劲牌三香首次封藏，文化体验引领消费潮流，如何将传承玩出新花样？

劲牌三香首次封藏，文化体验引领消费潮流，如何将传承玩出新花样？ 2020-05-20 09:43 12,018 微信扫一扫复制链接分享白酒劲牌、封藏一场封藏仪式，是劲牌的文化传承，更是劲牌的创新之旅。

5月18日，劲牌“惠风和畅，封藏雅集”活动在湖北黄石举行，这是劲牌第一次举办封藏活动，劲牌年份纯香（封藏2020）、封藏纪念酒等系列产品正式发布，覆盖酱、浓、清三种香型，足以说明劲牌的战略布局能力，同时以极具仪式感的活动，彰显产品价值和文化内涵。从嘉宾阵容可以看出，劲牌相当重视这次封藏活动。劲牌公司董事长、总裁吴少勋，常务副总裁王楠波，营销副总裁李晖，定制事业部总经理朱江华等出席典礼，著名历史学者、央视《百家讲坛》主讲人纪连海，劲牌研究院副院长、国家级白酒评委杨强，劲牌定制首席产品经理刘佳做客直播间，通过线上、线下联动的形式，尽显劲牌封藏活动的高规格。

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首次封藏

劲牌在传承中创新

封藏一词最早出自于《史记·封禅书》：“其礼颇采太祝之祀雍上帝所用，而封藏皆秘之，世不得而记也。”酒业的封藏活动是对传统酒文化的传承。值得注意的是，劲牌的传承中透露出创新精神。

作为劲牌定制产品体系中最重要的一部分，劲牌公司专门为封藏产品改造修建藏酒阁，是封藏产品的贮存地。藏酒阁分三个区域，30L庚子年封藏纪念酒贮藏展示区以及乾坤、日月——封藏产品贮藏区，并采用恒温恒湿的技术，让储存其中的白酒品质可以长期保持丰满醇厚的口感。

“后期将通过技术手段实现线上线下一体化的先进管理模式，通过‘劲牌精彩荟’平台随时查看藏酒状态，实现提酒、转赠等功能。”营销副总裁李晖表示。

除了打造藏酒阁外，劲牌封藏活动的创新还体现在用科技赋能传统文化，采取了线上直播+线下实景的形式，与消费者共同见证。

著名历史学者、央视《百家讲坛》主讲人纪连海不改诙谐幽默的本色，从中国诗词文化到酒文化，旁征博引。说到封藏时，纪连海老师感慨中华文化的深邃，一封一藏体现了礼仪之邦对文化的敬畏，对酒道的坚守。本次封藏活动最受瞩目的产品是30L庚子年封藏纪念酒，由劲牌公司董事长、总裁吴少勋亲自提笔封签，将封藏活动推向高潮。值得注意的是，劲牌公司为这批30L庚子年封藏纪念酒专门定制酒契，以字为证，突显封藏的仪式感和文化价值。

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三香齐封藏

劲牌战略布局成效初显

封藏雅集活动，不单是一场封藏仪式，更是劲牌布局三大香型的实力证明。

据了解，劲牌目前已分别在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设了酱香型、浓香型、清香型原酒基地，并对产品品质精益求精，本次活动中的封藏产品原酒均来自劲牌公司自有原酒基地，在器型、包装方面精心研发，呈现出具有封藏价值及文化内涵的产品。

这次封藏活动，将三大香型产品一起封藏，也传递出劲牌对品质的严格要求，以及对消费者多元化需求的重视。多年来，劲牌深耕定制业务，致力于“差异化、多样性、品质感”的特色产品开发，满足消费者的多样化需求，并提供“有品质、有温度、有格调”的品牌体验感，这一次封藏活动是产品、服务、体验的充分交流。

彰显劲牌的文化底蕴外，举办封藏活动还有一个很重要的原因，即与消费者进行充分的互动交流。消费者对劲牌“健康”的内涵及产品品质的追求有较为深入的了解，在经营管理、产品开发、技术革新、生产运营及营销推广方面，劲牌定制业务从消费者的需求出发。李晖表示，封藏雅集活动只是劲牌精彩荟活动的开端，今后每年都将举办封藏活动，并不断创新活动形式和内容。从这一战略规划不难看出，劲牌要将封藏活动打造成文化名片的信心，以及做大做强定制业务的决心。

对劲牌来说，首次举办封藏活动，无疑具有里程碑式的重要意义，展示出它在香型布局的能力，更重要的是让消费者感受到劲牌的匠心品质，以及深厚的文化底蕴，通过文化的情感纽带，进一步培养消费者的忠诚度。