上半年逆势增长65%，3大战术锁定千元酱香价值标杆，汉酱135BC的“回家首秀”透露什么信号？
上半年逆势增长65%，3大战术锁定千元酱香价值标杆，汉酱135BC的“回家首秀”透露什么信号？ 2020-08-01 11:19 12,031 微信扫一扫复制链接分享酱酒茅台、汉酱135BC“欢迎回家！”这是7月29日在茅台国际大酒店出现最多、也最响亮的话语。这一天举行的汉酱135BC中国雅度盛宴暨2019年度经销商联谊会，也是汉酱135BC上市以来的茅台首秀，意义非常。
活动现场，都有哪些大事发生？会经销商带来何种惊喜？我们又可从中窥探哪些行业趋势？
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“汉酱酒135BC一定会成为行业耀眼的新星”
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理曾祥彬和陈宗强不约而同的一句“欢迎大家回家”，让汉酱135BC的经销商家人们心情澎湃，而一句“为你们的选择而点赞”更是让这些经销商热血沸腾。
只言片语间，流露出的更是茅台酱香酒公司对汉酱135BC的高度认可和全力支持。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理陈宗强陈宗强指出，“今年上半年，茅台酱香系列酒逆势出现了产品库存减少、价格体系全线回升、经销商要求增量多的‘反常’现象，逆势实现了酱香系列酒销售和品牌势能的增长。”
“茅台酱香系列酒发展一定会掀起新的高潮，汉酱酒135BC一定会成为行业一颗耀眼的新星！”在陈宗强看来，随着大众对高品质白酒产品需求愈加强烈，茅台酱香系列酒作为其中的优秀代表，发展正当其时，“汉酱酒是茅台酱香系列酒的高端产品，汉酱酒135BC作为汉酱品牌的重要产品，上市后取得了不错的成绩，尤其在品牌文化方面做了许多卓有成效的工作，围绕雅度文化开展了一系列活动，不断深化了汉酱品牌内涵，让汉酱酒135BC成为一款有故事、有品位、有内涵的文化酒。”2
“千元酱香红利的释放者和最大受益者”
会议现场，汉酱135BC公布了最新业绩数据，继首年单品运营过亿之后，今年上半年逆势同比增长65%！
北京正一堂战略咨询机构董事长、北京正一优供商贸有限公司董事长杨光指出：“开始于品类教育的实施者、发力于品类红利的释放者、成功于行业细分的受益者，这是品牌成功的三部曲。”
北京正一堂战略咨询机构董事长、北京正一优供商贸有限公司董事长杨光在杨光看来，酱香热本质是茅台热，酱香热实际上就是茅台的硬核表达和引领、担当的深度体现：“纵观酱香酒的发展，生动的事实和过硬的业绩已经证明，高端白酒看茅台，大众酱香就看茅台酱香酒。”在茅台酒的引领下，茅台酱香必然迸发强大的行业感召力,越来越多的品牌将聚焦大众酱香领域，品类细分是必然趋势。作为51度绵柔酱香的创领者和酱酒品类细分的先行军，汉酱已经成为别具一格的酱香新代表。而汉酱135BC在千元酱香价值探索方面的成就，也已经在消费者中形成了口碑。“酱香酒消费日趋普及，茅台酱香系列酒经销商断货成为常态，消费者以喝茅台和茅台酱香酒为荣，而汉酱135BC就是千元酱香发展红利的释放者和最大受益者。”杨光从品牌成功三部曲入手得出了这一结论。
顺应行业发展趋势，紧跟茅台酱香酒公司发展步伐，有广大经销商、消费者的大力支持，汉酱135BC不仅首年营收过亿，还带领着大家共做茅台酱香系列酒中高端高质量发展的主力军。
北京正一优供商贸有限公司总经理马涛宣读《表彰决定》3
“保持战略定力，布局求质时代”
2020年，汉酱135BC的基础年+制度年，保持战略定力，品牌特色模式不变；布局求质时代，千元酱香价值引领。
北京正一优供商贸有限公司常务副总经理曾皓之表示：汉酱135BC，2020年将保持2019年政策的延续性、前瞻性、落地性，并升级为“品质为基+文化为魂+模式为道”，全面推进四个一工程，以保持品牌特色模式不变，实现业外资源整合突破，坚守千元酱香价值引领，实现现有客户持续发展为核心。
北京正一优供商贸有限公司常务副总经理曾皓之在具体落地上，酒业家获悉，汉酱135BC一要坚守夯基础、精投入、定制度、树标杆、管窜货；二要推进更加务实的4+3战略；三要推行非均衡发展集中打造爆点市场；四要切实推进夯基础、塑品牌、守初心三大工作重心；五要做好销售下沉、投入下沉、服务下沉；六要增强大局意识、市场意识、服务意识、危机意识。作为2019年的成功经验，曾皓之也详解了2020年更加务实的4+3战略推行方案：“推进5-6场中国雅度盛宴以强化价值持续品牌热度，举办3场操盘手训练营强化认知统一团队思想，树立30家标杆经销商打造先进样板，聘请100位代言大咖提醒品牌形象夯实品牌价值。同时在区域市场持续推进鹿鸣荟、汉酱135俱乐部和主题特色游三大战术。”
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“十年磨一剑，汉酱品牌深入人心”
十年磨一剑！汉酱酒根植茅台品牌文化沃土，从“千载经典 盛世汉酱”到“传承的力量”，是茅台集团最具历史文化底蕴的品牌。汉酱135BC在保持汉酱酒品牌调性的基础上，深挖雅度文化，表达时代对于美酒的诠释，是茅台品牌文化的又一延伸！贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理曾祥彬在中国雅度盛宴的致辞中指出。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理曾祥彬“问渠那得清如许，为有源头活水来。”品牌发展离不开创新。汉酱135BC，传承汉酱酒品牌文化，结合自身品牌属性，坚守千元酱香价值探索，推进信仰营销、价值营销和精准营销，历经一年半的市场运作，鹿鸣荟开遍大江南北，雅度精神深入人心。
以“创新”引领发展，以“聚合”行稳致远。汉酱135BC的本次回家，既是归来，又是再出发。雅度路上，要做中国酱酒价值的引领者，茅台品牌信仰的传播者和行业有益输出的贡献者。“期待与大家长长久久的合作，用干干净净的政策开拓红红火火的市场，凝聚共识，共同谱就绘声绘色的千元酱香。”杨光指出，茅台是避风港中的避风港，是不确定时代里最大的确定性，千元酱香价值标杆当系出茅台，汉酱135BC已在千元价格带打下了牢固的根基。
附：2019年度汉酱135BC表彰名单
