一周内，国窖1573体育营销打出炫目“二连击”

一周内，国窖1573体育营销打出炫目“二连击” 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-12-25 23:05 12,103 微信扫一扫复制链接分享白酒

全年最大寒潮席卷全国，愈发火热的冰雪运动则与各地骤降的气温形成鲜明对比。无论是民间的堆雪人、打雪仗，还是各大专业冰雪赛事都在激情上演，大众冰雪活动可以说是热“雪”沸腾。

作为高端白酒跨界体育的旗帜品牌，国窖1573恰逢其时地开启了新一轮冰雪盛宴，12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕。

与北国的千里冰封遥相呼应的是万里之外的澳洲阳光，几天前的12月18日，国窖1573宣布与澳大利亚网球公开赛（简称澳网）续约五年，在接下来五年，国窖1573继续担纲澳网唯一指定白酒。

一周之内，国窖1573实现了体育营销的梅开二度，助力全球体育事业高质量发展的同时，也借力体育营销实现了品牌声量的新高度。

每一次国际体育盛事都会对相应的体育项目和赛事经济产生积极而深远的影响。在2022年世界见证了东半球不一样的冬季顶级赛事后，全国人民掀起了一场持久的冰雪运动热，促进中国冰雪运动从小众走向大众，从区域走向全国，展现出前所未有的发展活力和潜力。

数据显示，2022年以来，中国冰雪运动持续升温，“三亿人参与冰雪运动”的愿景已成为现实，世界冰雪运动展现出其发展历史上独一无二的盛况。

在此过程中，国窖1573以自己的方式为冰雪运动的推广做出一份贡献。

2022-2023雪季，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会。大会面向所有滑雪爱好者，覆盖全国滑雪热点区域，贯穿全雪季，推出了中国体育场馆协会滑雪场馆峰会、超技炫滑雪编队赛等一系列精品活动和赛事。

2023-2024雪季，国窖1573与中国滑雪人大会深化合作，持续深耕冰雪圈层，结合数智化工具，为冰雪爱好者提供更多丰富多彩的专属冰雪福利和冰雪文化体验，再度以美酒文化点燃冰雪激情，引领健康时尚。

通过连续两个雪季的探索，国窖1573对于我国冰雪事业的发展和推广正在发挥越来越大的影响力和作用。

▲中国体育场馆协会秘书长 冯金虎

开幕现场，中国体育场馆协会秘书长冯金虎表示：“本次国窖1573与中国滑雪人大会联手打造的冰雪嘉年华，不仅是冰雪运动的一场视觉盛宴，更是协会与企业共同探索推动冰雪产业发展的重要平台。让我们携手共进，共同追求卓越，为中国的冰雪事业蓬勃发展而努力奋斗。”

▲泸州老窖股份有限公司常务副总经理 王洪波

“2022-2023雪季的精耕细作，为促进中国冰雪事业发展打下了坚定基础。”泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在开幕现场致辞中表示，“时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，我们以全新的活动形式，借助数智化为工具，全面创新和提升品牌与消费者体验，升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”

酒业家获悉，本次冰雪嘉年华，除了为滑雪爱好者搭建年度狂欢平台之外，更将多元化的丰富内容植入活动中。在“万龙之巅”、“顶峰相见”两大主题互动活动之下，雪友们以雪场不同地点的打卡，展示雪上登峰的王者之范；参与“鸣锣雪战”、“冰雪奇圆”主题游戏，在趣味中寻找雪上快乐；挑战“人生坦途”、“纵情穿越”、“跌宕起伏”、“雪地飞跃”、“不服就干”等不同星级难度的雪道竞技，通过雪上驰骋的飞跃和自由，体会难度逐级上升的征服感……在国窖1573的助力下，兼具趣味、娱乐和竞赛的雪上玩法让雪友们纵享冰雪乐趣，与滑雪运动建立起更加紧密的链接。

开幕现场还将“超技炫”再次搬上雪场，力邀国内顶级金牌滑雪教练员组成人气滑雪编队组合——李川滑雪示范队，在高山雪道上的带来融合高超技术和创意美感的滑行编队表演。

冰雪运动与中国白酒，同为承载和满足人们对美好生活向往的重要载体。国窖1573作为“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，携手中国滑雪人大会打造冰雪嘉年华，持续助力中国冰雪运动发展，为体育与产业联动开辟新的赛道，为冰雪运动普及打开新的局面，同时也为品牌传递高端品位、品质卓越、有机健康的生活方式拓展了新的渠道。

作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573源自全国重点文物保护单位——持续不间断酿造450年的“活窖池”1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。

深厚悠久的历史文化底蕴、锐意创新的态度和精神，让国窖1573得以以中国白酒、中国文化典型代表的身份走向全球，让世界品味中国白酒的时尚健康和一流品质。一直以来，国窖1573积极与体育产业跨界合作，让中国白酒文化与体育文化深度结合。

2017年起，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛。2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌，将中国的浓香佳酿和白酒文化带到世界杯赛场，与球迷共享燃情时刻。同年10月，国窖1573与澳大利亚网球公开赛历史性携手，成为其全球官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，助推网球事业在中国的长足发展，也为品牌与全球消费者搭建起沟通交流的国际化舞台。

去年，国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯，特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”，让中国白酒文化再度与世界杯所代表的积极进取、勇于奋进的体育精神相碰撞。今年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合作，国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒，让蓝色球场再迎中国式胜利时刻。

从足球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，国窖1573不断与世界流行的运动跨界合作，用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化。未来，国窖1573将持续推动冰雪运动普及、助力中国体育事业发展，以美酒和运动为媒，向全球消费者传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。