设计语言如何体现、好包装有何特点……数百位酒业包装大咖激论酒业新动能丨2021中酒展

设计语言如何体现、好包装有何特点……数百位酒业包装大咖激论酒业新动能丨2021中酒展 2021-10-02 11:12 12,012 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展9月29日，2021（第五届）中酒展以“新消费趋势下，如何激活产品新动能”为主题的第二届中国酒业供应链与包装设计创新峰会在济南盛大举行，业内外大咖坐而论道，深度探讨新消费趋势下，中国酒类包装设计激活产品新动能的方法论。活动现场座无虚席。遵义市（仁怀市）酒业协会包装物流分会执行会长任明、郓城县酒类包装印刷行业协会会长张平、OCD甲古文创意董事长兼首席创意官刘文、成都北岭俊设计事务所创始人张朝阳、段高峰营销咨询（深圳）有限公司董事长段高峰、深圳卓上品牌设计顾问有限公司创始人武宽夫、深圳国瓷永丰源股份有限公司副总裁郭京洲、中国包装联合会副秘书长胡正阳等业内大咖出席了论坛，探寻新消费趋势下，激活产品新动能的方法论。从生产到设计包装，从产业链附加值底端到上下游延伸，包装设计已成为酒业产业链非常重要的一环。2020年横空出世的重磅高线光瓶—高光，被视为泸州老窖第三曲线，高光的包装设计师刘文在此次论坛上分享高光等产品的设计思路。刘文表示，小众经济时代，商业去中心化趋势越来越明显，长尾市场被移动互联网再次放大。新消费时代，消费能力、消费理念、消费偏好以及消费渠道都存在差异，品牌面对消费者需要，圈层营销已经过时，圈群营销才更精准。“当我们直面消费者时，设计信息表达成为关键，要归纳产品的信息，以平面的方式出现，当然平面化的趋势也越来越多，特别是小屏时代，设计有社交形象的视觉才是好视觉。”张朝阳也对北岭俊的产品观进行分享。他以经典五粮液、智慧舍得、国窖1573、水井坊、钓鱼台、汾酒及一些文创酒等产品进行具体案例剖析。“未来的产品将由粗放的、大体积的，向小体积、简约的、环保的、强调质感的方向发展。”而为多款酱酒产品主持设计的段高峰以《酱酒包装设计的当代性》为题进行分享。他认为，酱酒设计的当代性核心有三：时代审美、突破性思维、创建一个比较有记忆的符号。“品牌就是符号。酱酒是具有厚重感、历史感、有高端价值的品类。但再厚重、再有历史感的产品，也需要有当代性，需要用新视觉、新审美去看待。”连续七年拿下被誉为世界包装设计领域“奥斯卡”的pentawards设计大赛金、银、铜共11项大奖，武宽夫荣誉载身。会上，他也以实战案例分享了设计如何提升品牌传播价值。他认为，酒类包装设计的核心是文化。“设计的核心价值是从文化品牌中提炼出可视化元素。同时，企业也需要给设计师留足空间，设计师也要对设计有掌控力。”设计师如何具有掌控力？武宽夫认为，设计师必须具备强烈的设计表现力，同时具有强烈的商业洞察力。率领团队成功揽下一项又一项主场外交“国宴瓷”任务和民族团结庆典用瓷的“国家任务”，深圳国瓷永丰源股份有限公司副总裁郭京洲则分享陶瓷酒瓶的优势。郭京洲认为，对酱酒来说，陶瓷的优势不可替代。此外，陶瓷可以和金属、塑料、珠宝这些紧密的结合，特别是陶瓷具有收藏属性，所以高端酒特别是酱酒，在材料选择上陶瓷是首选。同时，陶瓷酒材料和工艺技术飞速进步，也为设计师带来了福利，可以大胆“放飞自我”，碎片化、柔性化订单要求也能充分得到满足。而在中国包装联合会副秘书长胡正阳主持的论坛圆桌对话环节，深圳市畅想品牌设计有限公司 CEO王畅、景德镇陶醉文化创意有限公司总经理兼设计总监罗恒、深圳市古一品牌包装设计有限公司创始人王燕、铭丰包装副总经理周婷玉、新次方商务总经理潘春妮、成都天坤盖业有限公司董事长何学东坐而论道，分享了品牌对企业或产品的形象的意义，以及面对不同的消费群体或新的消费需求，如何把握新机遇，助力品牌更加快速健康的发展。王畅认为，好包装具有四大特点：第一，能够传递品牌理念；第二，能提升品牌价值；第三，具有视觉吸引力；第四，具有品牌识别力。罗恒主持过王茅、汉酱、五粮液系列酒等产品设计。在他看来，作为设计师如何运用不同专业知识，运用对工艺和材料的理解，让客户产品实现增长，逐渐树立品牌，尽量实现品牌传达识别，应该是设计师追求的方向。王燕则认为，终极甲方是消费者，要最终将产品服务于消费者，让消费者能够真正从产品中能感受到、感动到，才是产品设计的终极目的。周婷玉介绍，铭丰包装公司在包装行业经营32年，她分享如何实现包装设计在颜值和成本平衡的心得。例如重装饰、简结构、平面效果要够新颖，这样既能上档次，成本也能降低。潘春妮则认为，设计师要交付的产品不仅仅是给合作的B端酒企，也需要考虑到交付给C端客户的反应。因此，她也强调要注重产品体验，花费时间去做更多沟通。同时，潘春泥提出，在做好传统平台基础上，如何做到差异化也是设计师需要思考的问题。来自成都天坤、入行近30年的何学东则认为，如何把设计师的作品创造性表现出来，并且完美发挥？最重要的是可行性。“工艺是否能实现？能不能进行规模化的生产和高速的包装？可行性最重要。“供应链企业要服务的不是一个一个的酒企，也要把产品卖给消费者，我们最终服务的是中国酒业，为中国酒业产品形象进行赋能、升级。”