倍，风味白啤福佳销售额为去年同期的4倍。在啤酒品牌销售排行榜中，雪花啤酒成为京东酒业618当日最受欢迎啤酒品牌，百威、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒紧随其后。

此外，黄酒榜单中，古越龙山成为京东酒业618当日最受欢迎黄酒品牌，女儿红、石库门、塔牌、花糯位列其后。

线下零售全面爆发，购物和社交融合发力

今年618年中大促与去年相比，线下高潮迭起。与京东合作的线下商超捷报频传：6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%；永旺同比增长120%；鲜丰水果更是同比增长700%！

而在内容营销上今年618玩法更加丰富，加入了微博、抖音、快闪店等互动方式。今年618大促期间，刚好集结了端午节、世界杯、毕业季、撸串季等重要场景，这些场景对酒水的需求是非常强烈的。京东将这些分散场景有机地串联。618活动期间，京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍。京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍，京东购物小程序累计用户超过1.64亿。微信平台和手机QQ平台累计上线超过300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。

京东数据显示，目前京东超市已成为线上最大的销售平台，同时是茅台、五粮液、洋河、拉菲等品牌线上最大零售商。同时，京东方面表示，通过“无界零售”、“开放赋能”，让消费者得到了超过他们预期的购物体验。