川酒集团“花生战略”再下一城，“重龍”新品甜城上市、迈向全国

川酒集团“花生战略”再下一城，“重龍”新品甜城上市、迈向全国 2021-07-10 21:24 12,008 微信扫一扫复制链接分享白酒川酒集团坚定不移地执行“一城一品”的“花生战略”，是川酒集团品牌打造的核心策略。重启“重龍”，川酒集团联合内江市联合出手，让甜城内江拥有一瓶属于自己的名牌白酒。7月9日，川酒集团内江市重龙白酒有限责任公司新品上市发布会在内江国际酒店召开。内江市政协主席康俊、四川酒类流通协会执行会长铁犁，川酒集团党委书记、董事长曹勇，川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣、川酒集团副总经理、川酒集团酒业销售公司总经理熊吉等及众多经销商一起见证了此次“重龍”的焕新登场。而内江白酒品牌“重龍”回归市场，回到消费者的视野、生活，让314万内江人民拥有一瓶自己的美酒，也再次为川酒集团“一城一品”的“花生战略”加码、助力。“甜城”缺酒，“重龍”归来在川南经济区，毗邻的宜宾和泸州等地均有全国知名的白酒品牌。宜宾有五粮液、叙府，泸州有泸州老窖、郎酒、三溪、玉蝉、潭酒等，同样位于中国白酒金三角产地区域的内江，也亟需打造一款能够代表内江文化、内江酒业发展的名酒。酒业家了解到，实际上，区位优势明显的内江，尤其是资中的白酒产业不仅有着悠久的历史，也创造过属于自己的辉煌，具备良好的白酒产业发展基础。清末时内江的烧酒就远近闻名；上个世纪30年代，资中县有酿酒糟房700户；始创于1980年代的资中重龍酒，也曾在全国白酒销量排行中名列前茅。酒业家从“重龍”新品上市发布会上获悉：目前，内江市白酒年产能约6000吨（含规下），产品主要销往新疆、安徽、江苏、湖南及川内等地；2019年，内江市白酒规模以上工业企业实现总产值35.02亿元，同比增长9.13%。但是，作为美食之都、享有“甜城”之称的内江，确实没有一瓶能够拿得出手的好酒。在打造一瓶内江人喝得起的好酒这项工作中，实力强劲、正在实施“一城一品”战略的川酒集团与内江市不谋而合，双方均有意在甜城内江打造一瓶传世美酒。今年1月19日，在内江市2021年度重大招商项目签约仪式上，内江市与川酒集团签约，双方共建内江市重龙白酒有限责任公司，以双方的优势重塑“重龍”这一优质白酒品牌，致力为消费者打造高品质的地方品牌酒，让“地方人喝地方酒”。3月11日，内江市重龙白酒有限责任公司成立，标志着内江白酒振兴扬帆起航。为什么会选择“重龍”作为内江白酒的新名片、新品牌？川酒集团和内江市相关人员在做市场和消费者调研时，受访者中有70%—80%的老一辈内江饮酒人都知道甜城内江有“重龍”白酒这样一个品牌，且品质优良、颇有名望。但是，由于市场和品牌发展等原因，“重龍”白酒被淹没在了历史的长河之中。寻找各地优质、有底蕴、有文化的白酒品牌来重新打造，是川酒集团激活白酒竞争力的一个重要举措，也是其“一城一品”落地的核心抓手。于是，重启“重龍”被提上川酒集团和内江市的议事日程，双方决定组建运营公司，全力打造“重龍”品牌。曹勇表示，此次与内江市共谋产业发展，共促重龙酒业辉煌，一是因为内江市区位优越，交通便利，资源富集，发展前景好、具有亲商、安商、富商的广泛共识和社会氛围，是一片理想的产业投资热土；二是内江市白酒产业优势明显，是白酒产业发展不可多得的宝地；三是内江市各级领导开明、热情、高效，为川酒集团等投资者在内江的发展营造了一流环境、提供了一流的服务，给予了广阔的发展空间；四是川酒集团作为全国最大的国优品牌运营商，正按照省市领导的要求，聚焦核心城市区域品牌培育，实施一城一品区域名酒复兴计划，全面进军市州横向市场，为区域城市打造城市新名片。7月9日，“重龍”在内江正式全新亮相。康俊在发布会上表示，将以本次发布会为契机，继续深化与川酒集团、行业协会的合作，认真吸收各位行业协会专家的意见建议，加强内江白酒品牌孵化，推动白酒产业转型升级，力争将重龙酒业打造成内江市的城市新名片，让绵甜爽净的重龍白酒为甜城内江注入更多内涵。熊吉表示，在前期对“重龍”进行了酒体设计、品质把控、文化打造之后，下一步重龙酒业的工作重心，便是要充分利用川酒集团现有的销售资源及渠道市场，开展产品推广工作。同时，加大重龍品牌及产品的传播，扩大重龍品牌的知名度和美誉度。酒业家现场获悉，此次上市的“重龍”新品共4个单品，其包括定价68元的大众口粮白酒重龍大曲酒；适用宴席场合的重龍喜宴酒，市场定价238元/瓶；适合商务宴请、家庭聚会的城市名片酒大千故里·浓香酒，市场定价为588元/瓶；以及市场定价为1088元/瓶的大千故里·酱香酒。“4个单品位于不同的价位段，可以满足不同层次消费者（的需求），内江人民终于也有自己的待客之酒了。”内江当地酒商林先生兴奋地表示。“一城一品”，川酒集团加速推动区域名酒复兴计划“重龍”品牌，是川酒集团“一城一品”区域名酒复兴计划的又一次落子。“一城一品”区域名酒复兴计划是川酒集团差异化发展道路中的重要一环，旨在复兴或打造区域精品品牌。在这一战略的推动下，区域白酒企业可借助川酒集团的平台实现企业及品牌复兴，而川酒集团的“花生”亦能快速在全国布局。同时，以“一城一品”促进地方白酒产业的发展、并带动就业，也是川酒集团承担国企社会责任的体现。加上内江，此战略已在四川省内外19个城市落地，云边藏秘、雪域雄鹰等品牌已在当地市场崭露头角。杨官荣曾表示：川酒集团做的是“头部企业不做的事、中小企业做不了的事”，“一城一品”就是最为突出的展现。预计在“十四五”末，走进全国50个城市的这一区域名酒复兴计划，依托的正是川酒集团雄厚的原酒资源、以及技术、市场等优势。首先是原酒产能优势。川酒集团已与四川省内外260余家酒企已通过重资产投入、品牌合作等多种方式抱团共同发展。同时拥有全国第三大酱酒生产基地、全世界最大的单跨酿酒车间等，如今已成为中国最大的原酒生产商与供应商，除去六朵金花，集团及联盟企业浓香型纯粮原酒产能和产值占四川省近二分之一。其次是技术赋能。川酒集团除了以院士为领衔的大师团队等“软件”之外，还在研究中心等“硬件”上不断加码。按照医药企业严格管理的理念建立的、项目总投资10亿元的永乐酱酒研发中心已于6月底交付，这可让川酒集团实现技术上的再次升级。“因此，川酒集团可在酒体研发、技术指导、质量管理，以及品牌打造、营销管理等方面，对重龍等旗下品牌及合作酒企进行赋能，真正酿出好酒、打造品牌，为各个传统优质品牌的复兴注入强大的内生动力。”杨官荣表示。企业与地方齐驱并进，可有效助推白酒产业供给侧结构性改革，促进核心产区原酒企业高质量发展。此次内江市政府与川酒集团携手重启“重龍”酒，是川酒集团“一城一品”战略的有效落地，对内江地方白酒产业发展也有着重要的意义。它既可带动白酒产业成为内江产业发展的排头兵，成为内江白酒品牌复兴的代表及样本，同时也能让更多内江优秀的老牌白酒品牌重燃新生。