复盘高沟复兴一周年：3个月大增300%，光瓶酒“先锋军”搅热千亿市场

复盘高沟复兴一周年：3个月大增300%，光瓶酒“先锋军”搅热千亿市场 2023-08-28 17:07 12,034 微信扫一扫复制链接分享白酒 高能出击，高沟搅热光瓶酒江湖

2022年8月27日，高沟正式复兴，今世缘酒业以前所未有的力度助力这一老名酒快速复兴，成立高沟销售公司、选派倪从春坐镇，以精兵强将+新营销驱动的组合乘势打造了今世缘酒业百亿征程的第三增长曲线。

短短的一年时间过去，复兴中的高沟不仅交出了令人满意的答卷，更在光瓶酒新时代中雕刻出生动的样本，成为今世缘酒业腾飞的又一道亮眼曲线。

从大本营市场向全国市场进军，高沟已经跨过了落地生根的第一关，正朝着品牌力渠道力双增长的第二阶段迈进，成为千亿光瓶酒市场的又一匹黑马和先锋军。高沟的加速回归，也让光瓶酒市场多了更多的期许和看点。

在焕新之初，今世缘酒业便对高沟品牌的复兴进行了展望，并为高沟设计了高质量发展模型。

高沟酒坚持中高端路线，放大老名酒的品牌价值，引入外部专业咨询公司，启动城市合伙人合作模式，打造了一支英勇有力的营销铁军，采取“招商、扶商、富商、安商”四大策略，让广大经销商共享高沟品牌复兴机遇。

今世缘党委副书记、监事会主席兼高沟销售公司总经理倪从春认为，对于光瓶酒来说，可以突破价格区间的自我设限，只要消费者认为它物超所值，就是有市场、有前景的。

高调而行的高沟，顺应了时代发展趋势，也成就了市场认可的旗舰型光瓶酒。高沟黑标、高沟白标、高沟标样1995三款战略新品上市一年来表现优异，深受经销商和消费者欢迎与好评，成为城市新中产消费心智的首选，成功塑造了“黄淮名酒带高端光瓶典范”形象地位。

集产品优势、品牌优势、基础市场优势于一身的高沟标样多项优势凸显，也让越来越多的经销商看到了高沟复兴的战略定力和市场机遇。

淮安一经销商表示，高沟经常举办各类品牌活动，全民化、娱乐化传播打造了高沟标样不一样的影响力。在江苏，越来越多的年轻化消费者聚餐都会用高沟酒，高沟酒成为有品质、有颜值、更有内涵的新光瓶酒的代表，在城市休闲聚饮和各类餐饮场景上逐渐形成了独特的氛围。

酒业家注意到，自2022年8月27日正式复兴，高沟一路高歌，更在2022年12月至2023年2月创下同比大增超300%的成绩，创造了中国白酒高线光瓶的“高沟现象”与“高沟速度”。

随着千亿光瓶酒时代的到来，高沟以新思维、新目标、新动力为价值坐标，夯实了今世缘酒业在大众价格带的基石，也顺势向上延展了今世缘酒业高线光瓶酒的核心优势。

随着中国城镇化加速，消费持续升级，在行业整体结构升级的大趋势下，光瓶酒的结构提升为酒企提供了另外一条千亿级赛道，抓住光瓶酒持续升级和增长的行业机遇，将是龙头企业未来发展的重要砝码。

过去的数年间，名酒光瓶酒也在加速产品的迭代升级，而以高沟为代表的中高线光瓶酒的加速布局，则为这方热土提供了更高纬度的价值参考。

高沟采取线上线下一体化的新营销模式，凭借精细化运营能力对光瓶酒市场进行“降维打击”。高沟标样以一场又一场新潮的主题快闪店让越来越多人重拾老名酒记忆，频频亮相城市CBD，以网红探厂、探店等形式拍摄场景化短视频进行内容营销，为高沟制造了持续不断的品牌热度。

同时，高沟的落地化经营模式，也呈现了成熟化的渠道打法，严格管控产品利润，在执行落地过程中，渠道扁平化、精细化运营，抓住组织管理效能，提升渠道的美誉度、流畅度和覆盖度。

拾加玖营销策划创始人、董事长司胜军表示，目前酒业最重要的两端是“一高一低”。从价格端看，高端化的价格带方面，高端消费人群“只买贵的不买对的”，高端酒的价值地位不容易动摇。从低端看，50-100元价格带为理性化、品质化的城市新生代消费人群的主流价格带，头部企业纷纷布局高线光瓶酒，有助于快速升级光瓶酒的营销模式、组织模式，助主推光瓶酒进入量价齐升的新阶段。

面对越来越激烈的品牌竞争，今世缘酒业不仅要保持腰部以上的领先，还要深耕大众消费市场，高沟在光瓶酒市场的高调出击，为今世缘酒业培育跨市场、跨消费群体、跨价格带竞争力产品提供了有力的市场支撑，也成为今世缘冲刺百亿的第三增长曲线。

在行业转型升级的新起点，光瓶酒急需榜样的力量来提升信心，指引方向，引领光瓶酒高质量发展。高沟标样上市一周年，8月28日，今世缘酒业将在南京举办“高沟标样成功上市一周年庆典”，且看高沟高歌猛进！