斩获3项大奖、经销商争相合作,“清香贵族”金汾河成深圳秋糖大赢家
斩获3项大奖、经销商争相合作,“清香贵族”金汾河成深圳秋糖大赢家 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-10-14 21:04 12,145 微信扫一扫复制链接分享白酒 金汾河以“确定性”赢战秋收季
第109届全国糖酒会在今日迎来收官之战,首次挺进大湾区的秋糖,在行业弱复苏周期被寄予厚望。
酒业家注意到,在拥有300亿左右白酒市场规模的广东,清香已然起势。本次深圳秋糖,众多清香品牌齐齐亮相,其中,金汾河更是将蓝色风暴从清香腹地山西一路刮至大湾区,不仅在业内斩获3项大奖,更引得经销商争相合作,成深圳秋糖大赢家。
10月8日,金汾河惊艳亮相深圳博林天瑞喜来登酒店A09号展位,一股蓝色风暴席卷秋糖。高端大气的色调、风格鲜明的陈列,无不彰显着“清香贵族”的实力与品质。
据了解,秋糖期间,金汾河不仅荣获2023名酒之光“中国酒业先锋品牌”、2023中国酒业增长大会“品类增长明星”,旗下产品金汾河·棕钻更是斩获首届简装酒大会“热力产品”。众多奖项下,金汾河品牌力进一步提升,为其赋能清香复兴再添底气。
本次秋糖,金汾河亦将产品力发挥到极致,通过高端、次高端、大众价位全价格带产品的矩阵布局,满足了市场对清香品类的差异化需求。
此次,定位高端的“清香贵族”金汾河F705在展厅占据C位,是金汾河出击全国市场的“破风手”;定位次高端的金汾河F383、金汾河F385则作为拳头产品,实力抢占中高端白酒消费市场;百元高线光瓶酒金汾河·青钻和50元价位带的金汾河·棕钻在终端消费同样表现不俗,为市民消费提供了清香优选。
酒业家获悉,金汾河在此次秋糖中热度颇高,进厅咨询、现场签约的经销商纷至沓来、络绎不绝。截至10月11日,便有近10家经销商现场交纳定金,决定代理金汾河。据介绍,这些经销商呈现出范围分布广、行业认知高的特点分布,来自广东、河南、山东的经销商均受到金汾河持续推进的品牌建设影响,以深圳秋糖为契机,与金汾河达成合作,共同掘金清香。
“广东酱酒市场的竞争已经进入白热化了,想要实现更高的增长,清香是很好的选择。”一位现场签约了金汾河代理的深圳经销商表示,“这次来秋糖,决定和金汾河合作,正是看中了金汾河强大的品牌价值和成熟的营销思路,相信在清香复兴的大势之下,金汾河一定能激发广东市场的清香潜力,迎来更高的增长!”
近年来,业内对“清香复兴”的讨论一直热度不减,今年更是被称为“大清香元年”,清香品类向上趋势明显。
在汾酒的带领下,清香热正从酒企传导至渠道,并进一步传递到市场终端,开瓶率在各香型品类中排名靠前。尼尔森IP零售研究数据显示,从2020年到2022年,清香白酒在全国商超渠道的销售份额分别为7.7%、8.5%和10.2%,市场占比稳步上升,市场规模达至750亿元。另据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》,“十四五”期间,清香白酒的市场规模将突破1300亿元,行业占比由15%上升至20%以上。
在此背景下,金汾河抓住清香品类向上的红利,将品质向好内化于心、品牌向强外化于行,保证了金汾河酒高增长的确定性,为赢战秋收季奠定了坚实基础。
在品质向好方面,金汾河酒业创立以来,坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的发展总基调,始终把产品质量放在首位,从“粮、水、曲、窖、技”五要素把关,用料用工不计投入,其独创的38天和70天超长发酵工艺为行业熟稔。
今年以来,金汾河酒先后荣获“全国白酒行业质量领先企业”、“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国消费者质量信誉保障产品”等荣誉称号,并在由中国质量检验协会举办的2023全国“质量月”企业质量诚信倡议专题活动中,荣获“全国白酒行业质量领先品牌”、“全国质量检验诚信企业”、“全国质量检验信得过产品”等殊荣,高品质得到行业内外高度认可。
在品牌向强方面,金汾河酒业依托酒仙集团线上线下一体化营销优势,借力山西核心清香产区赋能,通过一系列城市路演和全链路的营销打法,迅速破圈、快速崛起,品牌价值更是水涨船高。
9月27日,在华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200强发布会上,金汾河捧得“2023年度华樽杯中国清香型酒体设计优胜品牌”、“2023年度华樽杯山西省清香型白酒高端推荐品牌”两项大奖,品牌价值更是达到了惊人的106.69亿,实现了一年内暴增300%行业神话,向“清香第二”发起进攻。
在金九银十的传统白酒动销旺季,金汾河一路向C,势如破竹。9月11日,金汾河在根据地市场太原召开了一场声势浩大的“千商大会”,会议尚未开始就被定走近万箱,场面空前。
而在今年稍显冷清的中秋国庆节期间,金汾河准确判断宴席市场变化,积极抢抓宴席市场红利,全力调动根据地市场潜力和社群运营、圈层运营能力,实现逆风起飞,赢战秋收季。
从根据地市场山西太原,到清香潜力股大湾区,再到全国市场的清香蔓延、多点开花,金汾河酒业锚定“五年百亿”总目标,正以踏石留印、抓铁有痕的稳健步伐,以踏踏实实做品牌的长期主义,写下“清香复兴”的金汾河答卷。
编辑丨一凡
编审丨云顶