舍得“出海”记：中国名酒的格局、魄力、世界观

舍得“出海”记：中国名酒的格局、魄力、世界观 2021-12-20 17:59 12,012 微信扫一扫复制链接分享白酒舍得酒业作为中国白酒的代表品牌，承载着白酒产业进军海外市场的历史使命，舍得酒业正昂首迈向世界。12月19日晚，WE 世界·舍得之夜——舍得出海·国际沙龙在捷豹上海交响音乐厅举行。上海市工商联党组成员、副主席汪剑明，四川省人民政府驻上海办事处主任徐群，复星国际董事长郭广昌，复星基金会荣誉理事长、复星艺术中心主席王津元，复星国际联席CEO徐晓亮，复星国际执行总裁、复星基金会理事长李海峰，复星国际执行总裁、首席人力资源官潘东辉，复豫酒业董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞，四川沱牌舍得集团有限公司党委书记王勇，舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲，及来自美国、芬兰、新加坡、巴西等国驻上海的外交使节出席了此次活动。舍得扬帆“出海”，率先布局海外4地这是一场高规格的国际性品牌活动，既展现了舍得老酒的顶级品质，又彰显了舍得品牌的世界级追求，让“复星时代”舍得酒业的品牌雄心跃然纸上。此次沙龙活动上，典雅的“舍得大典礼盒”闪耀亮相。这樽酒的酿造秉承“六老”工艺，由大师级调酒师采用坛养8年以上原酒亲自勾调而成，盒身设计将国际化理念与东方美学融于一体。舍得追求，方能突破极限，达到极致；舍得沉淀，才能历经岁月，愈发璀璨。现场举行品鉴交流活动，在舍得文化与舍得精神的熏染下，舍得老酒的内涵与魅力深深地烙印在在场的每一位嘉宾心中。“中国白酒是中华文化中最具代表的‘社交符号’。我们来自四川射洪的沱牌舍得酒业，酿酒始于西汉、兴于唐宋、盛于明清，‘诗圣’杜甫曾以‘射洪春酒寒仍绿’加以赞誉。”舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲出现在了沙龙现场。▲舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲作为一名在舍得酒业工作长达30多年的老舍得人，蒲吉洲谈到舍得酒业十分自豪。他表示，舍得酒来自射洪，但目标是走向世界，让全球人民都能品尝到醇美的舍得美酒。活动现场，他对即将进行的“舍得出海”做了战略规划。他表示，“舍得的国际化之路需要借助国际化的复星，今天的‘舍得出海’是我们拓展全球市场的更高起点。未来，借助复星提供的国际化平台，我们将着眼全球市场，优先布局北美、东亚、西欧、东南亚国家地区。同步制定专门针对海外市场的整体运营策略，在复星的国际化战略赋能下产生乘数效应。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐指出，舍得出海、着眼世界，体现的是一个高品质名酒的品牌担当。当前，我国的一带一路战略深入人心，在全世界范围内与各国人民结下了深厚的民族友谊，汉文化也随之名扬海外。舍得酒业选择此时出海布局市场，既是突破，也是担当。随着茅台、五粮液、汾酒、舍得等名酒品牌加速品牌全球化运作，海外市场未来也将成为白酒的主战场之一。拥抱复星生态，舍得加快国际化进程一直以来，复星围绕“健康、快乐、富足”三大核心需求，打造服务全球家庭的幸福生态系统。作为复星旗下生态链企业大家庭的一员，舍得酒业也在全力加速融入复星生态，以酒为载体，向当代人诠释东方美学精神内涵，走出国门，走向全球家庭。▲复星、舍得高管与各国驻上海外交使节此次活动主办方还邀请了法国驻上海总领事纪博伟、美利坚合众国驻上海总领事何乐进、芬兰共和国驻上海总领事何朗明、以色列国驻上海总领事爱德华、新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合、斐济共和国驻上海总领事陈玉茹、巴西联邦共和国驻上海总领事乐思哲、墨西哥合众国驻上海代理总领事范逸鑫等嘉宾，共同品鉴舍得老酒，分享舍得文化。会上，复星国际联席CEO徐晓亮发表致辞，他表示：“舍得出海是舍得人用极致产品服务全球家庭，分享舍得老酒的美好愿望，是希望身体力行，推动中国白酒走出国门，让全球消费者品味中国白酒的拳拳之心，也是复星长期以来坚定全球化发展的真实写照。”▲复星国际联席CEO 徐晓亮业内人士指出，此次“舍得出海·国际沙龙”是复星为舍得酒业提供的对外传播交流平台，更是舍得酒业践行舍得精神、传播舍得文化、展示国际化战略的绝佳舞台。即将到来的2022年是中国与新加坡建交的第32周年，也是复星全球化在新加坡深度布局的重要起点。舍得出海的第一批样品酒已率先发往新加坡，这是舍得酒业布局亚洲市场的第一步。沙龙上，新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合发表了致辞，表达了新加坡与中国合作的友好情谊，并祝愿此次舍得出海活动圆满举行。随着国内市场的日趋饱和，国际化已经成为白酒产业发展的一个重要选择。目前，越来越多的白酒企业认识到了这一点。而加入复星大家庭，坐拥国际化发展平台，身兼名酒品质、品牌，且又颇具艺术气息的舍得酒业，国际化发展条件得天独厚。加上此前舍得酒业在北美、西欧等世界经济中心的谋划与经营，全面出击海外市场的时机日臻成熟。舍得出海显担当，名酒应该拥有全球视野“‘舍得出海’，代表的是整个白酒行业，展现的是中国名酒出击全球市场的企业雄心。”在遂宁酒商彭总看来，坐拥“沱牌”、“舍得”两大名酒品牌的舍得酒业，是川酒的“六朵金花”之一，更是白酒的代表性企业，在复星平台的加持下，就应该建立国际化的市场视野，树立市场全球化的名酒“世界观”。▲复星国际董事长 郭广昌（右）、舍得酒业副董事长、总裁 蒲吉洲（左）“一直以来，复星围绕‘健康、快乐、富足’三大核心需求，打造服务全球家庭的幸福生态系统。今天，作为复星旗下生态链企业大家庭的一员，我们满怀喜悦与感恩，感谢复星提供的这一绝佳的国际交流舞台，舍得的国际化之路需要借助国际化的复星。”在蒲吉洲看来，复星的加持，是舍得市场全球化强有力的助力剂，说明舍得出击海外市场谋划已久。鉴于目前白酒产业的发展势态，白酒企业的战略方向也发生了一定的变化，部分头部名酒已经把“纵向做深国内市场”，向“横向做广国际市场”方向倾斜，茅台连年举办全球茅粉节，五粮液承办中国国际名酒博览会、发展北美、欧战、亚太三大营销中心均出于此，国际化已经成为名酒企业的必由之路。据观察，舍得酒业“出海”的路线，一是近邻东亚市场，二是远邻东南亚市场，三是舍得布局多年的西欧市场，四是近期舍得开发的北美市场。东亚、东南亚均是受汉文化熏陶、影响很深的地区，对白酒的接受程度较高，而西欧、北美则是舍得品牌印记较深的市场，北美的《大国芬芳》巡演，西欧的“米兰时装周”、“米兰世博会”等均有舍得的品牌烙印，战略张力与市场实际相结合，让舍得酒业的出海计划更加接地气，这足以说明舍得酒业的国际化战略并非虚言，而是要一步一步去实践、去完成的计划。有长期跟踪观察舍得酒业品牌发展的业内人士认为，国际化战略的实施，或将让舍得酒业的战略和品牌上升到一个新的高度。“舍得出海·国际沙龙”，是舍得酒业融入复星生态以来在国际化道路上的全新探索。未来，舍得酒业将紧跟复星的步伐，以白酒为传播媒介，向世界传递中国酒文化、东方美学内涵，让世界品鉴东方之美，让中国白酒成为享誉全世界的“中国名片”。