营收增长4113%、利润猛增15722%，丰谷酒业核心产品全线爆发丨独家

营收增长41.13%、利润猛增157.22%，丰谷酒业核心产品全线爆发丨独家 2022-01-22 15:56 12,025 微信扫一扫复制链接分享白酒丰谷酒业刚刚过去的2021年，白酒行业喜忧参半。忧的，是疫情深度影响下的消费场景破坏，和白酒消费数量持续下降；喜的，是一批优秀的白酒企业奋力拼搏，实现了逆势增长。在这些实现逆势增长的企业中，川酒劲旅丰谷酒业表现优异，实现了中高端产品的全线爆发式增长。酒业家独家获悉，丰谷酒业于近日在绵阳召开了2021年度品牌运营总结表彰大会，通报了2021年的经营业绩。其中，全年市场营销业绩同比增长41.13%，经营性利润同比增长157.22%，持续延续回归国资体系后的良好发展势头。01看业绩：营收、利润猛增41.13%、157.22%，核心子公司聚富公司增长66%丰谷酒业公司党委副书记、总经理卢中明，丰谷酒业副总经理兼聚富公司总经理李文平等丰谷酒业分管经营和销售的核心领导层出席了此次会议。会上，卢中明通报了丰谷酒业2021年业绩。丰谷酒业全年市场营销业绩同比增长41.13%，经营性利润同比增长157.22%。其中，次高端以上产品占比43.96%，同比增长7.6个百分点。从整体看，高端产品同比增长43.1%，酒王产品同比增长75.2%，特曲产品同比增长70.2%，系列运营品牌同比增长50.28%。全年品牌价值同比增长15.27%，全国化市场实现横向、纵向双发展。同时，李文平也通报了核心子公司聚富公司经营情况。李文平透露，2021年聚富公司在“六大”销售板块上呈现出了高增长发展态势，其销售业绩同比增长66%。其中，运营品牌同比增长高达50.28%。“系列运营品牌成功走出了四川，开始面向全国，过千万品牌开始不断诞生和增加，并在河北、河南、江苏、天津、山东等省外市场开启精耕发展。”李文平表示。业内人士表示，丰谷酒业能在疫情深度影响下的2021年取得如此高的增长，实属不易。同时，这也是丰谷酒业底蕴的体现，没有雄厚的渠道和消费基础，没一定的市场影响力，没有正确的战略与策略，历经多次发展波折的丰谷酒业，是很难完成涅槃重生，并完成蝶变与发展的。酒业家观察发现，丰谷酒业次高端核心大单品丰谷酒王2021年实现了75.2%的超高增长，而且是在疫情影响和产品焕新升级的情况下实现的，这说明市场对丰谷品牌已经有了较高的接受度。2021年3月在成都举行的丰谷酒业经销商大会上，包括丰谷酒王·经典在内的系列新品首次亮相，开启了丰谷酒王的升级之旅。8月，丰谷酒王新品在成都正式上市，省内、省外全面铺开，绵阳、德阳、成都、遂宁等市场迅速铺货、动销，赶在中秋旺季进入市场，获得了市场先机，也为整个酒王系列的高增长奠定了基础。与此同时，包括丰谷壹号、丰谷特曲在的高端产品、中价位产品分别实现了43.1%、70.2%的高增长，说明丰谷酒业整个体现运转良好，进入了良性发展的快车道。02从“3355”发展规划到“1236”市场建设战略，丰谷酒业2022年将这么干2021年，是丰谷酒业“十四五”“3355”发展规划开启之年，也是丰谷酒业转型升级高质量发展的关键之年。这一年里，丰谷酒业以“做懂消费者的白酒品牌”为企业愿景，以“调结构、强转型、促增长”的经营思路，在销售板块上围绕“1265”经营战略，主要在营销指标实现新突破、产品结构新提升、品牌价值迈向新高度、市场格局呈现新局面四个方面交出了一份漂亮的答卷。在总结分析运营品牌发展时，卢中明指出，从现有运营品牌商家数量、产品条码市场达成数据看，现有运营品牌主要存在销量不高、份额占比差距大、消费者培育不够、品牌意识不强、销售区域过度集中、产品价格过度集中、新零售思维有待进一步提升等问题，需要品牌运营商家，在创建品牌时要切实做好市场调研、产品设计、品牌定位，要有立足四川，走向全国的市场发展规划。在下一步的品牌工作中，卢中明向运营商提出了三点核心要求：一是要充分认清当前需求收缩、供给冲击、预期转弱的宏观经济发展形势，要充分认清《白酒工业术语》等新国标即将实施、酱酒冷热带来的资本和消费市场影响；二是要充分认清白酒行业消费升级、品牌集中、品类多元、消费圈层的新趋势、新特点；三是要充分认清今天行业消费发展的高端化、品质化、品牌化、产区化、扁平化、内容化的行业新趋势，及时结合宏观经济发展、行业发展特点，努力做好品牌和市场定位，推动产品市场动销，争做丰谷第一支全国化运营大品牌。关于丰谷酒业的2022年工作，卢中明透露了其“1236”市场建设战略。即，构建一个新格局、强化两个坚持、推动三个优化、着力六大工程。卢中明希望各品牌运营商，要以品质、品牌、文化三大着力点，抓住当下消费者喝少点、喝好点的健康消费时代需求，以丰谷产品的香感、味感、体感品质特点，征服更多的新生消费群体，征服更多的省外目标市场。按照丰谷酒业的规划，“十四五”期间要力争实现突破20亿元、跨越30亿元、迈向50亿元的目标，并实现主板上市，将丰谷酒业打造成为行业具有核心竞争力的全国性白酒品牌企业。2021年，丰谷酒业实现营收逆势增长41.13%、利润增长157.22%，在“十四五”开局之年开了个好头，丰谷酒王、丰谷特曲迭代后的爆发式增长，也为丰谷酒业的发展注入了充足的信心和活力，涅槃重生后的川酒劲旅正在加速归来。