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劲牌三香首次封藏,文化体验引领消费潮流,如何将传承玩出新花样?

樽酒论文8个月前 (03-02)酒业资讯44

劲牌三香首次封藏,文化体验引领消费潮流,如何将传承玩出新花样? 2020-05-20 09:43 12,018 微信扫一扫复制链接分享白酒劲牌、封藏一场封藏仪式,是劲牌的文化传承,更是劲牌的创新之旅。

5月18日,劲牌“惠风和畅,封藏雅集”活动在湖北黄石举行,这是劲牌第一次举办封藏活动,劲牌年份纯香(封藏2020)、封藏纪念酒等系列产品正式发布,覆盖酱、浓、清三种香型,足以说明劲牌的战略布局能力,同时以极具仪式感的活动,彰显产品价值和文化内涵。从嘉宾阵容可以看出,劲牌相当重视这次封藏活动。劲牌公司董事长、总裁吴少勋,常务副总裁王楠波,营销副总裁李晖,定制事业部总经理朱江华等出席典礼,著名历史学者、央视《百家讲坛》主讲人纪连海,劲牌研究院副院长、国家级白酒评委杨强,劲牌定制首席产品经理刘佳做客直播间,通过线上、线下联动的形式,尽显劲牌封藏活动的高规格。

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首次封藏

劲牌在传承中创新

封藏一词最早出自于《史记·封禅书》:“其礼颇采太祝之祀雍上帝所用,而封藏皆秘之,世不得而记也。”酒业的封藏活动是对传统酒文化的传承。值得注意的是,劲牌的传承中透露出创新精神。

作为劲牌定制产品体系中最重要的一部分,劲牌公司专门为封藏产品改造修建藏酒阁,是封藏产品的贮存地。藏酒阁分三个区域,30L庚子年封藏纪念酒贮藏展示区以及乾坤、日月——封藏产品贮藏区,并采用恒温恒湿的技术,让储存其中的白酒品质可以长期保持丰满醇厚的口感。

“后期将通过技术手段实现线上线下一体化的先进管理模式,通过‘劲牌精彩荟’平台随时查看藏酒状态,实现提酒、转赠等功能。”营销副总裁李晖表示。

除了打造藏酒阁外,劲牌封藏活动的创新还体现在用科技赋能传统文化,采取了线上直播+线下实景的形式,与消费者共同见证。

著名历史学者、央视《百家讲坛》主讲人纪连海不改诙谐幽默的本色,从中国诗词文化到酒文化,旁征博引。说到封藏时,纪连海老师感慨中华文化的深邃,一封一藏体现了礼仪之邦对文化的敬畏,对酒道的坚守。本次封藏活动最受瞩目的产品是30L庚子年封藏纪念酒,由劲牌公司董事长、总裁吴少勋亲自提笔封签,将封藏活动推向高潮。值得注意的是,劲牌公司为这批30L庚子年封藏纪念酒专门定制酒契,以字为证,突显封藏的仪式感和文化价值。

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三香齐封藏

劲牌战略布局成效初显

封藏雅集活动,不单是一场封藏仪式,更是劲牌布局三大香型的实力证明。

据了解,劲牌目前已分别在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设了酱香型、浓香型、清香型原酒基地,并对产品品质精益求精,本次活动中的封藏产品原酒均来自劲牌公司自有原酒基地,在器型、包装方面精心研发,呈现出具有封藏价值及文化内涵的产品。

这次封藏活动,将三大香型产品一起封藏,也传递出劲牌对品质的严格要求,以及对消费者多元化需求的重视。多年来,劲牌深耕定制业务,致力于“差异化、多样性、品质感”的特色产品开发,满足消费者的多样化需求,并提供“有品质、有温度、有格调”的品牌体验感,这一次封藏活动是产品、服务、体验的充分交流。

彰显劲牌的文化底蕴外,举办封藏活动还有一个很重要的原因,即与消费者进行充分的互动交流。消费者对劲牌“健康”的内涵及产品品质的追求有较为深入的了解,在经营管理、产品开发、技术革新、生产运营及营销推广方面,劲牌定制业务从消费者的需求出发。李晖表示,封藏雅集活动只是劲牌精彩荟活动的开端,今后每年都将举办封藏活动,并不断创新活动形式和内容。从这一战略规划不难看出,劲牌要将封藏活动打造成文化名片的信心,以及做大做强定制业务的决心。

对劲牌来说,首次举办封藏活动,无疑具有里程碑式的重要意义,展示出它在香型布局的能力,更重要的是让消费者感受到劲牌的匠心品质,以及深厚的文化底蕴,通过文化的情感纽带,进一步培养消费者的忠诚度。

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